品牌理解

1. 第一部分：理念产品/品牌简介 品牌理解 为了打造让中国消费者真正喜爱的汽车。 为了实现中国新生代的汽车梦想。 为了将广汽本田的世界品质带给每一位消费者。 品牌源起 广汽本田打造了理念全新品牌 ·理想的观念，热切的信念。 ·每一个人对生活的期待，对未来的憧憬，理念是指导人类实现其理想或梦想的根源。 理念 EVERUS ·EVER＋US表示“我们是永恒的，我们的永恒”的概念。 ·与中文名“理念”相匹配可体现出“我们的理念，我梦永远”的含义。 ·两个背靠背的“E”形成螺旋上升运动的图形，体现了永恒和进化的概念。 ·具有”王“者风范，表现出引领时代潮流的意志和决心。 LOGO 中国首个合资企业自主品牌。——开创创新的新道路，带给更多消费者更高的性价比 广汽本田与Honda并列的双品牌。——与Honda相同的品质保证 品牌意义

2. 第一部分：理念产品/品牌简介 品牌价值 时尚动感 融合世界潮流和中国式时尚生活方式，不断更新时尚之定义，让“时尚动感”成为自身永恒的标志。 创新挑战 在传承拥有了Honda世界领先的品质和技术基因的基础上，从中国人的需求出发，创造具有自我特色、前所未有的新基准、新价值。 实现理念 由中国人创造的、适于中国人的、给予中国人归属感和自豪感的全新汽车品牌。作为中国首个合资汽车企业自主品牌，理念必将实现中国人所期待的优质生活。

3. 第一部分：理念产品/品牌简介 品牌个性 【品牌个性】 • 时尚感 • 时尚气息 • —Honda先进技术； • 领先时代 • —改变； • 潮流价值 • —世界同步。 • 跃动感 • 朝气蓬勃的气息，彰显年轻风貌； • 理智看待问题，偶尔童稚般天真不羁的活力； • 自信、活跃的精神赋予品牌的灵魂； • 与时俱进的革新者风范。 • 亲近感 • 凝聚了中国人梦想，以中国人的理念和感受为依归的品牌。 • 实现中国人所想，与热爱汽车生活的人产生共鸣的、充满亲切感的品牌。

4. 第一部分：理念产品/品牌简介 理念S1产品简介 理念S1是由广汽本田汽车研究开发有限公司独立设计、研发。在开发之初，研发人员立志把理念S1打造为一款深受中国消费者喜爱的汽车产品。因此，为了真实了解中国用户的需求，理念S1研发团队走访了全国30多个城市、倾听了3000多名消费者的心声，深层次了解了他们对汽车的全方位需求，并以调研的结果来审视整个开发过程。 研发背景 “URBAN NEW FACE SEDAN” 适合中国都市的全新轿车 开发概念 三大卖点 美观造型 高质感受 全面优化 源自Honda成熟的车型平台 具有领先同侪的技术DNA i-DSI发动机和 VTEC发动机 同级别少见的5速手/自动变速 先进的地盘与调教 G—CON与高强度车身的安全性 符合中国审美 大气动感的前脸 流线型车身 横向扩张的尾部 镀铬等高质感材料 中级车水准的室内空间 中高级车水准的行李厢空间 舒适的绒布与皮质座椅 USB连接功能的音响

5. 第一部分：理念产品/品牌简介 核心价值

6. 第一部分：理念产品/品牌简介 产品定位 ① “信赖” ② “信心” ＝　能够放心地长时间使用的信赖性 ＝　被周围所认可的自信 能够信赖，持有自信，获得幸福感的 广汽本田的 新基准国民车 ③“幸福” ＝　自己追求实用的汽车，并以适合自己能力的价格入手的喜悦

7. 第一部分：理念产品/品牌简介 S1目标人群特征 理念目标人群定位于28-40岁之间的家庭人群为主，主要针对二三线城市消费人群。 价值观： 他们是“理性享受生活的行家”，注重品质、休闲、享乐，但不盲目消费，而是相对理性理智，善于甄选事物的价值同时也不是保守沉闷刻板，毫无乐趣追求的埋头奋斗者。追求幸福的生活。 购车观： 他们注重性价比的同时，更注重汽车外观、内饰、品牌等带来的“有面子的自信感”。

8. 销售策略 1.5L 1.3L 提升产品价值感 主力销售车型 通过对1.5L外观、配置等信息的传播和实车展示，树立产品的价值感，吸引客户关注。 特约店充分利用价格优势，加大力度开展1.3L的销售工作。