1 / 8

Gliederung

Gliederung. Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit Grundbegriffe der Öffentlichkeitsarbeit Öffentlichkeit und öffentliche Meinung Theoretische Erklärungsansätze zur Öffentlichkeitsarbeit Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen Ausgewählte Kommunikationsaktivitäten und Öffentlichkeitsarbeit

london
Télécharger la présentation

Gliederung

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Gliederung • Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit • Grundbegriffe der Öffentlichkeitsarbeit • Öffentlichkeit und öffentliche Meinung • Theoretische Erklärungsansätze zur Öffentlichkeitsarbeit • Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen • Ausgewählte Kommunikationsaktivitäten und Öffentlichkeitsarbeit • Konzeption von Öffentlichkeitsarbeit

  2. Kapitel 1 • Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit • 1.1 Erscheinungsformen der Öffentlichkeitsarbeit • 1.2 Historische Entwicklung • 1.3 Begriff der Öffentlichkeitsarbeit

  3. Kapitel 2 • Grundbegriffe der Öffentlichkeitsarbeit • 2.1 Ziele und Funktionen der Öffentlichkeitsarbeit • 2.2 Grundsätze in der Öffentlichkeitsarbeit • 2.3 Bezugs-, Anspruchs- und Zielgruppen

  4. Kapitel 3 • Öffentlichkeit und öffentliche Meinung • 3.1 Erscheinungsformen der Öffentlichkeit • 3.1.1 Ebenen von Öffentlichkeit • 3.1.2 Öffentlichkeit als Kommunikationsprozess • 3.2 Erscheinungsformen der öffentlichen Meinung • 3.2.1 Konzepte öffentlicher Meinung • 3.2.2 Medien und öffentliche Meinung • 3.2.3 Struktur öffentlicher Meinung • 3.3 Ausgewählte Wirkungsansätze öffentlicher Meinung • 3.3.1 Schweigespirale • 3.3.2 Zweistufenfluss der Kommunikation • 3.3.3 These der wachsenden Wissenskluft

  5. Kapitel 4 • Theoretische Erklärungsansätze zur Öffentlichkeitsarbeit • 4.1 Methodologische Vorbemerkungen • 4.2 Forschungsrichtungen in der Grundlagenforschung • 4.3 Organisationsbezogene Forschungsansätze der Öffentlichkeitsarbeit • 4.3.1 Grundmodelle von Grunig • 4.3.2 Ansatz von Zerfass • 4.4 Gesellschaftsbezogene Forschungsansätze der Öffentlichkeitsarbeit • 4.4.1 Systemtheoretische Perspektive • 4.4.2 Theorie-Entwurf von Ronneberger und Rühl • 4.5 Vergleich und Zusammenfassung

  6. Kapitel 5 • Öffentlichkeitsarbeit in Organisationen • 5.1 Kommunikation und Marketing • 5.2 Das Verhältnis von PR und Kommunikation • 5.2.1 Corporate-Identity-Konzept • 5.2.2 Integrierte Kommunikation • 5.3 Das Verhältnis von Werbung und PR • 5.4 Öffentlichkeitsarbeit in Nonprofit-Organisationen • 5.4.1 Merkmale von Nonprofit-Organisationen • 5.4.2 Aufgaben von Nonprofit-PR

  7. Kapitel 6 • Ausgewählte Kommunikationsaktivitäten und Öffentlichkeitsarbeit • 6.1 Issue-Management • 6.1.1 Issue-Management und öffentliche Meinung • 6.1.2 Issue Lebenszyklus • 6.1.3 Planung des Issue-Prozesses • 6.2 Risiko- und Krisen-PR • 6.2.1 Krisenprävention • 6.2.2 Krisenverläufe • 6.2.3 Planung von Krisen-PR • 6.3 Ausgewählte PR-Instrumente • 6.4 Messen und Ausstellungen • 6.5 Eventmarketing • 6.6 Fundraising • 6.7 Neue Medien

  8. Kapitel 7 • Konzeption von Öffentlichkeitsarbeit • 7.1 Allgemeine Grundlagen • 7.2 Situationsanalyse • 7.2.1 Problemdefinition • 7.2.2 Ist-Soll-Analyse • 7.3 Strategieplanung • 7.3.1 Zielsetzung • 7.3.2 Strategische Botschaften • 7.3.3. Zielgruppen • 7.4 Taktik • 7.4.1 Maßnahmenplanung • 7.4.2 Zeitplanung und Kostenplanung • 7.5 Umsetzung und Kontrolle • 7.6 Zusammenfassung

More Related