Potenciál a jeho využití v rozvoji vinařské turistiky v ČR a SR Fond mikroprojektů

1. Potenciál a jeho využití v rozvoji vinařské turistiky v ČR a SR Fond mikroprojektů Operační program přeshraniční spolupráce Slovenská republika - Česká republika „TENTO MIKROPROJEKT JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKOU UNIÍ, Z PROSTŘEDKŮ FONDU MIKROPROJEKTŮ SPRAVOVANÉHO REGIONEM BÍLÉ KARPATY“

2. Vinařská turistika a její finanční podpora • Vinařský fond – základní informace • Vinařská turistika – průzkum trhu • Vinařská turistika a její podpora ze strany VF • Další marketingové aktivity VF (Vína z Moravy, vína z Čech, Růžové.CZ, Svatomartinské) Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

3. Vinařský fond • zřízen zákonem o vinohradnictví a vinařství • 2002-4 podpora výsadby vinic • od 2006 marketingové zaměření Orgány Fondu: • Rada Vinařského fondu (rozhoduje o strategii, financích) • Dozorčí rada (kontrolní orgán) • Ředitel Fondu (vykonává rozhodnutí Rady) Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

4. Činnost • Systematická podpora PR aktivit směřujících k propagaci a osvětě moravského a českého vína • Podpora celonárodního internetového portálu o víně www.wineofczechrepublic.cz • Systematický průzkum trhu • Podpora účasti na veletrzích v zahraničí, a to zejména formou společných expozic • Podpora účasti vín na zahraničních soutěžích • Podpora školení, seminářů, konferencí Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

5. Činnost • Příprava reklamních materiálů propagujících naše vinařství • Podpora vinařské turistiky • Podpora lokálních akcí • Podpora exportu vína • Vytvoření jednotné značky tuzemských vín a její reklamní podpora • Podpora značky Svatomartinské, Růžové.CZ Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

6. Příjmy VF • Příjmy VF: odvody za víno (0,50Kč/litr) a vinice (350 Kč/ha) a státu, který vždy jednou ročně převede na účet Fondu částku rovnající se veškerým příjmům Fondu za uplynulý rok. Významným přispěvatelem do Fondu je Jihomoravský kraj, který každoročně poskytuje dotaci v řádu několika miliónů korun – tyto prostředky pak ze 100% slouží k podpoře vinařské turistiky. Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

7. Rozpočet VF • Rozpočet Fondu na kalendářní rok se pohybuje v rozmezí 70-80 miliónů korun, dle zákona max. 10% tvoří provozní výdaje; ve skutečnosti tyto činí běžně kolem 7%. Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

8. Spolupráce • komunikační agentura • PR agentura • Svaz vinařů • Národní vinařské centrum • JMK Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

9. Vinařská turistika – průzkum trhu Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

10. Informovanost o vinařské turistice Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

11. Vlastní zkušenost s vinařskou turistikou Navštívil/a jste již někdy jižní Moravu za účelem vinařské turistiky?“ Jakou máte zkušenost s poslední návštěvou jižní Moravy v souvislosti s vinařskou turistikou?“ Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

12. Vinařská turistika v budoucích plánech Chtěl/a byste někdy v blízké budoucnosti navštívit jižní Moravu v souvislosti s vinařskou turistikou?“ Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

13. Znalost informačních zdrojů o vinařské turistice Kam byste se obrátil/a?“ Kdybyste se rozhodl/a navštívit vinný sklep na jižní Moravě, či jiné vinařské turistické cíle, víte kam se obrátit?“ Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

14. Atraktivita jednotlivých programů vinařské turistiky Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

15. Podpora vinařské turistiky • Pátým rokem pokračuje projekt rozvoje vinařské turistiky na jižní Moravě, který organizačně zajišťuje Národní vinařské centrum (viz přednáška Ing. Pavla Kršky). V rámci tohoto projektu Fond financuje např. každoroční vydání turistických materiálů Edice Krajem vína, medializaci v tisku, propagaci na výstavách a veletrzích či průběžnou aktualizaci sekce vinařské turistiky v rámci webu vinazmoravy.cz. Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

16. Podpora vinařské turistiky • Spolupráce s Jihomoravským krajem, Centrálou cestovního ruchu jižní Moravy, Nadace Partnerství… Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

17. Podpora vinařské turistiky • P.R. pro Fond zajišťuje agentura Omnimedia (prezentace v médiích, presstripy pro novináře ad.) Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

18. Podpora vinařské turistiky • Finanční podpora konkrétních projektů (akcí) vinařské turistiky (na zákl. vyhlášky č. 97/2006 Sb.) Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

19. Typy podporovaných akcí • Slavnosti vinobraní, otevřené sklepy, zarážení hory… • Výstavy, přehlídky vín • Semináře, konference o možnostech cestovního ruchu apod. • Propagační materiály obcí, vinařských regionů, sdružení Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

20. Systém podpory • Dvakrát ročně, vždy od 1.1. do 15.2. a od 1.7. do 15.8. lze k Vinařskému fondu podat žádost o poskytnutí podpory na realizaci výše uvedených akcí. Výše poskytnuté podpory se pohybuje v rozmezí 50-100% uznatelných nákladů. U nejtypičtějších akcí vinařské turistiky, jako jsou slavnosti vinobraní a otevřené sklepy, jsou uznatelnými náklady pronájem prostor, kde se akce koná, její propagace a odměny účinkujícím. Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

21. Podmínky pro vyplacení podpory • Podání žádosti v termínu • Kompletní žádost • Realizace akce • Informace o konání akce v kalendáři akcí na www.vinazmoravy.cz, loga VMVČ a VF v propagačních materiálech a v místě realizace a příp. další spec. podmínky • Předložení vyúčtování v termínu Konkrétní formy podpory na webu, v odborném a denním tisku. Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

22. Přehled žádostí o podporu podaných v letech 2008-11 – vinařská turistika (slavnosti vinobraní, otevřené sklepy a další typově příbuzné akce): Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

23. Příklady podpořených akcí Vinobraní (Mikulov, Znojmo, Bzenec, Hustopeče, Strážnice, V. Pavlovice…) Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

24. Otevřené sklepy • FOS, 2010 – otevřené sklepy v dalších 21 obcích Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

25. Cykloturistické akce (putování vinicemi) – např. Expedice Krajem André (Velkopavlovicko), Na kole vinohrady Uherskohradišťska a další Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

26. Propagační materiály obcí, sdružení vinařů, informační tabule v obcích (vin. tratě, typ. odrůdy)Čejkovice, Dobšice, Novosedly, Pavlov, Vrbice, Valtice, V. Němčice, V. Pavlovice… Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

27. REKAPITULACE AKTIVIT 2010 CELKOVÝ PŘEHLED Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

28. 1. AKTIVITY RŮŽOVÉ CZ Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

29. Komunikační strategie • Celá komunikační strategie byla rozdělena na 3 navazující fáze: • Komunikace zaměřená na odborníky • (březen-duben) • Fáze zaměřená na oslovení odborné veřejnosti, a to • formou tiskové inzerce v odborných titulech, akce v retailu. • 2. Svátek růžových vín (1.-2.5.) • Den růžových vín 5.6. • Eventy konané v Praze a Mikulově zaměřené na konečné spotřebitele. • 3. Léto s růžovými víny (květen-srpen) • Letní období nejvhodnější pro konzumaci růžových vín, v němž • probíhá hlavní komunikační kampaň celého projektu, opět směřující ke konečnému spotřebiteli s podporou v retailu. Odborná veřejnost Koncový zákazník Koncový zákazník Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

30. Pilotní vizuály Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

31. SVÁTEK RŮŽOVÝCH VÍN 1.5. – 2. 5.2010; PARTICIPUJÍCÍ VINAŘSTVÍ: 25; POČET VÍN: 100 Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

32. P.O.S. materiály Určené především pro distribuční kanál HORECA, dále pro vinotéky a v neposlední řadě pro samotné vinaře (kuchařka, stojánek, samolepky, plakáty, vlaječky, visačky na lahve, záklopky). Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

33. 2. AKTIVITY VMVČ Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

34. STRATEGIE KOMUNIKACE 2010 • Naše vína jsou jedinečná díky specifické poloze našich vinařských podoblastí a jejich klimatu. Značka VMVČ je pak výrazem 100% garance tuzemského původu vín a jejich kvality. Sluncem slazené, nocí kořeněné ... • Funkcionalita značky VMVČ pro cílové skupiny: • Identifikační symbol • Garant původu a kvality • Evokace záruky obchodního úspěchu • Globální komunikační cíl • Maximalizovat obecnou znalost značky VMVČ a její pozitivní roli garanta napříč cílovými skupinami spojenými společným zájmem o kvalitní tuzemská vína. Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

35. Vizuál & claim Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

37. TV spot Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

38. 3. AKTIVITY SVATOMARTINSKÉ Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

39. Projekt je úspěšně realizován od roku 2005 • Každoročně stoupá množství vyrobeného Svatomartinského vína • Úspěch dokládá i rostoucí počet akcí spojených se Svatomartinským vínem z různých regionů České republiky a pokračování aktivit Svatomartinského na Slovensku Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

40. Pilotní vizuály kampaně Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

41. 11.11. SVATOMARTINSKÝ KOŠT BRNO Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

42. 11.11. SVATOMARTINSKÝ KOŠT BRATISLAVA Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

43. VÝBĚR POS 2010 VLAJEČKY SEM / TAM PLAKÁTY SM SOMMELIER ROLLERY Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

44. 4. AKTIVITY RETAIL 2010 Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

45. Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

46. CHRONOLOGICKÝ PŘEHLED RETAILOVÝCH AKTIVIT DLE ZNAČEK

47. CHRONOLOGICKÝ PŘEHLED RETAILOVÝCH AKTIVIT DLE ZNAČEK

48. OCHUTNÁVKY - ILUSTRATIVNÍ VÝBĚR Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

49. 5. VÝSTAVNICTVÍ Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011

50. 2010 – Danubius Gastro, LIWF, Prowein Mgr. Pavel VečeřaVinařský fond Mikulov, 7.4.2011