Branding av Nord-Norge - synliggjøring av det unike nord.

1. Elementer som også blir synliggjort gjennom den nasjonale promoteringen av Norge internasjonalt. • NORGE = NATUR, naturen skal fylles med et meningsfultinnhold tilpasset målgruppen. • Fire sentrale fokusområder: • Fjord og fjellandskap • Fjell og villmark • Kyst og kystkultur • Det arktiske nord Branding av Nord-Norge - synliggjøring av det unike nord. It's a different story Branding for økt reiselyst, Tromsø 19.03.20014

2. Fokusområdene skaper den Nord-Norske posisjonen Posisjon: Mektige naturopplevelser og levende kystkultur i arktiske strøk Det arktiske: Plante og dyreliv – Landemerkene – Lyset; Midnattssol, Nordlys og Polarnatt • Naturbaserte aktiviteter • Fra lavterskel til ekstremsport • Naturen er tilgjengelig 24/7 – utenfor stuedøren • Kombinasjonen høye fjell og uendelig horisont er unik og gir en enorm frihetsfølelse • Nordnorsk Kultur & Historie • Samisk kultur • Lokalmat • Vikinghistorien • Pomorhandelen • Fiskerbonden • Verdensarvene Vega og Alta Kilde: Nord Norsk Reiseliv

3. Regionale merkevarebygging- noen betraktninger: • Utviklet med bakgrunn i standardiserte varer og kommersielle tjenester – nå prioritert på de fleste nærings- og samfunnsområdene. • Merkevarearbeidet – vil alltid inneholde en positiv verdidimensjon. - identifisere , målgruppen må kjenne igjen merke og det tilbudet det representerer. - differensiere, merke representer et sett med merkeassosiasjoner som gjør det mulig for kundene å skille de ulike alternativene fra hverandre. Noen mener også at en merkevare ikke blir til før merket har opparbeid seg en historie, en myte hos forbrukerne. For reiselivet i nord er naturen og kulturen de viktigste merkevareressursene. Branding for økt reiselyst, Tromsø 19.03.20014

4. Dramatiseringen … . It's a different story…  Branding for økt reiselyst, Tromsø 19.03.20014

5. Merkevarearbeidet er markedsføring. Merkevaren er alltid positiv. Merkeverdi må bygges inn i hverdagen til både ansatte og kundene. • De ansatte og de verdiene de skaper sammen med kundene er bestemmende for merkebyggingsevnene. De ansattes motivasjon og forståelse påvirker kundetilfredsstillelsen – og dermed også merkevaren positivt. • Kundene er viktige deltids-markedsførere. • De ansatte er hoveddrivkraften bak merkevarebyggingen – og bedriftenes viktigste berøringspunkt med kunden. • Å løsrive merkevarearbeidet fra annet markedsarbeid lar seg derfor ikke gjøre. Merkevarearbeidet krever derfor både organisering og koordinering. Branding for økt reiselyst, Tromsø 19.03.20014

6. Kundens viktigste kontaktflater: • Kjøpte medier – betalt eksponerte budskap (i form av annonser, brosjyrer etc). • Egne medier – full kontroll av det redaksjonelle innholdet (hjemmesider, kampanjesider, Facebook, blogger og andre sosiale medier). • Fortjente medier – omtale bedriftene gjør seg fortjent til (red. omtale i aviser, reiselivstidskrift og andre massemedier. Det samme er omtale på sosiale medier, blogger og den spredningen av informasjon som skjer kundene imellom). Skillet mellom dem er først og fremst knyttet til budskapets «troverdighet» og bedriftens «budskapskontroll». Tenk på hva Joanna Lumelyhar betydd for nordnorsk vinterturisme. Branding for økt reiselyst, Tromsø 19.03.20014

7. Takk for oppmerksomheten! Vi vet vi har lykkes når ….. disse vil inn! kristen.a.ellingsen@uit.no Nordområdeutvalget, 31. jan 2012

8. Branding for økt reiselyst, Tromsø 19.03.20014