1 / 19

RUANG LINGKUP PERIKLANAN

RUANG LINGKUP PERIKLANAN. Proses Komunikasi Periklanan Pemasok Jasa Spesialis PengiKlanan Komunikasi Periklanan yang Efektif. Proses Komunikasi Periklanan. Pengiklan yang memasang iklan , mengawasinya , menggunakannya dan membayar biayanya

olaf
Télécharger la présentation

RUANG LINGKUP PERIKLANAN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. RUANG LINGKUP PERIKLANAN Proses Komunikasi PeriklananPemasok Jasa Spesialis PengiKlananKomunikasi Periklanan yang Efektif

  2. Proses Komunikasi Periklanan • Pengiklan yang memasangiklan, mengawasinya, menggunakannya dan membayarbiayanya • Perusahaan Periklanan (biro iklan) dan atauAgen Media yang memberikanjasakonsultasispesialisatauperencanaansertamelaksanakan program yang telahdisetujuiolehpengiklan • Media penyediaruangatauwaktu, dan yang memungkinkanterjadinyaproseskomunikasi

  3. Developing Advertising Process • The process of setting advertising objectives • Procedures for developing advertising budgets • Considerations involved in devising a message and a media plan • Approaches for evaluating the effectiveness of a program

  4. Basic Elements of an Advertising Programs Marketing Strategy Advertising Objectives Tentative Budget Message Design Media Schedule Revisions Implement Evaluation

  5. The Advertising Budgeting Process • Establish a baseline budget • Based on the advertising objectives, estimate the message design and media costs required • If time and resources permit, run experiments to obtain a rough estimate of the impact of the proposed program • Revise the budget (or objectives) as necessary

  6. Developing a Tentative Advertising Budget Prior Year Budget Percentage of Sales Adjustment Product Objective Profitability Analysis Competitor’s Budgets Productivity Judgments Baseline Budget Advertising Objective Message Design Cost Results of Experiments Changes in Other Programs Media Cost Tentative Budget

  7. Developing the Media Schedule Advertising Objectives Message Design Target Audience Potential Media Vehicles Frequency and Reach Criteria Audience Size Size, Length and Position Tentative Budget Duplication Among Vehicles Cost per Insertion Media Scheduling Model Compare Alternative Schedules Review Budget

  8. Pemasok Jasa Spesialis PengiKlanan • Media cetak, rancanganseni, setting • Program televisi, pengambilan film, perekaman, ilustrasimusik, animasi • Program radio, perekaman • Disainpameran, pendirian stand, transportasidanpelayaran • Perencanaanpengirimanlangsung, produksi, pelaksanaan, pengirimaniklan pos langsung • Percetakan, produksibahanbacaan • Risetefektivitasperiklanan

  9. Pengiklan Perusahaan Periklanan PemasokJasaSpesialis Media Segitiga Komunikasi Sumber: Farbey. How to Produce Successful Advertising: KiatSuksesMembuatIklan (1997:11)

  10. Sebab hubungan langsung dengan pihak media : • Pihak pengiklan mungkin bukan perusahaan besar sehingga merasa belum perlu menggunakan jasa biro iklan. Sebab hal ini menyangkut biaya yang mungkin tidak sedikit dibanding dengan total anggaran periklanan. • Pihak pengiklan mungkin sebuah perusahaan yang sangat besar sehingga merasa perlu membentuk bagian tersendiri di dalam perusahaan yang secara khusus menangani kegiatan periklanan sebagaimana yang dilakukan biro iklan. Dengan demikian jasa periklanan tidak diserahkan pada biro iklan sebagai pihak ketiga di luar perusahaan. • Ada kalanya manajer iklan langsung menghubungi pengiklan agar mendapatkan order tersebut melalui hubungan yang baik denga biro iklan yang bekerja membuat iklannya. (Kasali, 2007:22)

  11. Bentuk Media Periklanan • Media LiniAtas Terdiridariiklan-iklan yang dimuatdalam media cetak, media elektronik (radio, tv, danbioskop), serta media luarruangan (papanreklamedanangkutan) • Media LiniBawah Terdiridariseluruh media selain media liniatas, seperti direct mail, pameran, point of sale display material, kalender, agenda, gantungankunci, atautandamata (souvenir)

  12. KomunikasiPeriklanan yang Efektif • Pemasangan iklan:setiap bentuk presentasi dan promosi non-personal yang memerlukan biaya tentang gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor yang jelas. • Penjualan personal:presentasi personal oleh tenaga penjualan sebuah perusahaan dengan tujuan menghasilkan transaksi penjualan dan membangun hubungan dengan pelanggan. • Promosi penjualan:insentif-insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan sebuah produk atau jasa. • Hubungan masyarakat:membangun hubungan baik dengan berbagai publik perusahaan dengan sejumlah cara supaya memperoleh publisitas yang menguntungkan, membangun citra perusahaan yang bagus, dan menangani atau meluruskan rumor, cerita, serta peristiwa yangtidak menguntungkan. • Pemasaran langsung:hubungan-hubungan langsung dengan masing-masing pelanggan yang dibidik secara seksama dengan tujuan baik untuk memperoleh tanggapan segera maupun untuk membina hubungan dengan pelanggan yang langgeng – penggunaan telepon, surat, fax, email, internet, dan perangkat-perangkat lain untuk berkomunikasi secara langsung dengan konsumen tertentu. • Iklan selain sering berkaitan dengan khalayak luas dan tersebar, juga didefinisikan sebagai bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui.

  13. Consumer’s View Sound Strategy Persuasive Effective Advertising Doesn’t Overwhelm Break Clutter Deliver on Promises What Makes Effective Advertising?

  14. Kata-KatadanGambardalamIklan Salah satu cara untuk menyampaikan pesan secara cepat dan tepat adalah dengan menggunakan lagu-lagu singkat (jingle) atau slogan-slogan singkat yang menarik dan mudah diingat khalayaknya seperti slogan minuman ringan Teh Botol Sosro apapun makannya minumannya Teh Botol Sosro”. Teknik lainnya adalah menggabungkan slogan dengan melengkapi iklan gambar tersebut dengan gambar berbagai jenis makanan khas yang selalu setia ditemani minuman Teh Botol Sosro.

  15. Unsur Verbal Simbol-simbol Kata-kata Unsur non-Verbal Simbol-simbol Kata-kata Makna Interaksi antara kata-kata & gambar dalam menyampaikan makna Gambar di atas menunjukkan bahwa dalam merancang pesan-pesan merek (brand messages) perlu memperhatikan media satu arah atau media dua arah yang langsung dapat memberikan respon langsung terhadap pesan iklan yang dibuat. Setelah itu diaharapkan pengelola iklan dapat mengetahui apa saja pengalaman pelanggan terhadap produk atau jasa yang mereka iklankan. Sumber: JefkinsPeriklanan (1997:21)

  16. BrandMessages Evaluation& Planning One/Two way media Customers’ Brand Experiences Strong Brand relationship Weak Brand Relationship Model Proses Marketing Communication

  17. Constructing a Creative Brief Background Their current thoughts/feelings Strategy What do we want them to think/feel Task What do we want them to do Positioning Proposition Client’s Objectives Belief in proposition Target How we speak to them

  18. terimakasih

More Related