1 / 64

Svet regije JV Slovenije

»Celostna/celovita turistična ponudba regije – Dolenjska.eu« Poročilo o izvedbi operacije. Podjetniški inkubator Podbreznik, Podbreznik 15, Novo mesto

seoras
Télécharger la présentation

Svet regije JV Slovenije

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. »Celostna/celovita turistična ponudba regije – Dolenjska.eu«Poročilo o izvedbi operacije Podjetniški inkubator Podbreznik, Podbreznik 15, Novo mesto Igor Vizjak – RC NM, Branko Lukežič – Igea, Uroš Strel Lenčič – Esplanada Edvard Plut – Creativ, Peter Geršič – Enkomion, Matjaž Pavlin – Kompas NM 30.11.2010 Svet regije JV Slovenije

  2. Vsebina • Predstavitev operacije in poročilo o izvedenih aktivnostih v okviru 1. faze operacije • Predstavitev predloga regijskih turističnih produktov • Predstavitev predloga celostne grafične podobe • Predstavitev predloga portala • Predstavitev predloga komunikacijskega načrta • Predstavitev in predloga nastopa na sejmu TIP • Diskusija in potrditev s strani članov sveta regije

  3. Predstavitev operacije in poročilo o izvedenih aktivnostih v okviru 1. faze operacije Dolenjska.EU

  4. IZVAJANJE OPERACIJE CELOSTNA/CELOVITA TURISTIČNA PONUDBA REGIJE - DOLENJSKA.eu Podjetniški inkubator Podbreznik 29.10.2010

  5. Svet regije, 16. februar 2010 JV Slovenija je kot turistični trg slabo prepoznavna. Nimaidentitete (prepoznavnega imena, logotipa, spletnega portala). Ima nekaj prepoznavnih integralnih regijskih produktov. Ima prepoznavnega in uspešnega vodilnega ponudnika. Ima kvalitetno vendar nepovezano lokalno turistično ponudbo. Turistični ponudniki konkurirajo bolj med seboj kot navzven. Regija nima regijske destinacijske organizacije. Slabo pa izkorišča tudi možnosti, ki jih omogoča svetovni splet in SLO kot turistična destinacija

  6. Svet regije, 16. februar 2010 KAKO DO VEČJE PREPOZNAVNOSTI? IDENTITETA: vizija, ime, logotip, celostna podoba; TRŽENJSKE ZNAMKE: priročnik trženjskih znamk, ki obsega identiteto, vizualizacijo in implementacijo trženjskih znamk; REGIJSKI PRODUKTI: terme, tematske poti, dediščina, kulinarika, prireditve, kultura, turistična panoramska cesta, ….. ; PROMOCIJA: splet in prireditve

  7. Svet regije, 16. februar 2010 PROJEKT : DOLENJSKA. eu Oblikovanje glavnih turističnih proizvodov regije Oblikovanje CGP, trženjskih znamk, znaka kakovosti Portal turistične destinacije s povezavami (linki) Implementacija Promocija turistične destinacije in proizvodov Informiranje in obveščanje javnosti Upravljanje operacije

  8. Svet regije, 16. februar 2010

  9. Svet regije, 30. oktober 2010 POROČANJE O IZVAJANJU PROJEKTA: upravljanje operacije izvajanje operacije: turistični produkti JV Slovenije CGP JV Slovenije kot TD zasnova spletnega portala komunikacijski načrt predstavitev JV Slovenije kot TD na sejmu TIP 2011

  10. Upravljanje operacije: Vloga za sofinanciranje SVLR (30.04.2010) Priprava in objava JN za izbiro izvajalca (24.05.2010) Sklep SVLR o sofinanciranju operacije (11.08.2010) Izbira izvajalca operacije Igea d.o.o. (12.08.2010) Objava oddaje JN (17.08.2010) Podpis pogodbe z izbranim izvajalcem (19.08.2010) Vzpostavitev organizacijske strukture za izvedbo operacije, PSO, PS (25.08.2010) Izvajanje (PO, delavnice, PSO, PS, obveščanje javnosti, koordiniranje in obveščanje PSO, poročanje SVLR Zagotavljanje pogojev za izvajanjem projekta (financiranje)

  11. Predlogi produktov, CGP in zasnova portala so bili obravnavani na dveh delavnicah (PSO + Odbor za turizem in dediščino) predloge smo preverjali s Termami Krka d.o.o. Konec septembra 2010 je bila oddana MG tudi prijava za sofinanciranje aktivnosti RDO (rezultata še ni) V kratkem bo sklic PSO (komunikacijski načrt, TIP, predstavitev partnerjev) Vključevanje turističnih ponudnikov Januarja 2011 bo predstavitev TD in turističnih produktov “domači” javnosti (Vaš kanal, Dolenjski list) Od januarja naprej bo potekala izvedba promocijskih in prodajnih aktivnosti (TIP, dva tuja sejma, ….)

  12. Marketinške in trženjske aktivnosti se bodo nadaljevale tudi v okviru aktivnosti RDO (MG) 2011,2012,2013 Namig zunanjega poznavalca: “Veliko je narejenega. Vsega je že toliko, da boli glava. Vaše trženjske blagovne znamke so tudi zaradi tega šibke. Uporabite načelo “MANJ JE VEČ”. Povežite razpršeno turistično ponudbo v zanimive prodajne celote. Temu in trendom v sodobnem turizmu prilagodite tudi trženjska in komunikacijska orodja.”

  13. Predlog integralnih regijskih turističnih produktov JV Slovenije(g. Branko Lukežič – Igea) Dolenjska.EU

  14. Obseg potovanja: Motivi in razlogi za potovanje: Tipi počitnic: Dolžina bivanja: Sezonskost: Letenje: Informacije in rezervacije: Cene: VEČ RAZNOLIKE POTREBE BOLJ PASIVNI KOT AKTIVNI, KRAJŠA NIŽJA ŠE VEDNO RASTE NOVA DINAMIKA S POMOČJO INTERNETA VSE VEČJA OBČUTLJIVOST Osnovni trendi v turističnem povpraševanju - globalno

  15. Povzetek analize trendov • Zaradi bogastva naravnega okolja ima JV Slovenija dobre pogoje za zadovoljitev glavnih motivov potovanj gostov, ki prihajajo iz glavnih emitivnih trgov; • Plavanje in kopanje, pohodništvo, kolesarjenje, zdravje in wellnessso ponudbe, ki morajo biti v prihodnosti glavne promocijske teme. Na teh področjih še vedno obstaja znaten tržni potencial; • Zaradi trenutne ponudbene strukture smučarski turizemne predstavlja potenciala na glavnih trgih izven Slovenije;

  16. KOLIKO SMO PREPOZNAVNI - UGOTOVITVE Najdi.si - Zadetki na prvih 10. straneh, jan.2010) JV Slovenija je kot turistični trg slabo prepoznavna. Nima identitete (prepoznavnega imena, logotipa, spletnega portala). Nima celostnega(ih) turističnega(ih) produkta(ov). Ima prepoznavnega in uspešnega vodilnega ponudnika turistične ponudbe. Ima nekaj dobrih integralnih turističnih proizvodov in kvalitetno vendar nepovezano turistično ponudbo. Turistični ponudniki konkurirajo bolj med seboj kot z drugimi ponudniki. Regija nima regijske destinacijske organizacije. Slabo pa izkorišča tudi možnosti, ki jih omogoča svetovni splet in SLO kot turistična destinacija.

  17. KAKO DO IDENTITETE/PREPOZNAVNOSTI? Izboljšanje prepoznavnosti regije na turističnem trgu: vizija, ime, logotip, celostna podoba; Oblikovanje trženjskih znamk turistične destinacije: priročnik trženjskih znamk, ki obsega identiteto, vizualizacijo in implementacijo regijskih trženjskih znamk; Oblikovanje proizvodov turistične destinacije:terme, tematske poti, dediščina, kulinarika, prireditve, kultura, turistična panoramska cesta, ….. ; Izkoriščanje obstoječih distribucijskih poti: rezervacijski sistemi, svetovni splet

  18. Pokrajinski turistični proizvodi

  19. Integralni turistični produkti JV Slovenije (1) • AKTIVNE POČITNICE (zimski in poletni športi, golf)), Regijske tematske poti (pohodništvo, jahanje, kolesarjenje in vodne aktivnosti na rekah, • NOSILEC KOMPAS NOVO MESTO, TERME KRKA….

  20. Integralni turistični produkti JV Slovenije (2) • KULINARIKA IN VINO - hrana in pijača, (cviček, metliška črnina, kostelska rakija, čebelji izdelki…) • NOSILEC ZAVOD OKUS, DRUŠTVA VINOGRADNIKOV, CENTER BIOTEHNIKE IN TURIZMA GRM, ZAVOD ZA TURIZEM NOVO MESTO…

  21. Integralni turistični produkti JV Slovenije (3) • PO POTEH DEDIŠČINE - NARAVA/NARAVNA DEDIŠČINA, mesta in KULTURA/KULTURNA DEDIŠČINA, arheologija, etnološka doživetja, ŽIVA DEDIŠČINA - tradicionalne prireditve z etnološko vsebino in ekoturizem, Po poteh dediščine DBK in Od Idrijce do Kolpe • NOSILEC KOMPAS NOVO MESTO,DOLENJSKI MUZEJ, BELOKRANJSKI MUZEJ, ŠEŠKOV DOM, KP KOLPA, RIC BELA KRAJINA, OBČINE, TURISTIČNA ZVEZA DOLENJSKE IN BELE KRAJINE, OSTALA TD, TIC-i ….

  22. Integralni turistični produkti JV Slovenije (4) • TURIZEM V ZIDANICAH (ZIDANICE, KMETIJE/DOMAČIJE, kulinarika, vino, prireditve…) • NOSILEC KONZORCIJ TURIZEM V ZIDANICAH, OSTALA TURISTIČNO-VINOGRADNIŠKA DRUŠTVA IN INTERESNA ZDRUŽENJA

  23. Integralni turistični produkti JV Slovenije (5) • ZDRAVJE IN SPROSTITEV - zdravje in dobro počutje, wellnes • TERME KRKA NOVO MESTO

  24. Predlog celovite grafične podobe JV Slovenije(g. Uroš Strel – Esplanada) Dolenjska.EU

  25. Logotip s sloganom

  26. Logotip s sloganom (turistična območja)

  27. Prepoznavna grafika

  28. Znak kakovosti (Zlata jagoda)

  29. Operativne tiskovine – dopisni list

  30. Operativne tiskovine – tuji dopisni list

  31. Vizitka, vozilo, majica ...

  32. ... mapa, zgoščenka ...

  33. ... razglednica, plakat ...

  34. ... zloženka

  35. Spletni portal

  36. Spletni portal

  37. Predlog zasnove portala (g. Edvard Plut – Creativ plus) Dolenjska.EU

  38. Izhodišča pri zasnovi portala • Krovni portal – povezovalna vloga (npr. http://www.slovenia-heritage.net/tp/ …) • Centraliziran pristop (urejanje nosilca in izbranih urednikov) • Fleksibilnost • Zaznavnost pri iskalnikih (npr. najdi.si, google.com)

  39. Elementi pri zasnovi portala Vsebinski elementi Oblikovanje Portal (scenarij) (tehnološka izvedba)

  40. www.visitdolenjska.eu

  41. www.visitdolenjska.eu

  42. Scenarij – vhodna stran

  43. Scenarij – tipska podstran

  44. Interaktivni zemljevid

  45. Navezava na HTN – npr. prikaz ponudnika

  46. Predlog komunikacijskega načrta(g. Peter Geršič – Enkomion) Dolenjska.EU

  47. Cilji komunikacijskega načrta • Splošni cilji • Prepoznavnost turistične znamke »Dolenjska« in slogana »Drugačna doživetja«. • Komuniciranje petih osrednjih produktov in njihovih propozicij, ki se združujejo v krovni znamki »Dolenjska«.

  48. Cilji komunikacijskega načrta • Specifični cilji • Pritegniti zanimanja turističnih organizacij in turističnih profesionalcev za novo znamko destinacije. • Doseči poistovetenje »notranjih« javnosti v JV Sloveniji – prebivalcev, turističnih ponudnikov in ostalih, ki so s turizmom posredno povezani. • Ustvarjati povezave (leads) za turistične agencije in operaterje • Omogočiti turističnim ponudnikom in turističnim informacijskim točkam orodja za promocijo

  49. Orodja in ciljne javnosti

More Related