1 / 27

五菱汽车宝骏汽车活动方案

五菱汽车宝骏汽车活动方案. 01 活动概况. 04 现场安排. 目录. 项目背景. 人员架构 各方职责 车辆布置 配合事项 物料准备. 02 宣传计划. Contents. 线上 线下. 05 其他. 03 活动流程. 现场演绎流程. 应急事件处理 促销政策 费用明细 项目附件. [ 1 ]. 活动概况 一、活动背景. 3. 活动背景.

roanna-moon
Télécharger la présentation

五菱汽车宝骏汽车活动方案

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 五菱汽车宝骏汽车活动方案

  2. 01 活动概况 04 现场安排 目录 • 项目背景 • 人员架构 • 各方职责 • 车辆布置 • 配合事项 • 物料准备 02 宣传计划 Contents • 线上 • 线下 05 其他 03 活动流程 • 现场演绎流程 • 应急事件处理 • 促销政策 • 费用明细 • 项目附件

  3. [1] 活动概况 一、活动背景 3

  4. 活动背景 • 项目背景： 3月，宁波国际车展刚刚结束，恰逢宝骏610上市，借助4-5月销售旺季，通过五菱和宝骏品牌的强强联合，以中篷车活动作为主力平台，资源聚焦，强化品牌，助力销售 • 项目主题：宝骏汽车中篷车千城巡展---暨五菱汽车“春季特卖会” • 项目时间：2014年4月26-27日 • 项目地点：轻纺城（洛兹广场） • 活动作用：在宁波市场强化宝骏品牌，拉动潜客，提升销售 • 传播核心：“一个体系、两个品牌、同一伙人”；

  5. [2] 宣传计划 一、线上 1、网络平台 2、微信、微博平台 3、主流论坛 4、短信 5、电台 6、报纸 二、线下 1、扫街、巡展 2、车展 3、店头终端 中篷车活动 5 5 5

  6. 线上 网络平台 微信、微博 主流论坛 东方热线、汽车之家论坛、易车网论坛、宁波汽车网论坛 五菱汽车宝骏 五菱汽车宝骏汽车活动于XX年XX月XX日在XX地盛大召开，活动期间经销商让利钜惠，现场订购指定车型直降8000元。马上叫上亲友，前往现场体验五菱汽车和宝骏汽车的魅力吧！电话：XXXXXXX 短信

  7. 线下 扫街、巡展 车展 店头终端

  8. 推广节奏规划 推广曲线 4.12 4.19 4.27 5月 阶段 预热阶段 后续阶段 上市阶段 项目 1、网络平台 五菱宝骏中篷车宁波站 媒体：汽车之家、易车网等 2、微信、微博 宝骏610传播五菱汽车特卖会 媒体：微信、微博 3、主流论坛 宝骏 产品价值传播及五菱促销信息 媒体：汽车之家+太平洋+网易客户端+搜狐汽车 4、短信 五菱宝骏中篷车宁波站 媒体：短信

  9. [3] 活动流程 中篷车活动 • 现场演绎流程 9 9 9 9 9

  10. 演绎时间 • 舞台时间安排 活动时间8小时，白天场活动区域全天开放 （10:00-17:00）、夜场活动时间（18：30-21:00）,下午活动区域关闭. 舞台活动为3个时段，建议炎热天气，选择夜场 （具体活动时间根据人流量及当地经销商意见进行灵活调整） 13:40-13:50 舞台互动活动 18:40-18:50 舞台互动活动 9:40-9:50 开场舞 13:55-14:40 自由品鉴 18:55-18:40 自由品鉴 9:55-10:10 产品讲解 夜晚场 白天场 13:30-13:35 暖场音乐 18:30-18:35 暖场音乐 9:30-9:35 主持人暖场 10:10-10:15 促销信息发布 14:50-15:00 舞蹈 18:50-19:00 舞蹈 活动时间 活动时间 活动时间 Activity Time Activity Time Activity Time 15:00-15:30 舞台互动 10:15-10:45 自由品鉴 19:00-19:30 舞台互动 start start start 16:00-16:30 自由品鉴 20:00-20:30 自由品鉴 10:45-11:00 舞蹈然后结束 10:15-10:45 主持人串词 15:30-16:00 订车客户合影 19:30-20:00 订车客户合影

  11. 节目设置 • 舞台节目 活动现场精彩丰富舞台演绎，互动问答，有效提升品牌信息释放，产品录音循环播放，使现场爆满，引人驻足观赏，聚集大量潜客！

  12. 互动节目 • 舞台节目互动环节 五菱汽车、宝骏汽车大探宝 比比我肚量-----喝啤酒比赛 第一名：三箱啤酒 第二名：两箱啤酒 第三名：一箱啤酒

  13. 物料说明 • 物料说明 注：列表中红色项目为经销商必备物料，经销商物料准备情况将作为活动后期参评依据

  14. [4] 现场安排 中篷车活动 一、各方职责 二、车辆布置 三、现场管控 四、物料准备 14 14 14 14

  15. 各方职责

  16. 现场效果及车辆布置 • 概要说明

  17. 现场布置 • 现场布局说明 舞台区 车内技术展示区 外场展车区 洽谈区 接待区

  18. 现场物料 • 现场物料说明 • 活动现场及现场物料 • 四角亭：搭载便利 • 广告板：突出主推车型，加大宣传力度 • 伞亭：烘托现场氛围，提升品牌形象 • 促销物料：体现当日销售量，提升消费者购买欲望 1 2 3 4 5 18

  19. 现场管控 19

  20. 配合事项 • 物料筹备

  21. [5] 其他 一、促销方案 二、费用明细 三、应急事件处理 四、项目附件

  22. 促销激励方案 宝骏汽车 1、 宝骏630让你上路无忧，送价值4000元的50万商业险+630大礼包，另外现场订车再送惊喜订车礼 宝骏乐驰最低39800元起，送价值4000元商业险； 宝骏610现场订1000元抵车款2000元。 五菱汽车 • 1、五菱宏光、宏光S最低价降6000元， • 荣光S最低41800元起当天抢购最低价（限价降1000元，最高送5000元购置税） • 2、五菱宏光、宏光S、荣光S限时抢购100台，抢完截止 • 3、五菱荣光：41400元，送中控；五菱之光：特价28800元；

  23. 费用明细

  24. 应急事件处理 • 应急事件处理流程 突发事件应对原则 SGMW 中篷车工作组 防范为主、计划在前 ； 快速反应、正确处置 ； 统一指挥、步调一致 ； 以人为本、救援为先 。 高级 中级 项目总控 区域经理 执行队长发现问题第一时间汇报 经销商活动负责人 低级 快速作出 处置决定 处理结束 汇报结果

  25. 应急事件处理 • 应急事件处理方案

  26. 项目附件

  27. THANKS

More Related