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MARCAS Y ETIQUETADO

MARCAS Y ETIQUETADO. Estudiantes: Cinthia Ibañez Janeth Mollo Wilmer Herrera La Paz – Bolivia 2013. Marketing 9/e, Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, William Rudellus, Pág.. 341- 353.

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MARCAS Y ETIQUETADO

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Presentation Transcript

  1. MARCAS Y ETIQUETADO Estudiantes: Cinthia Ibañez Janeth Mollo Wilmer Herrera La Paz – Bolivia 2013 Marketing 9/e, Roger A. Kerin, Steven W. Hartley, William Rudellus, Pág.. 341- 353

  2. Fijación de Marca

  3. Nombre de Marca

  4. Nombre Comercial Marca Registrada Una M. R. bien conocida ayuda a una compañía a anunciar sus ofrecimientos a clientes y crea lealtad.

  5. Falsificaciones de Productos

  6. Consumidores Beneficiados

  7. Personalidad de Marca Consumidores asignan rasgos de personalidad a los productos. Conjunto de características humanas relacionadas con un nombre marca.

  8. Valor de Marca Valor agregado que un nombre de marca da a un producto, más allá de los beneficios funcionales.

  9. Creación del Valor de Marca Programas de Marketing

  10. Licencias

  11. ELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA La elección de un buen nombre de marca constituyen un proceso difícil y costoso. Un paso importante en el nombre y la elección de una marca o nombre comercial es determinar si el nombre ya esta registrado.

  12. ASPECTOS QUE SE DEBEN TOMAR EN CUENTA PARA LA ELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA

  13. SENAPI

  14. REQUISITOS PARA SABER SI EL NOMBRE HA SIDO REGISTRADO

  15. ¿CUALES SON LOS REQUISITOS PARA REGISTRAR UNA MARCA O SIGNO DISTINTIVO?

  16. ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE MARCAS Marca de fabricante.- el productor determina el nombre de. la marca usando un método de varios productos o marcas.

  17. EMPAQUE Y ETIQUETADO • Empaque, se refiere a cualquier contenedor en el que se ofrece para la venta y se comunica información de la etiqueta. • Etiqueta, forma parte integral del empaque e identifica el producto o la marca, quien lo hizo, donde y cuando se hizo.

  18. BENEFICIOS DE COMUNICACIÓN Se refiere a la información de la etiqueta que se trasmite al consumidor, como ser: Instrucciones de uso, y su composición. BENEFICIOS FUNCIONALES La razón es porque cumplen una importante función de conveniencia, protección o almacenamiento. BENEFICIOS PERCEPTIBLES El tercer elemento de los empaques y etiqueta es la percepción creada en la mente de los consumidores.

  19. TENDENCIAS GLOBALES EN LOS EMPAQUUES • Sensibilidad ecológica Se genera debido a la inquietud generalizada en todo el mundo por el aumento de los desechos solidos y el déficit de rellenos sanitarios viables.

  20. Inquietudes por la salud y la seguridad La segunda tendencia se relaciona con la creciente preocupación por los aspectos d e salud y seguridad de los materiales de empaque. GARANTIA DEL PRODUCTO Es la declaración que indica la responsabilidad del fabricante por defectos del producto

  21. GRACIAS…

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