1 / 19

Будущее экосистемы видео контента

Будущее экосистемы видео контента. Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi RIW, 17 октября 2013. Зарождение видеосервисов. 1997. «Лестница» развития видеосервисов : в США чинно идем. Равнение на телеканалы. Появление заметного собственного контента.

madison-gilliam
Télécharger la présentation

Будущее экосистемы видео контента

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Будущее экосистемывидеоконтента Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi RIW, 17 октября 2013

  2. Зарождение видеосервисов 1997

  3. «Лестница» развития видеосервисов: в США чинно идем Равнение на телеканалы Появление заметного собственного контента Разворачивание на мобильные и портативные устройства Платный онлайн-просмотр Онлайн-просмотр лицензионного контента Онлайн-просмотр

  4. «Лестница» развития видеосервисов: в России прыгаем по ступенькам Соперничество с телеканалами Равнение на телеканалы Появление заметного собственного контента Появление заметного собственного контента Разворачивание на мобильные и портативные устройства Разворачивание на мобильные и портативные устройства Платный онлайн-просмотр Платный онлайн-просмотр Онлайн-просмотр лицензионного контента Онлайн-просмотр лицензионного контента Онлайн-просмотр Онлайн-просмотр

  5. К чему привыкает россиянин: контент доступен «бесплатно» • бесплатное эфирное ТВ с большим количеством фильмов • видеопрокат • диски с лотка • фильмы в локальных сетях провайдеров, торрентах, социальных сетях • бесплатный онлайн-просмотр с рекламой

  6. Доля видеопотребления по способам просмотра АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей,2011-2012, прогноз

  7. Последствия «цифрового коммунизма» Платить рублем? Платить своим временем?

  8. Развитие моделей: прогноз • Платная модель будет внедряться тяжелее • Для России рекламная модель монетизации может оказаться главнее, чем для США • Сеть многих независимых площадок лучше, чем один крупный ресурс

  9. Выгодные стратегии в рекламной модели • Площадка: брать популярные тайтлы • Правообладатель: присутствовать на max площадок • Пользователь: смотреть где угодно бесплатно за рекламу

  10. Чем удержать пользователя? • Свой, эксклюзивный контент • Удобство навигации • Качество видео • Рекомендательные системы

  11. Чего еще ждать?

  12. Рост инвентаря за счет «обеления» контента доля монетизируемого лицензионного инвентаря от общего видеопотребления - 10-12% За два года доля аудитории лицензионного видео выросла с 33% до 75% (от всех зрителей) Оценки GPMD и АЦ Vi Оценка АЦ Vi на основании comScore Video Metrix, Россия 15+

  13. Увеличение количества рекламы внутри видео comScore Video Metrix, США, август 2010-август 2013

  14. Рост количества рекламных денег в потоковом видео 2010-2013 – консолидированная оценка и прогноз участников рынка, 2014-2017 – прогноз АЦ Vi

  15. Вызов сегодняшнего дня: развитие мобильной среды К 2017 году проникновение мобильного интернета в России превысит 60% В 2011 году количество проданных в мире мобильных устройств впервые превысило количество десктопных В 2012 году было впервые зафиксировано падение количества проданных десктопных устройств Gartner, IDC, Enders Analysis, Май 2013 Прогноз Vi, Города 100 тыс.+

  16. Вызов завтра: Smart TV В 2012 году Smart TV были оснащены 8% домохозяйств к 2017 году Smart TV будет использоваться в1/3 домохозяйств Оценка Vi. Россия, городские домохозяйства

  17. “there’s no such thing as online video – it’s just television” Jon Heller Co-founder, Co-CEOFreeWheel

  18. Но традиционное видеосмотрение будетактуально всегда

  19. Мы не просто продаем рекламу. Мы создаем комфортную бизнес-среду Татьяна Фирсова ведущий специалист исследований интернета Аналитический центр Vi тел. (495) 737-87-44 доб. 2714 tfirsova@vi.ru facebook.com/catadelic

More Related