1 / 29

網路媒體 vs 整合行銷工具

網路媒體 vs 整合行銷工具. 崑山科技大學網路行銷課程. 台灣樂金 (LG) 廣告行銷部經理 溫慕垚. 【 整合行銷工具 】. 媒體. 公關 / 活動. 通路. Strategy. Quality. Budget. 要整合什麼 ?. 廣宣策略 VS 整合行銷溝通. 廣宣策略 消費者屬性 消費者偏好 廣宣訴求 廣宣預算　 行銷工具選擇. 媒體傳播. 公關宣傳. 訴求一致性. 體驗行銷. 通路活動. 行銷訴求. W HO 誰會買你的商品. W HY 他們為什麼要買. HO W 商品如何滿足他們. 行銷訴求. 行銷訴求. 媒體.

kris
Télécharger la présentation

網路媒體 vs 整合行銷工具

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 網路媒體vs整合行銷工具 崑山科技大學網路行銷課程 台灣樂金(LG)廣告行銷部經理 溫慕垚

  2. 【整合行銷工具】 媒體 公關/活動 通路

  3. Strategy Quality Budget 要整合什麼?

  4. 廣宣策略 VS 整合行銷溝通 廣宣策略 消費者屬性 消費者偏好 廣宣訴求 廣宣預算　 行銷工具選擇 媒體傳播 公關宣傳 訴求一致性 體驗行銷 通路活動

  5. 行銷訴求

  6. WHO 誰會買你的商品 WHY 他們為什麼要買 HOW 商品如何滿足他們 行銷訴求 行銷訴求

  7. 媒體

  8. 媒體 MG TV RD NP 媒體 OOH (Out Of Home) Digital (Internet)

  9. 【媒體趨勢】

  10. 媒體投入比例

  11. 廣告成長率

  12. 【媒體特性】 廣度媒體 電視/網路 分眾媒體 電視/網路(數位)/戶外 報紙/雜誌/廣播

  13. 媒體單位成本 每千人成本

  14. 【媒體價格】 電視/報紙 投資門檻 網路(數位) 雜誌/戶外/廣播

  15. 常見媒體特色

  16. 行銷目標vs.媒體策略

  17. 網際網路媒體

  18. 網路普及率 Unit:’0,000 人

  19. 2008年前五大網站最近1個月曾流覽過的網站 ※資料來源：EICP， 2009年版

  20. 網路廣告點選原因 • 網友點閱網路廣告的原因為「有興趣或想購買的產品」，其次為「圖案/動畫吸引人」 ※資料來源：EICP， 2009年版

  21. 個人最常使用寬頻上網之網站類型(複選)

  22. 網友線上行為1

  23. 網友線上行為2

  24. 【網路行銷】 關鍵字 Banner 互動 網路 部落格 社群 病毒行銷

  25. 為什麼要用網路行銷 • 網路接觸度快速提昇，僅次於電視 • 使用族群漸廣，建立長期口碑 • 主動性接觸習性，影響力高 • 客戶資料搜集管道

  26. 網路族群的特性 • 主動參與而非被動接受 • 負面思考的人說話比較大聲 • 耐性不足 • 不喜歡被干預或強制

  27. 網路媒體的特性 • 傳播成本相對較低 • 無制式規範也無標準作法 • 水能載舟亦能覆舟

  28. 網路行銷的角色 • 讓網友成為參與者，透過互動機制增加認同感 • 立即蒐集資訊 • 與網友維繫長久關係增加忠誠度 • 影音網路媒體變化無限 • 結合其他媒體，形成互補的溝通網絡 • TV：知名度、引起興趣 • 平面：分眾溝通 • 網路：商品詳細訊息、口碑傳播、資料蒐集

  29. 媒體組合

More Related