BMBF Initiative Forschungsmarketing für Deutschland: Aufgaben des DAAD und

1. BMBF Initiative Forschungsmarketing für Deutschland: Aufgaben des DAAD und Einbeziehung der Hochschulen Forschungsreferenten.de Treffen, Kassel 27. Februar 2009

2. Stipendienfür Ausländer Förderung ausländischer Nachwuchs-eliten an deutschen Hochschulen und Forschungseinrichtungen Stipendienfür Deutsche Förderung des deutschen Führungsnachwuchses zu Studium und Forschung im Ausland (einschl. ERASMUS) Internationalisierungder Hochschulen Steigerung der Attraktivität deutscher Hochschulen und Forschungs-einrichtungen für internationale Studierende und Wissenschaftler Bildungs- zusammenarbeit mit Entwicklungsländern Förderung der wissenschaftlichen, wirtschaftlichen und demokratischen Entwicklung in Entwicklungsländern und Reformstaaten Förderung der Germanistik und der deutschen Sprache Förderung der Germanistikund der deutschen Landeskunde an ausländischen Hochschulen Ziele und Aufgaben des DAAD Forschungsmarketing

3. 1. Hintergrund der Initiative • Globale Wettbewerbsfähigkeit und internationale Attraktivität sind zentrale Merkmale eines starken Forschungsstandorts. • Initiative des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF): • „Werbung für den Innovations- und Forschungsstandort Deutschland“ • Politischer Zusammenhang: • Internationale Dimension der Hightech-Strategie (August 2006) und • Strategie der Bundesregierung zur Internationalisierung von Wissenschaft und Forschung (Februar 2008) Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 3 of 31

4. 1.1. Ziele der Initiative „Werbung für den Innovations- und Forschungsstandort Deutschland“: • Kooperationen • Rekrutierung von (Spitzen- und Nachwuchs-) Wissenschaftlern • Rückgewinnung von deutschen Wissenschaftlern • Imagebildung Langfristig sollen 5. Forschungsaufträge (Erschließung neuer Märkte) 6. Investitionen (in die deutsche FuE-Landschaft) Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 4 of 31

5. 1.2. Zielgruppen der Initiative • (Spitzen-)Wissenschaftler(innen) in Universitäten und Forschungseinrichtungen, um Talente für den Forschungsstandort (zurück) zu gewinnen. • Nachwuchswissenschaftler(innen) • Multiplikatoren (Politik, Interessengruppen, Medien) • Alumni, um diese als Kommunikationsverstärker und Kooperationsmittler zu mobilisieren. • Entscheidungsträger in FuE-orientierten Unternehmen, um FuE-Kooperationen zu intensivieren und ausländische FuE- Aufträge und Investitionen nach Deutschland zu holen. • Investoren • Kunden (?) Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 5 of 31

6. 2. Die Marke „Research in Germany“ • Seit Mitte 2006 präsentiert sich der Forschungsstandort Deutschland unter der Marke „Research in Germany – Land of Ideas“: • Schwerpunktkampagnen (Themen- und Länderkampagnen) • Zukunftsfelder der Hightech-Strategie • Die Marketingmaßnahmen beinhalten: 3 Medien-dachkampagne 1 Förder-bekanntmachung 2 Veranstaltungen Presse Internet ... Länderbegleitende Maßnahmen Leitmessen ... Printmedien Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 6 of 31

7. 2 a. Förderbekanntmachungen Wer? Internationales Büro (IB) des BMBF Was? Deutsche Forschungseinrichtungen (sog. Kampagnenteilnehmer) werden im Ausland als attraktive Partner bekannt gemacht Wie? Im Rahmen von Themen- und Länder- kampagnen können sich deutsche Forschungs- einrichtungen, Netze und forschungsstarke Unternehmen bewerben Weiter Informationen unter www.internationales-buero.de Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 7 of 31

8. 2 b. Veranstaltungen Wer? DAAD im Auftrag des BMBF Was? Sichtbarkeit der deutschen FuE-Landschaft weltweit erhöhen, durch: • Leitmessen (der Schwerpunktkampagnen) • Länderbegleitende Maßnahmen (Seminare, Konferenzen etc.) Wie? 1. Teilnahme an Leitmessen 2. Teilnahme an öffentlichen Bekanntmachungen (z.B. „Career Fairs“) 3. Meldung von Referenten, Wissenschaftlern etc. für die länderbegleitenden Maßnahmen Weitere Informationen: Theresa Holz (holz@daad.de) Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 8 of 31

9. 2 b. Veranstaltungen: BeispielLeitmesse„nanotech 2008“ in Tokio Ziele: Präsentation des Forschungsstandortes Deutschland und ggf. des jeweiligen Fachbereichs Rekrutierung von Wissenschaftlern aller Stufen in der jeweiligen Fachrichtung Vermarktung von deutscher Forschung und Entwicklung im Ausland Initiieren von Kooperationen mit dt. Forschungseinrichtungen Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 9 of 31

10. 2 b. Veranstaltungen: BeispielForschungsworkshop zum Thema Umwelttechnologiein Guangzhou Ziele: Initiieren von Kooperationen Rekrutierung von Wissenschaftlern aus dem Bereich Umwelttechnologie Austausch von Nachwuchs-wissenschaftlern Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 10 of 31

11. 2 c. Mediendachkampagne Wer? DAAD im Auftrag des BMBF Was? Sichtbarkeit der deutschen FuE-Landschaft weltweit erhöhen, durch: • Internetportal www.research-in-germany.de • Presse- und Öffentlichkeitsarbeit • Printmedien Wie? Siehe nächste Folie Weitere Informationen: Anke Sobieraj (sobieraj@daad.de) Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 11 of 31

12. 2 c. Mediendachkampagne: Internetwww.research-in-germany.de • Was können Sie beitragen? • Englischsprachige Inhalte auf Ihrer Webseite • Zuarbeit von: • Was bietet Ihnen das Portal? • Einen zusätzlichen Kanal für Ihre Öffentlichkeitsarbeit im Ausland • Höhere Reichweite und Auffindbarkeit Ihrer Inhalte – z.T. auch ohne eigenen Arbeitsaufwand • Höhere Visibilität im Ausland durch eigene Partner-Profile • Gezielte und systematische Weiterleitung auf Ihre Webseiten (Traffic-Generierung, neue Kontakte etc.) News & Events (Anmeldetool) Forschungsprojekte Videos Broschüren Partner-Profile Themen und Länder Specials • Kontakt RiG-Redaktion: forschungsmarketing@daad.de Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 12 of 31

13. 2 c. Mediendachkampagne: Internet www.research-in-germany.de Beispiel: Pressemitteilung der Universität Heidelberg im Newsbereich Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 13 of 31

14. 2 c. Mediendachkampagne: Printmedien Research-in-Germany.de Stand 27.2.2009 | Page 14 of 31

15. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! • Kontakt • DAAD Ref.231 • Grundsatzangelegenheiten und Forschungsmarketing • Stephanie Knobloch • Knobloch@daad.de • 0228/882 – 644