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城市电视台 新媒体技术平台的演进

城市电视台 新媒体技术平台的演进. 索贝新媒体事业部 张颀. 现阶段新媒体技术平台典型结构. 手机. 内容服务平台. PC. 内容分发系统. 发布运营平台. ipad. 广电新媒体的发展历程. “ 社交化” + “互动化” + “移动化”. 手机电视 IP 电视 互联网电视 移动电视 视频门户. 网络电视台. 视频门户. 电视台网站. 宣传门户. 台网联动. 台网并举. 网台互动. 对电视台新媒体建设目标的理解. 广告. 收费服务或应用. 商业价值. 差异化. 社会影响力. 流量. 高用户黏性.

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城市电视台 新媒体技术平台的演进

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Presentation Transcript

  1. 城市电视台 新媒体技术平台的演进 索贝新媒体事业部 张颀

  2. 现阶段新媒体技术平台典型结构 手机 内容服务平台 PC 内容分发系统 发布运营平台 ipad

  3. 广电新媒体的发展历程 “社交化”+“互动化”+“移动化” • 手机电视 • IP电视 • 互联网电视 • 移动电视 • 视频门户 网络电视台 视频门户 电视台网站 宣传门户 台网联动 台网并举 网台互动

  4. 对电视台新媒体建设目标的理解

  5. 广告 收费服务或应用 商业价值 差异化 社会影响力 流量 高用户黏性 Internet/Mobile internet 广电新媒体商业模式的本质 本质二： 依靠提供服务或应用获得商业价值 本质一： 依靠流量获得社会影响力 建立以用户为中心的新型广电新媒体运营体系！ 重点关注用户的某个核心需求！

  6. 关于新媒体技术平台的效用分析 提供新媒体服务门户，作为电视台新媒体发展的基石； 有效提升“TV&网络用户电视台网民”的转化率，让新媒体做可持续发展。 • 大量传统电视用户同时也是网民； • TV用户&网民不会天然转化为电视台的网民 • 对广电新媒体平台而言，电视台网民才是有价值的群体 • 网台互动业务的核心就是提高电视&网民转化为电视台网民的比例 互联网用户 网络电视台用户 TV用户 区域I——TV用户&网民 区域II——电视台的网民

  7. 新媒体技术平台的演进 客户端&门户 分发网络 • CMS • 图文内容管理 • 图文发布管理 • 模板管理 • …… • VMS • 媒体内容管理 • 视频业务管理 • 直播 • 点播 • 虚拟播 • 转码 • …… • 互动业务 • 社区 • 论坛 • 微博 • 社交电视 • 活动召集 • 其他…. 内容服务平台

  8. 网台互动发展趋势分析 第二步 第三步 第一步 • 提供面向多终端的内容服务 • 尝试社会化媒体应用服务 趋势： 节目的广播式覆盖&社会化传播的融合； 节目本身形态的互动创新； 创新网台联动新业态

  9. 变化的消费习惯推动新媒体变革 截止2011年12月底 • 中国网民规模达到5.13亿 • 我国手机网民规模为3.56亿 • 网络视频用户为3.25亿 • 手机微博用户2.5亿 互联网，尤其是移动互联网，已成为信息传播主要渠道，并拥有最为广泛的群众基础。 内容消费习惯已产生重大变化 • 网络视频媒体成为网民获取电影、电视、视频等数字内容的主要渠道 • 网络视频用户间分享行为活跃，分享渠道更加丰富 数据来源于CNNIC相关报告

  10. 一个关于看电视的有趣发现… 高达 40%的手持设备用户，每次看电视都会拿上智能手机或平板电脑，其中： • 有超过50%的人会边看email； • 有超过46%的人会上网搜寻不相关资讯； • 有超过42%的人会登陆社交网站； • 有超过29%的人会搜寻与节目播出内容相关资讯； • 有超过19%的人会搜索与广告内容相关的信息； 移动互联网正改变电视观看的方式 ——(数据源于Nielsen） 2011年中国移动互联网用户规模达3.43亿人，预计2012年，用户规模将突破6亿，超过互联网用户数 。 ——(数据源于艾瑞咨询）

  11. 让两个屏（手机和电视屏）之间互动，使人们可以自由的参与内容的创作并充分互动，并由此带来可能的网台互动新商业模式。让两个屏（手机和电视屏）之间互动，使人们可以自由的参与内容的创作并充分互动，并由此带来可能的网台互动新商业模式。 • EPG导视 • 转发、推荐、分享与评论 • 关注、签到、聊天 • 视频观看 • 投票 • 竟猜 • 精确即时导购 • 精准广告 看客 DOPOOL 卫视通 看点 电视E族

  12. 我们的建议1 • 发布端业务考虑社交电视新型应用 • 网络电视台+传统电视在用户端做紧耦合，形成真正意义上的深度网台互动 • 充分发挥电视台的天然优势，从内容端和用户端对互动进行双向把控 • 对电视台如何运营“内容-用户”互动提出了更高要求 更多针对本地用户的现实应用形态： • 边看电视边网购（电视剧人物身上的衣服我喜欢，马上拿手机网购。。。） • 边看电视边微博评论电视（电视看节目，手机评节目。。。） • 实时表达对电视节目的看法（喜欢女嘉宾**号，拿起手机就投票。。。）

  13. 双屏互动新体验

  14. 我们的建议2 “云+系统建设”的新型发展模式，降低整体拥有成本 • 需要较高市场风险的各种互动业务，可考虑采用云方式降低市场试错成本 • 技术稳定的内容服务平台，可考虑自建方式降低后期成本

  15. 索贝案例 • 中国国家网络电视台 • 上海文广网络新闻台 • 天津广电新媒体平台 • 山东网络电视台 • 浙江新蓝网 • 珠江在线新媒体平台 • 青岛网络电视台 • 湖州网络电视台 • 昆山网络电视台 • 福州新媒体平台 • 新疆网络电视台 • 上海百视通IPTV新媒体平台 • 第26届世界大学生运动会官方门户 • 济南网络电视台 • 珠海网络电视台 • 嘉善手机电视台 • 鞍山广电网络电视台 • 榆林网络电视台 • 乐山网络电视台 • 涪陵网络电视台 • 中国传媒大学网络电视台 • 中国体育大学网络电视台 • 辽宁师大网络电视台 • 惠州网络电视台 • CUTV总台生产平台 • CUTV分台-太原台 • CUTV分台-济南台 • CUTV分台-珠海台 • CUTV分台-武汉台 • CUTV分台-兰州台 • CUTV分台-石家庄台 • CUTV分台-郑州台 • CUTV分台-宁波台 • CUTV分台-西宁台 • CUTV分台-台州台 • CUTV分台-昆明台 • ……

  16. 谢谢！ 更多体验，请访问sobey DEMO：http://www.swrh.tv/

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