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4.9 총선거 campaign 매뉴얼

4.9 총선거 campaign 매뉴얼. 학 림 기 획. 서울시 중구 을지로 3 가 343-1 Tel. 02) 2269 - 4345 Fax . 02) 2269 - 6004 H.P 010-4273-1115 E-mail. Hak4345@chol.net. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 목 차. 전략적 선거운동의 필요성 통합 이미지 선거 Campaign 통합 이미지 전략 모형 선거 Campaign 계획서 과학적 선거 Campaign 로고송 제작

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4.9 총선거 campaign 매뉴얼

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  1. 4.9 총선거 campaign 매뉴얼 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 Tel. 02) 2269 - 4345 Fax . 02) 2269 - 6004 H.P 010-4273-1115 E-mail. Hak4345@chol.net

  2. 1 2 3 4 5 6 7 목 차 전략적 선거운동의 필요성 통합 이미지 선거 Campaign 통합 이미지 전략 모형 선거 Campaign 계획서 과학적 선거 Campaign 로고송 제작 보궐선거 필승 타임 테이블 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

  3. 전략적 선거운동의 필요성 유권자 특징 1. 선거 관심도 부족 2. 낮은 투표율 3. 실질적인 지역 발전에 관심 후보 필승 전략 1. 철저한 인물론, 일꾼론 접근 2. 네거티브 전략 탈피 3. 시선끌기, 과학적 선거운동 도입 요구 선거 특징 1. 이명박정권 밀어주기 2. 중앙 정치의 대결장 3. 야당의 회생 가능성여부 적극적이고 확고한 이미지 심기 전략 ☞ 4.9총선은 한나라당의 필승론에 야당의 약진에 예상되며 실제 유권자는 지역 일꾼을 원하고 있다. ☞선거에 대한 일반유권자의 관심밖에 있으므로 투표장에 나오도록하는 선거캠패인이 요구된다. ☞따라서 총선거 후보자 전략은 확실한 이미지 각인과 정책을 연결, 상대 후보와 차별화 시키는 전략이 요구된다. 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

  4. 통합 이미지 선거 campaign 1. 왜 통합 이미지 선거 campaign이 요구되는가? ◊ 후보자 능력, 자질, 정치비전, 이해관계와 결속력에 따른 유권자들의 전략투표 ◊ 이미 선거는 후보자들의 무한경쟁 시대로 전환 ☞ 통일된 이미지를 각인시키는 종합 선거 campaign 컨설팅이 요구되고 있음 2. 이미지 중심 선거는 포풀리즘과 다르다 ◊ 통합 이미지 compaign은 정책과 최적화된 메시지를 포함 ◊ 바람몰이 식 대중정치와 격이 다른 후보자 맞춤형 선거 전략 ◊ 정책이 없는 후보를 거부 / 철학과 정책을 돋보이게 하는 이미지 전략 ☞ 홍보, 조직, 정책, 정치방식의 통일성 있는 종합 캠페인 3. 낮은 투표율로 수백 표 사이에서 당락 결정 ◊ 2006.5.31.(51.6%), 2007.12.19(63%) ◊ 먼저 알리고, 많이 알리고, 끝까지 알리는 후보가 승리한다. ☞ ‘축구는 붉은악마, 이명박은 경제대통령’ 독창적인 이미지 심기가 당락 좌우 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

  5. 통합 이지미 전략 모형 4.9 총선거 통합 이미지 전략의 결합 역대 지역 선거 결과 및 상대 후보 분석 : 선거지역 파악, 초반-중반-막판 집중 공략지역 선정 후보자 조직 및 캐릭터, 공약 분석 : 후보자 준비상황 점검, 활용 가능한 자원 확보 선거구 분석 + Character + 정책 메시지 학림기획 토탈 선거 기획 프로젝트 맞춤형 후보 이미지 컨설팅 및 전략 수립 : 단계별 결과 종합과 최종 이미지 생성, 세부 전술 마련 지역 일꾼 선출 의미 부여 및 홍보 : 계층, 지역, 세대별 차별화 선거 유세 중반 이후 전략 점검-수정 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

  6. 선거 campaign 계획서 1. 후보 조직 점검 ◊ 실제 선거에서 활용할 수 있는 후보자 역량파악 ◊ 선거 사무실, 캠프 구성인원, 역할 … etc. ☞ 방법 : 후보자 미팅, 사전조사 2. 후보 전략 확립 ◊ 정당후보, 무소속 후보 별 접근전략 수립 ◊ ‘지역 전문가’ 이미지 도출을 위한 기본자료 수집 (지역활동 성과) ☞ 방법 : 캠프 집단 미팅, 담당자 조사 3. Character 분석 ◊ SWOT 분석에 따른 과학적 접근 ◊ 선거에 활용할 수 있는 소재 발굴 (성장과정 애피소드, 지역활동 성과… etc.) ☞ 방법 : 후보자 및 후보자 가족, 주변인 FGI (Focus Group Interview)진행 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

  7. 선거 campaign 계획서 4. 선거구 분석 ◊ 역대 선거 결과 분석, 선거구 동선 확인(상가, 학교 … etc.) ◊ 선거구 동별 인원, 선호 정당, 출신지역 유권자 분석 및 지역언론 통한 현안문제 파악 ☞ 방법 : 해당 자료 수집 및 분석 5. 상대 후보자 분석 ◊ 상대 후보 자료 수집 및 핵심 이슈 대응 방안 마련 6. 공약, 매인 슬로건 확정 및 Campaign 전술 수립 ◊ 홍보물을 어떻게, 얼마나 제작할 것인가? ◊ 리서치 방법과 시기, 횟수 확정 ◊ 유세방식 결정, 지역 언론 홍보 및 토론회 등 대응방안 ◊ 홍보차 및 홈페이지, 로고송 활용 등 기타 세부사항 결정 ☞ 방법 : 종합 보고서 작성 / 선거 일정표 최종 확정 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

  8. 선거 campaign 계획서 7. 홍보물 제작 ◊ 명함, 벽보, 플래카드, 어깨띠, 법정홍보물 맞춤 제작 ◊ 통합 이미지 효과 극대화 위한 최고 디자인, 정책 흡수형 홍보물 제작 시스템 8. 유세 중간 점검 및 전술 수정 ◊ 후보자 등록 이후 D-7 시점 중간확인 ◊ 취약부분 점검 및 중반 이후 전술 확정 ☞ 방법 : 캠프 집단 미팅 9. 막판 총력전 ☞ 투표 후 후보자 당선 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

  9. 과학적 선거 campaign 당 선 ○ 축적된 자료 분석, 후보자 중심 정치컨설팅 ○ 한정된 시간에 맞는 효율적 선거운동 전략 ○ 물리적, 경제적, 인적 조건의 전략적 배분 ○ TARGET 설정에 따른 차별화 전술 ○ 최소 비용의 최대 효과 후보자 예산에 맞는 준비 ○ 리서치 후 전략 수립, 전략 효과 점검 (Feed Back System) 과학적 선거 전략1. ON TARGET2. ON TIME3. ON RESOURCE 유권자 중심 과학적 정치 컨설팅분석, 기획 중심 이미지 창출과 정책 최적화 솔루션 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

  10. 로고송 제작 ☞로고송은 새롭고 차별회된 이미지를 유권자들에게 쉽고, 재미있게 인식시키도록 하는 도구로 활용 ☞ 로고송 핵심은 1~2번만 듣고도 따라 부를 수 있으며, 노래에 맞는 율동과 같이 사용하는 등 다양한 활용가치를 가지고 있음 ☞ 후보의 핵심 공약을 로고송 가사로 삽입,맞춤형 로고송 제작 ☞ 학림기획 로고송은 소속정당, 후보자와 상관없이 단순하고 신나는 리듬을 반복하는 것으로 국내 최고 수준의 전문 연주자에 의해 제작 ☞ 댄스, 트로트 등 대중적 인지도가 높은 기존곡을 사용할 경우 곡당 저작료를 포함하며, 어떤 곡을 사용할 것인지는 후보자와 충분한 협의를 통해 결정 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

  11. 4. 9 국회의원선거 필승 타임 테이블 2. 4 5 6 7 8 9 10 D-60 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 D-50 25 26 27 28 29 3. 1 2 D-40 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 D-30 17 18 19 20 21 22 23 D-20 24 25 26 27 28 29 30 D-10 후보자 등록 31 4. 1 2 3 4 5 6 D-7 D-5 D-4 D-3 7 8 9 D-2 D-1 축! 당선 학 림 기 획 서울시 중구 을지로 3가 343-1 (우:100-230) H.P 010-4273-1115 Tel. 02)2269-2262 Fax.02)2269-6004

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