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批評性的消費者

批評性的消費者. 為何要做個批評性的消費者？. 為何要做個批評性的消費者. 媒介與它生存的社會環境有密切的互賴關係。換言之，其他系統依靠媒介資源以達自己的目標，媒介系統亦依靠其他系統所控制的資源以達媒介自己的目標。. 為何要做個批評性的消費者. 問題：我們是它們的受難者或是它們的主人？我們被大眾媒介管理？操縱？或洗腦？或是大眾媒介只是單純的反映我們以及我們的期望、我們所注意的視點呢？. 如何做個批評性的消費者. 理性的思考. 批評. 美國 1950 年代對媒介的批評： 媒介腐化公眾品味：劣幣驅逐良幣 媒體的內容所培養的價值與正規教育抵觸：反智、享樂、缺乏紀律等

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批評性的消費者

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Presentation Transcript

  1. 批評性的消費者 為何要做個批評性的消費者？

  2. 為何要做個批評性的消費者 • 媒介與它生存的社會環境有密切的互賴關係。換言之，其他系統依靠媒介資源以達自己的目標，媒介系統亦依靠其他系統所控制的資源以達媒介自己的目標。

  3. 為何要做個批評性的消費者 • 問題：我們是它們的受難者或是它們的主人？我們被大眾媒介管理？操縱？或洗腦？或是大眾媒介只是單純的反映我們以及我們的期望、我們所注意的視點呢？

  4. 如何做個批評性的消費者 理性的思考

  5. 批評 • 美國1950年代對媒介的批評： • 媒介腐化公眾品味：劣幣驅逐良幣 • 媒體的內容所培養的價值與正規教育抵觸：反智、享樂、缺乏紀律等 • 媒介茲長與社會規範抵觸的反價值：暴力解決問題

  6. 消費者的型態：被動 • 不知不覺： • 對媒介的真實性不懷疑。 • 虛擬與真實不分，尤其多數媒介更有戲劇性。 • 觀眾的詮釋→認同→反映於行為。 • 常見於兒童，成人亦有。

  7. 消費者的型態：被動 • 媒介的影響：刻板印象的鋪天蓋地 • 比如：廣告中的女性

  8. 消費者的轉變 • 理性思考→主動

  9. 理性思考 • 何謂理性？ • 何謂理性的思考？ • 現實中的思考或行為？

  10. 理性 • 人是理性的：理性是指在沒有價值判斷的影響下，其所強調的是人會根據自己的偏好來做選擇。

  11. 理性 • 理性：偏好與效用 • 偏好（preferences ）是指個人或團體對事物的喜好比較。從邏輯上而言，偏好能排出次序。 • 效用（utility）：指一件東西使個人感到滿意的能力。

  12. 思考 • 何謂思考？ • 有一個想法不算是思考。 • 思考有目的，乃一個活動，乃一個過程。

  13. 理性思考 • 有目的且有方法的思考。 • 檢定紛紜眾說的工具： • 澄清意義 • 指出繆誤 • 提出反駁 • 尋求答案 • 檢討論據

  14. 理性思考 • 案例討論： • 十個禿頭九個富 • 政治是黑暗 • 女人心，海底針 • 男主外，女主內 • 無窮的案例………..

  15. 後現代主義的啟示 • 後現代主義思潮（post-modernism）質疑理性是決定因素的說法，反對啟蒙傳統與現代性，不認同所謂在社會世界存在普遍的、基本的法則，認為如此的化約作法將否定人生命豐富性與多元性。代表人物有：Richard Ashley、James Der Derian、David Campbell等。

  16. 後現代主義的啟示 • 後現代主義認為，西方文化或文明是以我們／他們、物質／精神、男性／女性、認同／差異等等「二元對立」範疇為基礎，前者被視為核心，後者則屬於異己。後現代主義則以顛覆這種二元對立為己任，解放為現代性所忽略的偶然事件和邊緣議題。

  17. 後現代主義的啟示 • 後現代主義強調話語（discourse）在社會與權力組成方面具有重要作用，指稱語言並不反映現實，真理不可能存在，所謂的真理和知識乃是權力壟斷、優勢特權的結果，體現和服務於權力支配者的利益，被建構出來的世界是一個不明確的、處於不斷變化的世界。

  18. 理性的質疑：後現代主義 • 後現代主義的解構（deconstruction）：雙重閱讀（double reading） • 後現代主義強調文本研究，指出整個世界均為文本（text），所有文本具有多種含意，並非固有地存在文本之中，而是通過「文本之間的相互聯繫」得以體現。文本的意義是開放，多重的詮釋與多重的意義，不應是一種「文化霸權」。

  19. 獨立思考 • 獨立思考：對於意見有反省及批評的能力。

  20. 獨立思考：案例

  21. 獨立思考：案例

  22. 獨立思考：案例 • 上述三個圖：刺陵（電影）、月之戀人（電影）、only you（羅志祥歌）： • http://www.youtube.com/watch?v=Z2jQAERrQe4 • 問題：你（妳）看到了什麼？？

  23. 獨立思考：案例

  24. 獨立思考：案例 • 女友篇 ：http://www.youtube.com/watch?v=TuFlZC25zdk&feature=related • 嫁給我吧：http://www.youtube.com/watch?v=dR0EuRXb5jg • 機車VS汽車： • http://www.youtube.com/watch?v=VjZd3i8TiPs&feature=related

  25. 獨立思考：案例 • 前述即某大廠牌車商的行銷廣告。該車商的此次廣告行銷，引發社會廣大的討論與迴響，甚至被視為一次「感動人心」的成功案例。透過電視播送的廣告台詞中提及，男方提及女友對自己的重要性，並於車內向女友求婚而得到答應。請你（妳）說明： • 從圖中，你（妳）可以感受到為何這支廣告被視為「感動人心」嗎？你（妳）可以指出這支廣告隱含的意義為何？ • 你（妳）可以提出現實生活與廣告意境中的落差與問題嗎？ • 承前兩題，你（妳）得到什麼啟示或感想呢？

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