1 / 32

O NLINE K REATÍV A KTIVÁCIÓ

O NLINE K REATÍV A KTIVÁCIÓ. Dr. Berkes Péter Ph.D. egyetemi adjunktus marketing-tanácsadó Semmelweis Egyetem-TSK (TF) Sportmenedzsment Szakcsoport E-mail: berkes@mail.hupe.hu. a sportmárkák világában. Tartalom. SPORTMÁRKA online arzenál. SPORTMÁRKA. KOMMUNIKÁCIÓS KÖRNYEZET.

nell
Télécharger la présentation

O NLINE K REATÍV A KTIVÁCIÓ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ONLINEKREATÍVAKTIVÁCIÓ Dr. Berkes Péter Ph.D. egyetemi adjunktus marketing-tanácsadó Semmelweis Egyetem-TSK (TF) Sportmenedzsment Szakcsoport E-mail: berkes@mail.hupe.hu a sportmárkák világában

  2. Tartalom SPORTMÁRKA online arzenál SPORTMÁRKA KOMMUNIKÁCIÓS KÖRNYEZET AKTIVÁCIÓS PLATFORM BEST PRACTICE

  3. 1. Sportmárka Forrás: http://www.forbes.com

  4. 1. Sportmárka Forrás: http://www.forbes.com

  5. 1. Sportmárka Forrás: http://www.forbes.com

  6. 1. Sportmárka Forrás: http://www.forbes.com

  7. 1. Sportmárka + = 82 millió $ = + ??? $

  8. Tartalom SPORTMÁRKA online arzenál SPORTMÁRKA KOMMUNIKÁCIÓS KÖRNYEZET AKTIVÁCIÓS PLATFORM BEST PRACTICE

  9. fogyasztói ingerküszöb emelkedik megnövekedett reklámzaj hagyományos médiakontaktusok csökkenése mennyiségi elérés helyett minőségi bevonás Integráció #1: komplex megoldások Integráció #2: ügynökségi specializálódás 2. Kommunikációs környezet

  10. Hagyományos reklám

  11. Nem „csak” a méret a lényeg Nem „csak” a frekvencia a lényeg 2. Kommunikációs környezet IMPULZUS TÖMEG = méret x gyakoriság x (helyi érték)2

  12. 2. Kommunikációs környezet #1: MÉDIABÜDZSÉ növelése

  13. Nem „csak” a méret a lényeg A hely szelleme„csodákra” képes Nem „csak” a frekvencia a lényeg 2. Kommunikációs környezet IMPULZUS TÖMEG = méret x gyakoriság x (helyi érték)2

  14. 2. Kommunikációs környezet #2: ALTERNATÍV lehetőségek

  15. Tartalom SPORTMÁRKA online arzenál SPORTMÁRKA KOMMUNIKÁCIÓS KÖRNYEZET AKTIVÁCIÓS PLATFORM BEST PRACTICE

  16. 3. Aktivációs platform Gyakoriság – hányszor használjuk egy nap Forrás: Gadgetology study - how addicting is social media? http://www.retrevo.com/content/blog/facebooktwitternewcigarette

  17. 3. Aktivációs platform Gyakoriság – hányszor használjuk egy nap Forrás: Gadgetology study - how addicting is social media? http://www.retrevo.com/content/blog/facebooktwitternewcigarette

  18. 3. Aktivációs platform Élethelyzetek - mikor használjuk Forrás: Gadgetology study - how addicting is social media? http://www.retrevo.com/content/blog/facebooktwitternewcigarette

  19. 3. Aktivációs platform Eszközök - hardvereszközök a használat során Forrás: Gadgetology study - how addicting is social media? http://www.retrevo.com/content/blog/facebooktwitternewcigarette

  20. 3. Aktivációs platform WOM - szájreklám költés Forrás: Jack-Myers: Media Business Report, 2010. PQ Media: The Word of Mouth Marketing Forecast: 2009 – 2013.

  21. 3. Aktivációs platform • Penn State Study: • naponta 50 millió, • másodpercenként 600 üzenet • a tweetek 20%-ka • a márkákról szól; • hír • spam • önreklám • értelmetlen locsogás • társalgás • továbbított információ (terméktartalom)

  22. Tartalom SPORTMÁRKA online arzenál SPORTMÁRKA KOMMUNIKÁCIÓS KÖRNYEZET AKTIVÁCIÓS PLATFORM BEST PRACTICE

  23. 4. Best practice

  24. 4. Best practice

  25. 4. Best practice

  26. 4. Best practice

  27. 4. Best practice

  28. 4. Best practice

  29. 4. Best practice

  30. 4. Best practice

  31. 4. Best practice

  32. Köszönöm Megtisztelő F igyelmüket Dr. Berkes Péter Ph.D. egyetemi adjunktus Semmelweis Egyetem-TSK (TF) Sportmenedzsment Tanszék

More Related