Magyar Reklámpiac 2008

1. Magyar Reklámpiac 2008 Reklám-média konferencia 2009. április 9. Mihálszki Zsuzsa

2. Metodológia • A TNS mediaintelligencea televízióban, rádióban, nyomtatott sajtóban, köztéren, moziban, indoor felületeken és az interneten megjelenő reklámok figyelésével és reklámköltés méréssel foglalkozik. • A televízió, a rádió és a sajtó hirdetéseket saját maga monitorozza, az outdoor, indoor, mozi és internet hirdetéseket a forgalmazó cégek havi bevallásai alapján rögzíti, hirdető, márka és piaci szegmens szerint. • A reklámok árazása azok mérete, színe, elhelyezkedése és egyéb fizikai paramétere szerint, a médiumoktól kapott listaárak alapján történik. • A TNS mediaintelligencelistaáras reklámköltés adatai nem veszik figyelembe: • a nézettségi adatokat • a mennyiségi és a médiumoknál kialkudott egyéni kedvezményeket • a bartereket (azokat is listaáron árazza)

3. 2008, egy majdnem jó év • 2008: újra növekedésnek indult a reklámpiac Listaáras reklámköltések százalékos változása

4. 2008, egy majdnem jó év • Látványos visszaesés november-decemberben Listaáras reklámköltések változása havonta - 2008 vs. 2007 I.-III. negyedév + 10% 2003-2007 átlagos növekedés IV. negyedév +5,2% Dec. 2008 Jan. Feb. Márc. Ápr. Máj. Júni. Júli. Aug. Szept. Okt. Nov.

5. 2008, egy majdnem jó év • Vegyes kép • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2008 vs. 2007 IV. negyedév Teljes év 19% 11% 8% -5% -6% 12% 19% -6% 2% -22% -4%

6. 2008, egy majdnem jó év • A top 10 hirdető fele csökkentette reklámbüdzséjét • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2008 vs. 2007 Teljes év IV. negyedév 18% 8% 0% -30% 35% 13% -13% 64% -1% 17%

7. Médiatípusonként eltérő növekedés, hektikus IV. negyedév Listaáras reklámbevételek változása médiatípusonként – 2008 vs. 2007 2008, egy majdnem jó év

8. 2008, nemzetközi kitekintés • Hazánk az európai középmezőnyben • Listaáras reklámköltés változása néhány európai országban – 2008 vs. 2007

9. Főbb trendek a televízióban • Erősödő kábeltévék • Televíziók listaáras költésmegoszlása 2008 vs. 2007 -6% 367 Mrd Ft • Országos földi sugárzású tévék +2%, kábeltévék +25% • Top 5 piaci szektor a tévében: • Élelmiszer: 17% ↑ • Pénzintézet, biztosítótársaság: 13% ↑↑ • Szépségápolás: 13% ↑ • Gyógyászat, gyógyhat. kész.: 11% ↑↑ • Távközlés: 10% ↑ • Top 5 hirdető a tévében: • Unilever, Procter & Gamble, Henkel, • Bayer Hungaria, Magyar Danone • Tv2 vs. RTL Klub: „vagy-vagy” hirdetők • 2005: Tv2 - RTL Klub: 17 - 13 • 2008: Tv2 - RTL Klub: 21 - 25 +10% +12% +17% +8% -3% +42% -2%

10. Főbb trendek a sajtóban • Nő az alternatív megjelenési formák jelentősége • Laptematikák listaáras költésmegoszlása 2008 vs. 2007 119 Mrd Ft • Napilapokbevétele +6%, folyóiratoké +4% • Top 5 piaci szektor a sajtóban: • Közlekedési eszközök: 11% ↓ • Szolgáltatás: 10% ↓ • Kultúra-szabadidő-szórakozás: 9% ↑↑ • Könyvkiadás, tömegtájék.: 8% ↑↑ • Pénzintézet, biztosítótársaság: 7% ↑ • Top 5 hirdető a sajtóban: • Aldi, Pannon GSM, Penny Market, • T-Mobile, Szerencsejáték Rt. • Speciális megjelenések: • Rovatszponzor. + szerkesztőségi reklám • Összes print reklámfelület 12%-a • Gasztronómiai lapok 33% • Vasárnapi lapok 27% • Női lapok 22% -3% +11% 0% +16% -5% +14% +7% +1%

11. Főbb trendek az interneten • A legdinamikusabban növekvő médiatípus • Internetes reklámbevételek listaáras alakulása 2005-2008 • Top 5 piaci szektor az interneten: • Pénzintézet, biztosítótársaság: 21% • Távközlés: 14% • Közlekedési eszközök: 13% • Szolgáltatás: 10% • Könyvkiadás, tömegtájékoztatás: 8% • Erősödő FMCG: • 2005 → 2008: közel ötszörösére nőtt, • Tavaly a teljes internetes költés 8%-a • Akiknek a médiamixében jelentős: • Ingatlan (22%) • Informatika, irodatechnika (16%) • Oktatás, képzés (7%) • Top 5 hirdető az interneten • T-Mobile, Budapest Bank, Toyota Motor • Hungary, Pannon GSM, CIB Bank +36% +32% +60% * a reklámfigyelésbe az előző évhez képest újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével

12. 2009, kivár a piac vagy csökken? • Január-februárban közel 8%-os csökkenés • Listaáras reklámköltések alakulása 2007. jan. – 2009. febr. -9,3% -5,7% * a reklámfigyelésbe az előző évhez képest újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével

13. 2009, kivár a piac vagy csökken? • 37-ből 22 piaci szektor csökkentette költését • Legnagyobb piaci szektorok listaáras reklámköltése – 2009 vs. 2008 január-február

14. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!