An Image/Link below is provided (as is) to download presentationDownload Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.
E N D
Presentation Transcript
“ Volkswagen 60 Anos ”
Em comemoração aos seus 60 anos de atividades no País, a Volkswagen do Brasil lança a campanha "Volkswagen 60 Anos", criada pela AlmapBBDO. Com duas fases, ela começa com o filme "Inova Neymar"que conta com a participação de Pelé, Rivellino, Cafu e NeymarJr e "Olha quem voltousis” trazem o inesquecível Mussum como estrela da campanha. Totalmente novo, o modelo será chamado no mercado nacional de Fusca, resgatando o nome de um dos modelos mais emblemáticos da Volkswagen. Retornando e dando continuidade a uma das histórias de maior sucesso no País o Fusca da nova era destaca-se pela dinâmica e esportividade, modelo chega ao mercado nacional. E como tal, possui bagagem cultural própria. Esse peso histórico e afetivo faz do Fusca um patrimônio da Volkswagen. A nova geração do Fusca chega para ser um veículo com grande valor emocional, repleto de tecnologia e qualidade de última geração – atributos indispensáveis para o seu público-alvo: as pessoas que buscam um estilo de vida diferenciado.
O Fusca, no mundo, é um ícone mais do que o nome, o Fusca da nova era traz linhas de design e detalhes internos tendo como referência o primeiro Fusca, surge para continuar o sucesso desse ícone da marca Volkswagen. Um carro para proporcionar emoções, com comportamento dinâmico superior, atendendo a todos os requisitos para o uso diário ou longas jornadas,proporciona uma experiência de direção muito mais esportiva, a começar pela forração em preto do teto no interior do veículo. No mercado brasileiro, o Fusca contará com várias opções de personalização, que vão desde a tonalidade da iluminação na lateral das portas ao acabamento de couro bicolor dos bancos. Tudo isso, com qualidade de materiais internos que excede a expectativa dos consumidores mais exigentes. Em relação ao NewBeetle de 1998, nada permaneceu igual. "O Fusca se caracteriza por uma clara e dominadora esportividade. Não tem apenas um perfil mais baixo: é mais largo, o capô dianteiro é mais longo, o para-brisa foi mais para trás, criando um novo dinamismo", explica Bischoff. A nova geração do Fusca é mais ousada, mais dinâmica e mais masculina.
As mídias utilizadas para essa campanha foram: Anúncios impressos Dois comerciais de 45“ Youtube teasers. Divulgação nas redes sociais – Facebook , twitter, blog oficial, instagram Em sua Revista : http://www.vwbr.com.br/revistav/index.html
Público Alvo ; Diferente do que acontecia com a atual geração, a Volkswagen está confiante de que conseguirá conquistar um percentual bem maior de homens, assim como os consumidores mais jovens, como compradores do Beetle2012. O Vice-Presidente de Marketing e Estratégia da Volkswagen da América do Norte, Rainer Michel, disse à publicação Autonews que “um aspecto mais masculino, incluindo uma maior linha de cintura, e mais 20 cavalos de potência para o modelo de entrada devem fazer esta mágica”. Enquanto mais de 65% das vendas do Beetle anterior eram para mulheres, Michel acredita que o percentual para o modelo 2012 será igualmente dividido entre os dois sexos.Que o novo modelo vai atrair os compradores mais jovens, e que a idade média dos proprietários Beetle cairá drasticamente dos 58 para 36 anos de idade.
