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A Rádio e a Internet Complementaridade e Oportunidades

A Rádio e a Internet Complementaridade e Oportunidades. MCR. Maio 2001. APODEMO. Indíce. Introdução Os Mecanismos das e-Marcas Desafios das e-Marcas A Rádio – Características e Benefícios Funções Estratégicas Para a Publicidade em Rádio O Site da Comercial

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A Rádio e a Internet Complementaridade e Oportunidades

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  1. A Rádio e a InternetComplementaridade e Oportunidades MCR Maio 2001 APODEMO

  2. Indíce • Introdução • Os Mecanismos das e-Marcas • Desafios das e-Marcas • A Rádio – Características e Benefícios • Funções Estratégicas Para a Publicidade em Rádio • O Site da Comercial • Complementaridade Rádio e Internet MCR Maio 2001 APODEMO

  3. O Grupo Media Capital Rádio MCR Maio 2001 APODEMO

  4. Os Mecanismos das e-Marcas Conhecimento e-Marca / Fornecedor Consumidor / Cliente Interactividade Publicidade em Meios Tradicionais (“offline”) Maio 2001 APODEMO MCR

  5. Desafios Para as e-Marcas • Invisibilidade – Torna-as fortemente dependentes da publicidade. • Mais do que de Notoriedade, a maioria precisa de: • Educar; • Diferenciar; • Persuadir; • Motivar; • Reforçar. MCR Maio 2001 APODEMO

  6. A Rádio Características e Benefícios • Poder de repetição intensiva. • Flexibilidade e rapidez. • A definição sonora do território e personalidade das marcas. • Cultura de participação. • Simultaneidade de utilização. MCR Maio 2001 APODEMO

  7. A Rádio Características e Benefícios • Adequação da inserção publicitária ao target (segmentação). • Baixo custo de entrada. • Caução dos animadores. • Elevada cobertura. • Facilidade na obtenção de alto “share-of-voice”. • Baixo indíce de zapping. MCR Maio 2001 APODEMO

  8. Funções Estratégicas Para a Publicidade em Rádio • Familiarização com o nome => endereço / acesso. • Criação / Manutenção de notoriedade. • Compreensão, explicação do serviço. • Definição da personalidade da marca • Liderança em “Share of voice”. • Complementaridade de meios. • Gerar resposta. MCR Maio 2001 APODEMO

  9. O Site da Comercial MCR Maio 2001 APODEMO

  10. O Site da Comercial MCR Maio 2001 APODEMO

  11. O Site da Comercial MCR Maio 2001 APODEMO

  12. O Site da Comercial MCR Maio 2001 APODEMO

  13. O Site da Comercial MCR Maio 2001 APODEMO

  14. O Site da Comercial • Caracterizado por: • Forte ligação com os conteúdos e promoção da rádio. • Maior detalhe nas informações. • Animação permanente com chat’s; transmissões; reportagens;... • Promoção do site: • Exclusivamente na Rádio Comercial. MCR Maio 2001 APODEMO

  15. O Site da Comercial • Resultados: • Média mensal de 1.500.000 page views. • Média diária de 15.000 “users”. • Satisfação dos anunciantes com elevado indíce de repetição de negócios. MCR Maio 2001 APODEMO

  16. Rádio e Internet • Características Comuns: • Invisibilidade. • Cultura da participação / interactividade. • Simultaneidade de “consumo”. • Escuta • Compra MCR Maio 2001 APODEMO

  17. Rádio e Internet • A Natural Complementaridade Atitude da Marca Gerar Resposta Compreensão Notoriedade Complementar Outros Meios Rádio Site Rádio Gerar Tráfego (e-marcas) MCR Maio 2001 APODEMO

  18. Complementaridade de Meios • A melhor complementaridade (de meios) depende da forma de utilização dos símbolos e da linguagem de uma marca, conjugados com as competências específicas de cada meio. MCR Maio 2001 APODEMO

  19. FIM MCR Maio 2001 APODEMO

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