선거예측조사 방법론

1. 선거예측조사 방법론 • 김지연 이사(밀워드브라운 미디어리서치) 1/11 KOSOMAR 세미나

2. 1선거 예측 조사 수행역사 연도 선거구분 오차평균 예측선거구수 조사방법 참가 조사회사 주관방송사 1992년 1995년 1996년 1997년 1998년 1998년 1998년 1999년 1999년 2000년 2002년 2002년 2002년 2004년 14대대선 1회지방 15대총선 15대대선 4.2보선 2회지방 7.21보선 3.30보선 6.3보선 16대총선 3회지방 8.8보선 16대대선 17대총선 2.5 - 6.1 0.4 3.8 3.9 3.9 2.4 1.6 4.4 3.1 2.6 0.5 2.7 1개 15개 253개 1개 4개 16개 7개 3개 2개 227개 16개 13개 1개 243개 전화조사 전화조사 전화조사 전화조사 전화조사 전화조사 전화조사 전화/출구조사 전화/출구조사 전화/출구조사 전화/출구조사 전화/출구조사 전화/출구조사 전화/출구조사 미디어,갤럽 갤럽/한국 미디어/갤럽/KRC/월드/동서 갤럽 미디어, 갤럽 미디어/KRC, 갤럽 미디어,월드, 갤럽 미디어, KRC 미디어/KRC, 글로벌, R&R 미디어/KRC/TNS/HRC, 갤럽 미디어/KRC, TNS, 갤럽 미디어, TNS, KRC 미디어/갤럽, TNS, KRC 미디어/TNS, KRC SBS, MBC SBS, MBC KBS/SBS/MBC공동 MBC SBS, MBC KBS/SBS공동, MBC KBS, SBS, MBC KBS, SBS KBS, SBS, YTN KBS/SBS공동, MBC KBS, SBS, MBC KBS, SBS, MBC KBS, SBS, MBC KBS/SBS공동, MBC 2/11 KOSOMAR 세미나

3. 초기의 출구조사 결과 2000년 이후 출구조사 결과 출구조사 결과 선거 지역구 당선자 예측오차 평균 오차 선거 당선자 예측오차 평균 주요사항 1999년 3. 30 재보선 구로구 乙 시흥시 안양시장 2.5 0.6 0.7 1.3 16대 총선 4.4 전체 227 선거구 중 21-23개 지역구에서 당선자 예측 실패 3회 지방선거 3.1 MBC의 제주도지사 당선자 예측 실패 8. 8 재보선 2.6 전지역 당선자 예측 성공 1999년 6. 3 보선 송파구甲 계양/강화甲 2.0 2.1 2.1 16대 대선 0.5 방송 3사 모두 허용 오차 범위 내에서 예측 성공 17대 총선 2.7 전체 243 선거구 중 19개 지역구에서 당선자 예측 실패 ※ KBS 선거예측조사 개표방송자료 3/11 KOSOMAR 세미나

4. 재보선 전 전 전 전 후 후 후 후 국회의원선거 대통령선거 지방선거 출구조사 정확성 검토 - 출구조사 도입 전후 예측오차 비교 15대 16대 17대 4.2보선 7.21보선 3.30보선 6.3보선 8.8보선 14대 15대 16대 2회 3회 4/11 KOSOMAR 세미나

5. 전화조사 출구조사 2예측조사 방법별 검토사항 • 샘플링 • 응답자불성실 • 실사관리 • 결과분석(투표예상층 추출, 무응답 분류) • 투표소추출 • 실사관리 • 결과분석 • (가중치 조정/무응답 분류/부재자 반영/ • 17시 이후 반영 등) 5/11 KOSOMAR 세미나

6. 표집틀 재택율 3전화조사 - 표본추출 • 미등재 전화번호 누락(등재율 70% 가량) • 1~2인 가구의 유선전화 보급률 하락 • 계층별 재택율의 차이 • - 20대, 학생, 대재이상 등에서 밤 9시 이후 • 재택율이 낮음 RDD방법에 대한 타당성 검토 • 조사 시간대 조정 • 할당이원화(낮, 밤) 6/11 KOSOMAR 세미나

7. 확률표집 실험결과 확 률 표 집 실 험 결 과 할당추출법 검토 • 할당표집을 사용할 경우, 특정계층이 과대혹은 과소 표집되는 문제가 있음.그러나 확률표집의 • 경우도 Call-back과 응답자 대체가 적절히 이루어지지 않을 경우 더 나은 조사결과를산출하지 • 못하는 것으로 판단됨 • Call-back의 경우, 정해진 Call-back까지응답자를 접촉하지못하였을 경우 비슷한 인구특성의 • 응답자로대체해야 하는데, 통화중/비수신이 많아응답자의인구특성을 확인하지 못하는 경우가 많음 (단위:%) 구분 1차 Call 2차 Call 3차 Call 계 • 조사지역 : 광주 • - 조사기간 • : 2002년 5월11~12일 • - 표본추출방법 • : Random Sampling • (Birthday Method) 조사시점 11일(土) 11:30~22:00 12일(日) 10:00~17:00 12일(日) 17:00~22:00 11~12일 접촉가구수 2,508개 1,483개 882개 2,508개 성공 11.0 8.4 10.8 19.8 통화중/비수신 44.3 46.6 46.1 16.2 응답자부재 14.9 12.9 9.0 3.2 가구단위거절 14.9 20.6 20.0 34.1 응답자거절 3.0 8.6 12.7 12.6 결번 9.6 - - 9.6 기타 2.3 2.9 1.5 4.5 7/11 KOSOMAR 세미나

8. 거짓추정응답 조사거절자 4전화조사 - 응답불성실 • 전화조사 거절률 - 평균 : 49.9% • 16대 대선 전화조사 불일치 비율 - 평균 : 4.0% ※ 2002년 11월 미디어리서치 실험결과(n=1,000) ※ 미디어리서치 자료(n=5,000) 성별 연령별 성별 연령별 남자 여자 20대 30대 40대 50대 60세이상 남자 여자 20대 30대 40대 50대 60세이상 지역별 지역별 수도권 충청권 호남권 대구/ 경북 부산/ 경남 기타 수도권 충청권 호남권 대구/ 경북 부산/ 경남 기타 • 거절률에 따른 계층별 가중 계수를 • 산출하여 보정 • 불일치자들을 무응답으로 분류하여, • Decision Tree, 로지스틱 판별분석 등을 실시 8/11 KOSOMAR 세미나

9. 5출구조사 - 투표소추출 단순계통 추출방법 대표구 추출방법 층화추출방법 • 투표소를 무작위로 배열한 후 • 간격을 정한 후 간격에 따라 • 투표소 추출 • 투표소별 크기를 고려하는 • 추출방법과 고려하지 않는 • 방법이 있음 • 투표소 변동이 심한 선거구에 • 적합 • 선거구 전체의 투표결과를 대표 • 할 수 있는 것으로 판단되는 • 투표소를 추출 • 최소자승법을 이용해 투표소 • 추출 • 지역변화가 거의 없거나 • 국회의원 선거 등 소규모 선거에 • 이용 • 과거 선거결과 등을 이용해 • 층을 구분 • 각 층별로 무작위 또는 • 체계적으로 투표소 추출 • 대선이나 광역단체장 선거와 • 같이 모집단 크기가 큰 선거에 • 효율적임 9/11 KOSOMAR 세미나

10. 비밀보장 응답거부자 <참고> 17대 총선 출구조사에서의 성·연령별 거절률 계 20대 30대 40대 50대 60세 이상 남자 24.0 11.1 12.4 16.6 28.0 35.1 여자 15.4 15.4 17.9 24.2 33.5 46.1 6출구조사 - 자료수집 • 투표방식 : 응답자가 직접 기입하고 투입 • - 면접방식이 투표방식에 비해 • 거절/무응답이 적음 • - 비밀보장 분위기 조성 • 거절자는 성, 연령 등 기본특성 파악 • 거절자 분석을 하여 결과 보정 (미디어리서치 출구조사 자료) 10/11 KOSOMAR 세미나

11. 7예측조사 발전을 위한 고려사항 무분별한 여론조사 자제 • 여론조사의 홍수 선관위 협조 및 선거법 개정 • 거리제한 규정 철폐 선거여론조사에 대한 인식전환 • 방송사 캠페인 11/11 KOSOMAR 세미나