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MARKETING STRATEGIQUE ET OPERATIONNEL

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MARKETING STRATEGIQUE ET OPERATIONNEL

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Presentation Transcript

    1. Chapitre 1 – La stratégie marketing MARKETING STRATEGIQUE ET OPERATIONNEL

    2. Plan du chapitre Les différents niveaux de la stratégie marketing  Les différentes étapes de la démarche d’élaboration d’une stratégie marketing  Les objectifs généraux  Diagnostic de la situation  Les grandes options stratégiques  Formulation et évaluation du marketing mix Planification et contrôle de l’activité marketing 

    3. Le choix de la diversification le cas Vinci

    4. DEMARCHE D’ELABORATION D’UNE STRATEGIE MARKETING

    5. Actions du plan marketing

    6. Chapitre 2 – Notion de produit et de cycle de vie MARKETING STRATEGIQUE ET OPERATIONNEL

    7. Plan du chapitre Le produit dans l’optique marketing : définition, classification, caractéristiques, concept marketing d’un produit Le cycle de vie du produit   Le cycle de vie théorique    Les principales formes du cycle de vie    Les caractéristiques : phase lancement  Les caractéristiques : phase de croissance  Les caractéristiques : phase de maturité   Les caractéristiques : phase de déclin 

    8. Les différentes dimensions du produit

    9. Le cycle de vie d'un produit Phase de gestation

    10. Cycle de vie et catégorie de produits

    11. Marché UP, produit DOWN exemple : appareils photos numériques

    12. Marché DOWN, produit UP

    13. Implications du concept de cycle de vie pour les stratégies

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