파스타헛 이해도상승을 위한 광고 커뮤니케이션 제안서

1. 파스타헛 이해도상승을 위한 광고 커뮤니케이션 제안서 1분에 벌금300원내조 양상균 이관욱 황예술

2. 목 차 상황분석 경쟁자분석 자사분석 광고목표설정 광고컨셉트 광고시안 기대효과

3. 환경분석 국제 경제 공조로 금융위기 여진 극복에 힘쓰는 한 해 2009년 새해를 앞두고 세계 경제계는 암울한 전망을 쏟아내고 있다. 미국의 서브프라임 모기지 부실 여파가 일파만파 번지면서 2008년 세계 금융시장은 혼란에 빠졌다. 금리인하와 유동성 확대 등 적극적인 정책 대응으로 위기의 정점은 한 풀 지나간 것으로 보인다. 금융위기의 여진과 뒤이은 실물경기 침체는 2009년 한 해 동안 전 세계 경제를 무겁게 짓누를 것으로 예상된다. <출처. 삼성경제연구소 2008.12.16 김 득갑> 세계 금융시장에 대혼란이 일고 있다

4. 환경분석 “내년 2%성장”..불황 시작됐다 불황이 경제지표상으로도 훨씬 빨리 찾아왔다. 내년 1·4분기로 예상됐던 경제 성장율 후퇴가 올 4·4분기로 앞당겨질 것이란 전망이 중앙은행에서 나왔다. 내년 경제성장률도 1998년 이후 가장 낮은 2%로 전망됐다. 경제규모가 급속하게 축소되면서 내년 상반기 일자리는 오히려 4만개가 줄 것으로 추정됐다. 12일 한국은행은 ‘2009년 경제전망’을 통해 내년 국내총생산(GDP) 성장률은 올해 전망치인 3.7%보다 크게 하락한 2.0%에 머물 것이라고 밝혔다.글로벌 시장 상황에 따라서는 1%대 진입도 가능하다는 분석이어서 주목된다. <출처. 파이낸셜 뉴스 2008.12.13 김규성기자> 세계 경제위기에 타격을 받는 국내 경제시장

5. 환경분석 외식업계도 구조조정 바람 VIPS – 일산 백석역점, 대구 복현점 폐점 씨푸드오션– 인천점과대구점 폐점 TGI프라이데이– 서울 공릉점 등 13개점 정리 씨즐러– 양재점 폐점, 5개 매장만 운영 <출처. 서울경제 2008.10.28 김지영기자> 외식업계 무료 서비스 대폭 축소 매드포갈릭– 발레파킹 유료화, 런치세트 메뉴 중단 KFC – ‘스마트초이스’ 메뉴에서 샐러드 제외 피자헛- 배달시 주는 무료쿠폰 서비스 중단 TGI프라이데이 – 무료 빵 포장 서비스 중단 <출처, 서울경제 2008.06.19 김지영기자> 외식업계 또한 고전을 면치 못하고 있다

6. 경쟁자분석 외식업계 불황에 다 줄이는데… 미스터피자 나홀로 확장 비결은 불황으로 외식업계가 몸살을 앓고 있는 가운데 토종 브랜드 미스터피자는 '나홀로 약진'을 거듭하고 있다. 미스터 피자의 올해 예상 매출 액은 작년보다 21% 증가한 3900억원,매장 수는 30개늘어난 350개다. 미스터피자는 해마다 20~30개의 매장을 늘리면서 올해 결국 국내 1위였던 피자헛을 앞질렀다. 황 대표는 "원래 2010년까지 1위 자리에 오르겠다고 했는데 \ 내년이면 매출에서도 피자헛을 누르고 1위 피자 브랜드가 될 수있을 것“이라고 내다봤다. <출처. 한국경제 2008.11.4 안상미기자> 그럼에도 경쟁사인 미스터피자는 꾸준한 성장세를 보이고 있다

7. 자사분석 '클래지콰이' 알렉스와 호란의 이상형은? 피자헛, 신제품 '프레쉬딜라이트' 출시 SS501과의 팬미팅 이벤트 피자헛 또한 불황을 타개하기 위해 많은 시도를 하였다

8. 그러나... 이러한 노력에도 피자헛의 매출은 3년째 제자리 걸음

9. 자사분석 최근 3년간 매출액 추이 이에 따라 경쟁사인 미스터피자와의 간격이 급속히 좁혀지고 있다

10. 자사분석 하인즈, 피자헛...유명 브랜드도 줄줄이 '멜라민' 오염 대만의 부리식품(富利食品)도 26일 중국에서 수입된 분말 치즈에서 멜라민이 검출됐다고 발표했다. 문제의 치즈는 지난달부터 수입된 것으로 7만개가 이미 유통된 것으로 알려졌다. 대만 피자헛에서 피자에 뿌려먹는 치즈가루에 멜라민이 검출됐다는 외신 보도에 한국 피자헛은"국내에 사용되고 있는 치즈가루는 미국에서 수입된 것과 국내에서 공급받은 것으로 멜라민 문제가 없다"며 해명에 나서야만 했다. <출처, View & News 2008.09.27 임지욱기자> 엎친데덮친격으로 최근에는‘멜라민 파동’의 타격을 입었다

11. 자사분석 한국 피자헛의 변신, 파스타헛런칭! 한국 피자헛(www.pizzahut.co.kr 대표 이승일)은 지난 1일 피자헛 홍대점에서 ‘파스타헛(PastaHut)’으로 교체한 로고와 함께 ‘투스카니파스타’ 런칭을 발표했다. 12월 1일부터 전국 피자헛 매장에서 선보일 투스카니파스타는3가지의 이색적인 파스타 면과 4가지의 프리미엄 소스, 20여가지의 신선한 재료를 사용한다. 이번에 공개된 ‘파스타헛(Pasta Hut)’은 유동인구가 많은 명동, 종로, 홍대의 피자헛 매장에서 한달간 볼 수 있으며, 간판뿐 아니라 매장 내 모든 제작물에서 바뀐 ‘피자헛’ 대신 ‘파스타헛’ 로고가 사용된다. <출처. 이데일리2008.12.03 김동완기자> 위기의 몰린 피자헛은 타개책으로 신메뉴인 파스타헛을 새롭게 선보였다.

12. 자사분석 또한신메뉴를 알리기 위해 파스타헛의티저광고를 집행하였다

13. 그러나 광고 집행 의도와는 다르게 소비자들은 파스타헛을 피자헛 자체를 대체하는 새로운 브랜드로 이해

14. 문제를 인식한 피자헛은 정정광고를 내었지만 큰 효과를 거두지는 못하였다

15. 따라서우리는 새로운 광고의 집행을 통해 소비자들에게 잘못된 이해를 바로 잡도록 해야한다

16. 광고목표 2009년 1월부터 ~ 2010년 1월까지 1년간 피자헛의파스타헛에 대한 이해도를 22%에서 40% 까지 올린다

17. 광고컨셉트 파스타헛은피자헛의 신 메뉴 피자헛과파스타헛은 수직적 관계 포함관계를 강조

18. 광고컨셉트 • Pizza Hut Pasta Hut

19. 광고시안 – TV광고(암탉 편) Audio Vedio 한 마리의 닭이 주위를 서성이고 있다 저기닭이한마리 보이는군요. 두리번거리고 있습니다. 한마리가 어디로 가는 것 같은데요. 따라가볼까요? 아!알을 부화하고 있습니다. 병아리가 곧 부화할 것 같은데요. 닭의 모습이 클로즈업 된다 암탉이 알을 품은 모습이 보여진다

20. 광고시안 – TV광고(암탉 편) Vedio Audio 암탉이 알은 남겨둔 채 어디론가 사라진다 닭이 갑자기 어디론가 갑니다. 앗!귀여운 병아리가 부화하였네요. (파스타헛!) (피자헛!) 알이 깨지며 (파스타헛 로고가 새겨진) 병아리가 부화한다 사라졌던 (피자헛 로고가 새겨진)암탉이 다시 비춰진다

21. 광고시안 – TV광고(캥거루 편) Audio Vedio 초원 한가운데 서있는 캥거루의 모습이 보인다 초원에 캥거루에 보이는군요 캥거루가 카메라를 알아챘는지 이쪽을 응시하고 있네요 어미 캥거루가 카메라 쪽을 응시한다 카메라가 클로즈업 되며 어미 캥거루 주머니 속에 있는 새끼 캥거루가 보인다 새끼 캥거루 참 귀엽죠? 어미 주머니 속에서 고개만 내밀고 있어요

22. 광고시안 – TV광고(캥거루 편) Audio Vedio 어미 캥거루가 주머니 안을 살펴보고 있다 주머니를 뒤지는 어미캥거루, 무슨일이죠? 아~새끼 캥거루를 꺼내는 군요 어미캥거루와 똑 닮았어요 (파스타헛!) 주머니 속에서 나온 (파스타헛 로고가 새겨진) 새끼 캥거루가 비춰진다 카메라 저편으로 뛰어가는 (피자헛 로고가 새겨진) 어미캥거루가 보인다 (피자헛!)

23. 기대효과 피자헛과파스타헛의 관계를 분명하게 알림으로 해서 소비자들의 혼란을 막고 이해를 도와 신메뉴의 출시를 바로 알릴 수 있다.

24. 감사합니다 : )