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WISE-II Brand Strategy

WISE-II Brand Strategy. 2000. 11. 15. 10/20( 금 ). 프로젝트 오리엔테이션. 10/23( 월 ). KTF, Welcomm, Interbrand TFT 구성. 10/30( 월 ). 브랜드컨셉회의 (1 차 ). 11/1( 수 ). 브랜드컨셉회의 (2 차 ) 및 후보안 결정. 11/2( 목 ). CLT (Mall Test:60 명 ). 11/6( 월 ). CLT 결과보고 및 논의. 11/8( 수 ). 브랜드 확정. 전략수립과정. 女子 ?. 미혼직장여성.

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Presentation Transcript

  1. WISE-II Brand Strategy 2000. 11. 15

  2. 10/20(금) 프로젝트 오리엔테이션 10/23(월) KTF, Welcomm, Interbrand TFT구성 10/30(월) 브랜드컨셉회의 (1차) 11/1(수) 브랜드컨셉회의 (2차) 및 후보안 결정 11/2(목) CLT (Mall Test:60명) 11/6(월) CLT결과보고 및 논의 11/8(수) 브랜드 확정 전략수립과정

  3. 女子 ?

  4. 미혼직장여성 • Life cycle 집안 사무실 외부 07:00~08:00 출근준비 09:00~12:00 사무실근무 12:00~13:00 점심 13:00~18:00 사무실근무 18:00~20:00 학원 20:00~22:00 저녁식사 23:00~ 취침준비, TV * 능률협회컨설팅 정성조사보고서 (‘00.8)

  5. 전업주부 • Life cycle 집안 집밖 06:00~08:00 아침준비 08:00~10:00 유치원,홈트레이딩, 메일체크 10:00~12:00 청소,빨래,가사일 12:00~16:00 뜨개질, 남편과 전화 아이들과 산책, 백화점, 명동, 서점 16:00~19:00 저녁준비, 아이들챙기기 19:00~21:00 저녁식사 21:00~ 아이재우기,TV보기, 인터넷 * 능률협회컨설팅 정성조사보고서 (‘00.8)

  6. 취업주부 • Life cycle 집안 회사 외부 06:30~09:00 출근준비,출근 09:00~12:00 사무실 근무 12:00~13:00 점심 13:00~18:00 사무실 근무 외근 18:00~19:30 저녁준비 수퍼, 쇼핑 19:30~21:00 저녁식사 운동 21:00~ 아이재우기,TV, 아이공부,휴식 친구만나기 * 능률협회컨설팅 정성조사보고서 (‘00.8)

  7. 미혼여성은? Associated Words 친구, 애인, 화장품, 패션, 학원, 미용실, 인터넷, 연예인, 영화, 여행

  8. 기혼여성은? Associated Words 아이, 남편, 요리, 드라마, 백화점, 살림살이, 저축, 문화센터, 이마트

  9. 여성의 스트레스 이성(부부)문제> 돈> 일(직장) 순 이성문제 28.3% (부부) 돈 28.0% 일 21.3% 부모갈등 5.8% 자녀 5.1% *유니텔 네티즌조사 (n=1015, 2000.6)

  10. 가족중심사회 남성중심사회

  11. 이상 현실

  12. 代理滿足

  13. 영화 드라마 소설

  14. 그렇다면 우리의 New Brand는?

  15. “국내 이동통신 최초의 여성 종합생활문화브랜드 ”

  16. Consumer Benefits 요금 경제적 자유, 기회 단말기 자부심, 특별함 서비스 Wants/Needs충족

  17. Brand Value “꿈” 경제적인 여유와 전용단말기를 통한 특별함과 꼭 필요했던 다양한 서비스들을 통해 여성의 ‘꿈꾸는 생활’에 더 가까이 갈 수 있게 해주는 브랜드

  18. 이름찾기 여자 꿈 ?

  19. 이름의 조건 KTF TFT의 요청사항입니다 • Prestige, Valuable • Customer Focused • Neuter Gender • Simple, Easy

  20. Prestige, Valuable • Customer Focused • Neuter Gender • Simple, Easy ? 과연 다 표현할 수 있는 이름인가?

  21. “꿈” 꿈꾸던 생활, 꿈꾸던 모습 ? 과연 담아낼 수 있는 이름인가?

  22. Drama

  23. Fium

  24. Looc

  25. Drama에 대한 타겟의 반응 구분 내용 속성/편익이미지 부드럽다, 친근한, 따스한, 고급스러움 연상 이미지 연속극, 로맨틱, 영화, 이야기 의인화된 개성 여자, 30대, 주부 선호도 26.7% 23.3% 적합도 및 선정이유 - 드라마같은 삶을 살고 싶어서 42.9% - 여성스러워서 28.6% - 부드러움 21.4% * 20대후반~ 30대초반 60명 CLT

  26. Fium에 대한 타겟의 반응 구분 내용 속성/편익이미지 세련된, 새로운, 신선한, 외우기 쉬운 연상 이미지 향수, 화장품, 이윰 의인화된 개성 여자, 20대, 학생 선호도 25.0% 36.7% 적합도 및 선정이유 - 여성스러워서 22.7% - 아름답고 즐거운 삶을 꽃피울 수 있으므로13.6% * 20대후반~ 30대초반 60명 CLT

  27. Looc에 대한 타겟의 반응 구분 내용 속성/편익이미지 깔끔한, 세련된, 심플한, 강한 연상 이미지 옷, 신발, 단어(Look) 의인화된 개성 여자, 남자, 20대, 학생 선호도 30.0% 20.0% 적합도 및 선정이유 - 간결하다 22.7% - 세련된 느낌 13.6% * 20대후반~ 30대초반 60명 CLT

  28. 브랜드가 담아야 할 또 하나의 중요한 요소 “Theme” 주제, 제목, 논지

  29. 브랜드가 테마를 담았을 때 • 고정점(Anchor) 장점 • 기억하기 쉽다 • 바꾸기 어렵다 단점 • 세계적 사용 어렵다 * Marketing Aesthetics - The Strategy of Brands by Bernd Schmitt and Alex Simonson

  30. 피부를 매끄럽게 해주는 스킨케어류 (Skin So Soft)

  31. 얼룩을 다스리는 주인

  32. YVES SAINT LAURENT 샴페인의 연상이미지, 생활양식, 지위, 미학

  33. Christian Dior 위험과 인간본성의 어두운 측면에 대한 매력, 마법

  34. 삼보컴퓨터 2년마다 업그레이드 사양으로 체인지

  35. Welcomm이 드리는 제안

  36. 여성의 공감대가 무엇보다 중요합니다 “꿈” 여자라면 누구나 드라마 같은 삶을 꿈꾼다

  37. Theme가 담겨 있으면 더욱 좋겠습니다 드라마틱한 삶 드라마의 주인공 같은 모습

  38. 그 여자의 드라마 Drama

  39. Personality • 무한한 표현의 자유 • 느낌/이미지의 폭이 넓고 크다 • 타겟의 수용도 • 10대 소녀부터 50대 아줌마까지

  40. MarComm Activities • PPL, Star Marketing에 활용 용이 ‘애인’ 유동근 와이셔츠, 넥타이 황신혜 귀걸이 ‘토마토’ 김희선 머리띠 ‘김혜수플러스유’ 김혜수 누드목걸이 ‘모델’ 김남주 번개목걸이

  41. 고민꺼리 Old해 보인다 ? 통속적이다 ?

  42. 아이덴티티 관리의 몫! Identity 4P Identity세부요소 미학적 요소 • Properties (자산) • Products (제품) • Presentation (외관) • Publications (발행물) • 제품 • 색상, 크기,모양, 소재 • 브랜드 • 로고, 상품명, 그래픽디자인 • 스타일 • 테마

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