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義守大學資訊管理所

義守大學資訊管理所. 搜尋引擎最優化 & 搜尋引擎最優化分析工具網站. 指導教授 : 吳有龍 博士 報告學生 : 陳于惠 學 號 :9722004G 報告日期 :98 年 10 月 14 日. SEO 搜尋引擎最優化. SEO- 搜尋引擎最優化： 英文稱作 Search Engine Optimization ( 簡稱 SEO).

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Presentation Transcript

  1. 義守大學資訊管理所 搜尋引擎最優化 & 搜尋引擎最優化分析工具網站 指導教授:吳有龍 博士 報告學生:陳于惠 學 號:9722004G 報告日期:98年10月14日

  2. SEO搜尋引擎最優化 • SEO-搜尋引擎最優化： • 英文稱作Search Engine Optimization • (簡稱SEO) 它與“關鍵字廣告”不同的是，於它是出現在自然搜尋結果中，對消費者而言，是搜尋引擎的自然搜尋結果，而非廣告，使用者的點擊意願會高於關鍵字廣告的多。而透過SEO網站優化，可以討好搜尋引擎的搜尋邏輯，進而達到提升網站排名的效果。

  3. 搜尋引擎最佳化 • 許多人都認為，關鍵字廣告行銷組數越多，越能讓搜尋引擎找到、廣告效果也就越好。若是以yahoo或google極力推廣的關鍵點擊機制而言、這個觀念是正確的，但是若以自然排序的角度來說，恐怕不容易做到。因為一個網站所能負擔的關鍵字推廣，最好的數量是3~5個。也就是說，過多的關鍵字會讓網站主題失焦，讓搜尋引擎更不容易搜尋到。 • yahoo或是google所極力推廣的關鍵字點擊機制，因為關鍵字越多，是越容易被潛在客戶找到的，但是龐大的關鍵字數量也是沉重的負擔，再加上被誤點或惡意點擊所造成的金錢損失，常常造成廣告預算與實際增加營收之間的選擇。yahoo或是google關鍵字點擊機制與自然排序優化的關鍵字廣告模式，應該是互相搭配使用，才能達到最佳廣告效果！！

  4. 為何要做搜尋引擎最佳化？ • 相較於電視、報章雜誌等傳統媒體廣告費用，關鍵字廣告的費用的確低廉了不少且效果宏大，這樣的網路行銷方式勢必會吸引愈來愈多的企業加入，隨著競標的費用愈來愈高，在未來幾年中小企業將會無法負擔關鍵字廣告的費用，倘若您的網頁無法在搜尋引擎排名結果頁的前幾頁(根據資料顯示，前兩頁的網站分享了80%以上的目標客源)，那麼您將失去與其他同業競爭的機會。 網路使用者通常會利用搜尋引擎來尋找想要的資訊，搜尋引擎最佳化(SEO)能讓潛在的目標客戶更容易找到您的網站，提高網站流量及成交率，進而達到網路行銷的最終目標─收益大幅提高。

  5. 搜尋引擎如何運作？ • 搜尋引擎會自動執行一種叫做「Spider」的程式，這是一種會在網際網路上自動收集網頁的數據搜集系統，每隔一段時間，他就會去掃描一個固定網域內的網站或網頁，並將有關資訊存入資料庫。若抓回來的網頁上有許多連結，Spider又會自動跟隨這些連結繼續往下抓，並將所有資料一併存入。 • 假設，我們做了一個網站，但沒有任何其他網站連結到我們的網站來，我們也沒有主動到搜尋引擎去登錄我們的網址，這個網站是永遠無法被搜尋引擎的Spider找到的，因此我們的網站也永遠不會被網友搜尋到。

  6. SEO作弊(SPAM)提升網站排名方式 • 1.鏡向網址(影子網域)：利用評分高的網址爭取 排名，再將網址轉向評分低的客戶網站。 • 2.過度使用關鍵字或隱藏關鍵字：在文章中不斷 重複或是刻意將關鍵字隱藏起來。 • 3.透明文字：在網頁中設計專門給搜尋引擎看但 是使用者看不到的關鍵字。 • 4.使用不當連結：為了增加網站連結，從連結農場 大量連結至網站，藉此提升網站排名。 • 5.Meta SPAM：在Meta標籤中不斷重複關鍵字。 • 6.DoorwayPage：建立故意欺騙搜尋引擎的門頁。 (亦稱開場頁或形象頁)

  7. 沒有保障的SEO - 花錢提升別人的網站排名 • 沒有保障的SEO：除了作弊的 SEO之外，另外還有幾種方式雖然不是被公開指稱利用作弊方式提升網站排名，但也是對於客戶來說相當沒有保障的SEO做法。這樣的做法雖然網站排名可以不錯，但是網域名稱並不是屬於客戶的，這樣擁有再好的網站排名也都是沒有用的。所以才會說，你花錢幫SEO公司提升他們自己網站的排名。 • 常見的方式： • 子（次）網域：這樣的公司通常都會跟客戶說，因為他們公司網址目前排名比較好，所以要求客戶利用他們的網域來快速提升網站排名。舉個例子來說好了，如果那間SEO公司的網站 網址是www.ooo.com.tw，然而你是旅遊業的，他們可能會要求你用（前面的名稱不一定）travel.ooo.com.tw這樣的網域名稱來做 SEO，達到提升網站排名的效果。這裡就會有一個問題產生了，網域的所有權是誰的呢？答案當然是，屬於SEO公司的。再問一個問題，你花的錢是為你自己的網站提升排名嗎？答案是否定的，你是花錢幫這間SEO公司來提升他這個網域名稱的排名。 • 目錄網域：做法跟子網域的做法是一樣的，只是呈現的方式不同。相同如果今天那間公司的網址是www.ooo.com.tw，然而你是旅遊業的，他們可會要求你用 www.ooo.com.tw/travel這樣的網址來提升網站的排名。不論是子網域或是目錄網域，問題都是這個網址是屬於誰的？SEO公司的嘛，這還是一樣是你花錢幫別人提升他們網站的排名。

  8. SEO網站排名優化 & 關鍵字比較 • 下圖表紅色區堿是關鍵付費廣告 • 藍色區域是自然排名的免費廣告

  9. SEO網站排名優化詳細介紹 • SEO網站排名優化，悉針對(上圖)藍色部分做排名，稱為“自然排序”，依您鍵入的關鍵字搜尋出相關網頁。不必付廣告費，效果與關鍵字廣告(PPT)是一樣的，甚至高於關鍵字廣告(PPT)。 • 這部份的排名雖然免費，但是必需使用一些技術才能讓您的網站 排在前面，這對一般人來說是非常困，因為不了解SEO網站排名其背後的運作原理，這部可以尋求我們專業的協助，幫助您的網站達到理想的名次。 • 經過一段時間的優化，網站排名達到理想的名次，此時不容易被其它網站取代名次，且不需要付關鍵字廣告的費用，一樣可以達到效果，又不用擔心被惡意點擊，同行越是惡意點擊只是讓你的 排名更往前進而以。 • 所以若您的網站經營長遠來說一定要做SEO網站排名優化才是比較符合經濟效益的做法。

  10. Yahoo!網站排名優化 • 每個搜尋器都有著不同的算法，進行網站排名。因為 Google 在歐美和百度在中國搜尋引擎市場市佔率近七成，所以國外內的搜尋引擎優化技術 (SEO) 都主要針對 Google 和百度，針對 Yahoo! 的 SEO 技巧小之又小。但在香港，Yahoo! 才是最多人使用的搜尋引擎。有些適用於 Google 的搜索引擎優化技巧可能並不適用於 Yahoo!，所以要優化香港網站就不能不了解 Yahoo! 的搜索引擎算法。

  11. 搜尋引擎優化工具 • 國內外有多百個搜索引擎優化(SEO)分析工具，有了這些工具，人人都可以是SEO大師。 • 這些工具最棒的地方在於;它們是免費的，甚至連註冊都不用! 只有些國內的排名分析工具只能在 IE 下正常運作…

  12. 一、站式搜尋引擎優化(SEO)工具 • 想一下子就得到網站的 PageRank ﹑搜尋引擎優化狀況﹑反向鏈接數﹑社會性書籤的收錄情況嗎? • 1.WebRankBoard.com 中文網站。功能包括校驗﹑會性書籤﹑排名﹑反向鏈接﹑搜尋引擎索引﹑網站診斷﹑域名建議等。 • 2.Test Everything讓你能夠一次過查詢你網站的不同資料。包括 CSS 及 HTML 驗証﹑SEO ﹑ tools﹑社會性網站的反向連結等等。 • 3.i Web Tool主要有 SEO 工具﹑域名工具﹑HTML 優化工具等。 • 4.站長工具 – 中國站長站(簡體，對繁體中文支援不良) 主要有網站訊息查詢﹑SEO 工具﹑域名工具﹑代碼工具等。

  13. 二 、關鍵字優化工具 • 搜尋引擎優化時絶不能忽視關鍵字的選擇，關鍵字是 SEO 最重要的部份 • .百度相關搜索– 國內。 • Google 上的相關搜尋– 當你只用一個關鍵字去搜尋時，就會在搜索結果頁面(SERP) 底部找到相關 鍵字。 • Overture Keyword Selector Tool • Yahoo! HK 雅虎香港 關鍵字建議工具– 替香港網站進行搜尋引擎優化 (SEO)時必定用得到。 • 雅虎奇摩 關鍵字建議工具 • SEOBook Keyword Suggestion Tool– 很多外國搜尋引擎優化專家都在用這個功能強大的工具。 • Quintura – 輕鬆地找出你的相關關鍵字! 支持中文啊! 可惜結果是來自 Yahoo! 而非 Google. • Keyword External Tool – Google Adwords • Keyword Selector Tool – Inventory Overture • Keyword Suggestions Overture – SEO Chat • Website Keyword Suggestions – Webconfs • Keyword Suggestion Tool – Self SEO

  14. 三、搜索引擎排名競爭分析工具 • 知己知彼，百戰百勝。了解對手所用的 SEO 策略，對網站排名優化大有幫助。 Competition Tool – SEO Digger Competition Analysis Tool – Seoscorecard Top Competitor Tool – Webuildpages

  15. 四、網站排名查詢工具 • 免費 Google 排名監察軟件– 支援中文啊! • Google 關鍵詞排名查詢 • 搜索引擎關鍵字排名速查– 包括 百度. Google. Yahoo中國. Sogou. 愛問iask • 微軟Live 的排名位置 • Search Engine Keyword Position – SEO Chat • Keyword Analysis Tool – Mcdar • SERPS Position Checker – LinkVendor • Website Position Tool – Rnk1

  16. 五、網站流行度(反向連接數)查詢工具(一) • 搜索引擎反向鏈接查詢 • Yahoo! Site Explorer– Yahoo! 推出的反向鏈接及索引查詢工具。 • linkdiagnosis– 一個很強大的反向連結查詢功具，還有相關的 SEO Firefox add-on • 網站訊息查詢工具– 你可以查詢到 11 個國內搜尋引擎的反向連接。 • Backlink Watch– 可以查看反向連接網站的 PR, OBL(那頁面的總連接數，越少越好) • Technorati– 如果你是做 Blog 的搜尋引擎優化工作的話就不能錯過這個網站。 • Link Popularity – SEO Chat

  17. 五、網站流行度(反向連接數)查詢工具(二) • Link Popularity Checker – Webmaster Toolkit • Link Popularity Check – Widexl Internet Solution • Link Popularity Check – Market Leap • Link Popularity – Backlinks Checker – Search Bliss • Backlink Analyzer – Sitening • Check Backlinks – Webuildpages

  18. 六、其他搜索引擎排名優化相關工具(一) • Headings Page Structure Analyzer 網站結構工具，查一下網站有多少個 Heading 及它們都用在哪裡去。 • Check Server Headers Tool HTTP Status Codes Checker，類似上面的 那一個網站。它可以檢查你用了甚麼方法來重定向。 • 頁面相似度檢測–相似度超過 80% 的頁面難以得到好排名。 • 美國互聯網檔案館–保存了自1996年開始, 借助Alexa搜索引擎獲取的網站資料。 • Domain in Directory?– 檢查網站是否登錄多個重要分類目錄。 • W3C -Link Checker– 檢查你的網站是否有任何的斷連結。 • 網頁壞鏈接檢測– 檢查你的網站是否有任何的斷連結。

  19. 六、其他搜索引擎排名優化相關工具(二) • List of User-Agents (當要開發一些程式辨認 User agents (Spiders, Robots, Crawler, Browser) 時，這個列表會十分有用。) • Google -Customizable Google Free Search (讓您的網路用戶能夠搜尋整個WWW，並且可指定特定的網站做搜尋。)免費! • Search Engine Relationship Chart (搜尋引擎相關性導覽表) • SearchThis -Search Decoder Chart (另一搜尋引擎相關圖)

  20. 七、搜尋引擎抓取頁面模擬器工具(一) • 搜索蜘蛛、機械人模擬器 • Spider Simulator – SEO Chat • Spider View – Iwebtool • Search Engine Spider Simulator – Anownsite

  21. 七、搜尋引擎抓取頁面模擬器工具(二) • SE Bot Simulator – XML Sitemaps • SE Spider – LinkVendor • SummitTOOLS Spider Simulator

  22. 八、 FireFox 搜索引擎優化相關插件 • Developer ToolBar • SEOpen – 方便地查看當前頁面的 SEO 情況 • SEO Links Extension • SearchStatus- 顯示 PR 及 Alexa 排名

  23. 九、網站速度測試工具 • 網站反應速度測試工具 • Pingdom Tools • {十分詳細，包括 Full Page Test 和 Ping and Traceroute 兩個工具，前者用來測試網站各個元素的下載速度，你可以得到十分詳細的報告 (包括下載時間﹑檔案大小﹑同一時間的檔案下載數等)，後者用以測試主機線路狀況。} • YouMonitor.us • (一個非常不錯的網站連接速度測試工具，它還可以給出 5 個不同城市的數據訪問速度及提供數個知名網站如 Google Yahoo! 的速度以供比較。) • Speed Tester – LinkVendor • Website Speed Test – Web Hosting Top • Website Speed Test – Iwebtool • Speed test – WebSite Goodies • Web Page Speed Report

  24. 十、 Page Rank (PR) 檢查工具 • Seo Stats 讓你一次過查看近10個搜尋引擎的Page Rank。 • Google PR - 查詢 • Sogou Rank - Sogou排名查詢 • Smart Page Rank.com • Visual PageRank – Iwebtool • Search PageRank – SEO Chat • Page Rank Tool

  25. 十一、 Page Rank (PR) 預測工具 • Future PageRank – SEO Chat • Predict PageRank – Page Rank • Prediction • Future PageRank • Page Rank Prediction – DNLodge

  26. 十二、瀏覽量查詢工具 • Alexa Traffic • Awstats • Sitetracker • Histats • Google Analytics • Compete

  27. 十三、搜尋引擎索引度工具 • Search Engine Saturation - Market Leap • Search Engine Saturation Tool - Build Reciprocal Links • Search Engine Saturation - SearchBliss • Search Engine Saturation Tool - To the Web • Search Engine Saturation Tool - SEO Book

  28. 十四、網站驗證工具 • W3C Validator– HTML 驗證 • WDG HTML Validator – Web Design Group– HTML 驗證 • CSE HTML Validator Lite– HTML 驗證 • Validation Services for your HTML / XHTML / WML – Validome – HTML 驗證 • CSS Validator – Jigsaw– CSS 驗證 • Web Accessibility Service– 網站障礙測試 • Watchfire -WebXACT– 測試網頁的品質, 可用性, 可讀性和安全性 • WebSiteOptimization -Web Page Analyzer – 檢測網頁檔案的大小、速度及其他提升網頁優化的因素

  29. 參考資料 • 解密SEO如何讓網站排名第一_歐朝輝 • http://funp.com/blogs • ttp://seo.viviok.com • http://www.seo.twlink.org • http://ka-yue.com/blog • http://www.awoo.com.tw

  30. 簡報結束 感謝指導...

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