Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Carlos Freire 2014

1. Estratégias de Comunicação ePlano de MídiaCarlos Freire2014

2. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Seminários 1o Bimestre • 3 grupos • Fazer pesquisa e apresentar em sala de aula • Opções, Metodologia e Sistemática de compra de mídia em Manaus. Carlos Freire 2014.2

3. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Seminários 1o Bimestre • Grupo 1: TV e Outdoor • Grupo 2: Rádio e Mup • . Grupo 3: Jornal/ Revista e Mídia Alternativa Carlos Freire 2014.2

4. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Seminários 1o Bimestre • Apresentação em Power Point • Data: 01/10 Carlos Freire 2014.2

5. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Estrutura e principaisatividades de mídia • O termo mídia vem do inglês media, herdado do latim, e significa meios. • Faz referência aos meios – como televisão, rádio, revista, jornal, internet – e veículos – TV Record, Portal Terra, Jornal Estado de Minas, etc. – de comunicação. Carlos Freire 2014.2

6. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Estrutura e principaisatividades de mídia • A adoção da grafia aportuguesada – mídia – e sua incorporação ao nosso léxico aponta para o espaço que o setor conquistou entre clientes, agências e veículos de comunicação. Carlos Freire 2014.2

7. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Estrutura e principaisatividades de mídia • Os departamentos de mídia, de criação e de atendimento são os três pilares de uma agência de propaganda, pois são eles que concebem e distribuem propagadas aos veículos de comunicação, promovendo produtos, ideias, informações. Carlos Freire 2014.2

8. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Estrutura e principaisatividades de mídia • Acompanhando a irrefreável expansão dos meios digitais, como as infinitas possibilidades oferecidas pela internet e celulares, a mídia digital adquiriu uma importância tal no mercado que em algumas agências há profissionais de mídia exclusivos para este meio. Carlos Freire 2014.2

9. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Principaistermos e técnicas • O profissional deste setor também recebe o nome de “mídia”, e é responsável pela veiculação das campanhas publicitárias ao público destinado. Carlos Freire 2014.2

10. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Principaistermos e técnicas • Ele é orientado por um plano de mídia,cujas principais diretrizes (recomendações) são estabelecidas para sua atuação Carlos Freire 2014.2

11. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Principaistermos e técnicas • Ele deve se manter atento às tendências dos meios de comunicação, estando sempre atualizado e preparado para novas demandas. Carlos Freire 2014.2

12. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Estrutura e principaisatividades de mídia • Para elaboração do Plano de Mídia deve-se levar em conta diversos aspectos relativos ao público-alvo. • São aspectos técnicos, com nomenclaturas próprias. Carlos Freire 2014.2

13. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Estrutura e principaisatividades de mídia • Classe socioeconômica: trata-se da divisão da população em classes que agregam valores preestabelecidos, como grau de instrução da família e posse de bens materiais. • * Blog arquivo Classificação Brasil Carlos Freire 2014.2

14. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Estrutura e principaisatividades de mídia • Classe socioeconômica: Carlos Freire 2014.2

15. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Estrutura e principaisatividades de mídia • Classe socioeconômica: Carlos Freire 2014.2

16. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Estrutura e principaisatividades de mídia • Classe socioeconômica: Fonte: ABEP – Assoc. Brasileira das Empresas de PesquisaemMídia Dados 2010. Carlos Freire 2014.2

17. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Vamos verificar o perfil socieconomico da classe. • Em duplas, aplicar o questionário e atribuir os pontos, mutuamente. • Aferir os resultados. Carlos Freire 2014.2

18. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Socioeconômico x sociocultural Carlos Freire 2014.2

19. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Universo: Refere-se aogrupo de indivíduos de um mercadoou da totalidade dos mercadosque se desejaestudar. P.ex.: Pesquisa de intenção de votosparaprefeito. Universo: Manaus. Conjunto de indivíduosresidentesem Manaus e portadores de título de eleitorno município. Carlos Freire 2014.2

20. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Índice de Audiênciade TV: expresso em percentual, indica o número de domicílios ou pessoas que assistem aos programas em um universo (respectivamente, total de domicílios com televisão da praça, ou população total da praça). Os dados podem ser coletados via IBOPE, ou transmissão por telefone. Carlos Freire 2014.2

21. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Índice de Audiênciade TV: As emissoras de TV dependem fundamentalmente da receita publicitária e, por isso, fazem grandes investimentos em programas que gerem audiência para, assim, comercializarem melhor os espaços publicitários. Carlos Freire 2014.2

22. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia AudiênciaDomiciliar: Quantidade de domicílios de uma praça sintonizados em um programa. A percentagem é calculada com base no total de domicílios com TV na praça em estudo. Carlos Freire 2014.2

23. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia AudiênciaDomiciliar: Carlos Freire 2014.2

24. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Audiência Individual: Quantidade de pessoas de umapraçasintonizadasem um determinadoprograma. O Percentualécalculado com base no total de indivíduosdestapraça. Carlos Freire 2014.2

25. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Audiência Individual: Carlos Freire 2014.2

26. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Audiência Individual: Carlos Freire 2014.2

27. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Audiência de Rádio: Quantidade de indivíduosqueouvemumadeterminadaemissoraemrelaçãoao total da praça. Carlos Freire 2014.2

28. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Audiência de Internet: • a quantidade de pessoas que visitam um site em determinado período. Carlos Freire 2014.2

29. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Penetração: • termo da área de marketing, indica a quantidade de pessoas que têm o hábito de consumir um produto. Configura-se como uma pesquisa de hábito de consumo dos meios e veículos de comunicações, e não de aferição. Carlos Freire 2014.2

30. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Penetração: Carlos Freire 2014.2

31. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Penetração de Leitura: • quantidade de pessoas em uma praça que leem determinado título de revista ou jornal, em relação ao total de pessoas da praça (classificando sexo, faixa etária, classe social e nível de instrução). Carlos Freire 2014.2

32. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Penetração de Leitura: Na praça São Paulo 600.000 pessoas do sexomasculino, classes A e B, com idades entre 20 e 40 anosleemjornal. O Universonessaclassificaçãoé de 2.000.000. Portanto, a pentração da mídiajornalnessascondições e nessapraçaé de 30%. Carlos Freire 2014.2

33. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • PerfilouQualificação de Veículos: • segmentação dos consumidores de determinado veículo por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução para verificar sua adequação ao perfil dos consumidores de um produto. Carlos Freire 2014.2

34. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Alcance (Reach): • representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez. Carlos Freire 2014.2

35. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Frequência: • o número de vezes que as pessoas alcançadas foram expostas à peça publicitária; pode significar ainda o número de vezes que um comercial é veiculado. Carlos Freire 2014.2

36. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Frequênciamédia: • o “número médio” de pessoas alcançadas e que foram expostas à peça publicitária, ou o que se pretende. Carlos Freire 2014.2

37. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Frequênciamédia: Carlos Freire 2014.2

38. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Distribuição de Frequências: relaciona o número de pessoas que foram expostas à peça publicitária (alcance) de acordo com o número de vezes (frequência) que foram expostas a ela. Carlos Freire 2014.2

39. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Cobertura: Não confundir com alcance. Refere-se à abrangência geográfica da campanha ou do veículo. Carlos Freire 2014.2

40. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Continuidadeemtelevisão: Período em que o comercial é veiculado durante o ano ou 12 meses corridos. Carlos Freire 2014.2

41. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Análise de rentabilidade: • utilizadas na montagem de uma programação com o intuito de garantir maior eficiência para a campanha. • Custo por ponto de audiência (CPP): significa quanto custa atingir um ponto de audiência de um programa de TV ou emissora de rádio. Carlos Freire 2014.2

42. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia • Análise de rentabilidade: • Custo por mil (CPM): tem o mesmo significado de CPP. Valor obtido da divisão do preço da inserção em uma publicação, emissora ou site, pelo total de leitores ou audiência em número absoluto e multiplicado por mil. Carlos Freire 2014.2

43. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia Análise de rentabilidade: Carlos Freire 2014.2

44. Estratégias de Comunicação e Plano de Mídia AvaliaçãoPontual: Como considerar a diferença entre classificaçãosocieconômica e classificação sociocultural? As emissoras de TV preocupam-se emcriarbonsprogramas com qualobjetivo? Para que serve o CPM – Custopor mil – no planejamento de mídia? Carlos Freire 2014.2