Download
1 / 3
30 likes | 193 Vues
Mobile Consumer Trends 2007. 유료 방송서비스별 이용현황 비교. 유료 방송서비스 유형별 이용 계기 달라 - 케이블 TV, ‘ 거주지 단체 가입 ’ 및 ‘ 난시청 지역 ’ 등 통제불가요인 때문 - 위성 TV, ‘ 콘텐츠 ’ ‘ 방송화질 ’ 등 고유 장점과 ‘ 지상파 / 케이블에 대한 낮은 접근성 ’ 때문 - IPTV, ‘ 선택시청 가능 ’ 및 ‘ 인터넷과 결합이용 ’ 이 주 가입요인 만족도는 IPTV(31.7%) 높고 , 지속이용의향은 케이블 TV(52.0%) 높아
E N D
Mobile Consumer Trends 2007 유료 방송서비스별 이용현황 비교 • 유료 방송서비스 유형별 이용 계기 달라 • - 케이블 TV, ‘거주지 단체 가입’ 및 ‘난시청 지역’ 등 통제불가요인 때문 • - 위성TV, ‘콘텐츠’ ‘방송화질’ 등 고유 장점과 ‘지상파/케이블에 대한 낮은 접근성’ 때문 • - IPTV, ‘선택시청 가능’ 및 ‘인터넷과 결합이용’이 주 가입요인 • 만족도는 IPTV(31.7%) 높고, 지속이용의향은 케이블TV(52.0%) 높아 • - 만족도; IPTV, 케이블TV, 위성TV 순 • - 지속이용 의향; 케이블TV, 위성TV,IPTV 순 • IPTV 전망, 그다지 밝지 않아 • 비이용자의 16.6%, ‘이용하겠다’ • 이용한다면, 기존 방송서비스에 추가하기보다는 IPTV로 대체 마케팅인사이트는 방송통신 서비스(유선/무선 초고속 인터넷, 케이블/위성/IPTV, VoIP/유무선 연동전화 등)와 결합상품에 대한 이용실태를 주 내용으로 '제 1차 방송통신 서비스 기획조사'를 새롭게 실시했습니다. 이 조사는 2007년 4월 23일~4월 30일(8일간) E-mail Survey방식으로 수행되었으며, 표본규모는 10,698명 입니다.
유료 방송서비스별 이용 현황 : 이용 계기, 만족도, 지속이용의향 [ Table 1. 유료 방송서비스별 이용현황 : 이용 계기, 만족도, 지속 이용의향] Q1. 케이블방송/스카이라이프/IPTV를 시청하게 된 이유는 무엇입니까? Q2. 현재 시청하시는 방송 서비스의 품질, 콘텐츠, 이용요금 등 서비스 전반에 대해 얼마나 만족 혹은 불만족하십니까? (5점 척도) Q3. 귀댁에서는 다음과 같은 방송 서비스를 계속해서 이용하실 생각이신지요? (단위: %) * 전체 중 직접구입에 관여한 응답자를 기준으로 함
향후 IPTV 이용 의향 및 이용 형태 (비이용자 기준) [ Table 2. 향후 IPTV 이용 의향 및 이용 형태 (비이용자 기준)] Q1. 귀하께서는 향후 방송 및 동영상 콘텐츠 등을 TV로 제공받는 IPTV 서비스를 이용해 보실 생각이 있으십니까? Q2. 향후 IPTV를 이용하실 경우 현재 이용하시는 케이블 방송/스카이라이프를 해지하고 IPTV로 대체하시겠습니까? 아니면 IPTV를 추가로 가입하시겠습니까? (단위: %) [ IPTV 가입시이용 형태 ] (N=150, 위성TV이용자 중 IPTV의향자) (N=1,074, 케이블TV이용자 중 IPTV의향자) [케이블TV 이용자의 IPTV 이용의향] (N=6,259, IPTV 비이용자 기준) [위성TV 이용자의 IPTV 이용의향] (N=742, IPTV 비이용자 기준)
