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BTV-Social Shopping Proposal

BTV-Social Shopping Proposal. January. 2011. Ⅰ. IPTV 소개. IPTV 소개 IPTV 특징 他 매체 비교 분석 주요 이용 고객. Ⅰ. IPTV 소개. “ I nternet P rotocol T ele V ision ”. 초고속 광대 역 네트워크를 이용하여 디지털 영상서비스 , 양방향 데이터서비스 및 다양한 개인 맞춤형 서비스를 TV 를 통해 제공하는 방송과 통신간의 대표적 융합 서비스. IPTV. I nternet. 방송. 통신.

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BTV-Social Shopping Proposal

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Presentation Transcript

  1. BTV-Social Shopping Proposal January. 2011

  2. Ⅰ. IPTV 소개 IPTV 소개 IPTV 특징 他 매체 비교 분석 주요 이용 고객

  3. Ⅰ IPTV 소개 “InternetProtocolTeleVision” 초고속 광대 역 네트워크를 이용하여 디지털 영상서비스, 양방향 데이터서비스 및 다양한 개인 맞춤형 서비스를 TV를 통해 제공하는 방송과 통신간의 대표적 융합 서비스 IPTV Internet 방송 통신 Protocol Broadcast Communication TeleVision

  4. Ⅱ IPTV 특징 실시간 채널 서비스 및 다양한 VOD(Viedo On Demand) 서비스 지상파 및 주요PP사 채널 서비스 제공! Channer Service • 2009년 1월부터 IPTV 3사 서비스 제공 • 지상파 및 주요 PP 채널 서비스 제공 중 (현재 80개 채널) 내 맘대로 골라보는 풍부한 콘텐츠!! Plenty Contents • 방송 프로그램 연동형 서비스 제공 (지상파, PP 컨텐츠 등) • 수 만 개의 콘텐츠 및 멀티미디어 서비스 실시간 방송 Viedo On Demand + VOD SERVICE 내 맘대로 원하는 시간에 언제든지 !! • 원하는 시간에 원하는 VOD 컨텐츠 감상

  5. Ⅲ 타 매체 비교 분석 TV와 Internet의 장점만을 확보한 최적의 마케팅 채널로서의 효과 기대 커뮤니케이션 형태 광고 참여 비용 대비 효율성 Impact TV AD 일방향 단순 노출 보통 높음 Internet AD 양방향 능동적 정보 탐색 높음 낮음 양방향 능동적 참여 높음 높음 IPTV (Interactive) 2 3 4 1 Direct Button Easy & Simple 시청자의 능동적인 참여 STB를 통한 편리한 시청자 패널 관리 TV광고의 비용, 시간, Creative의 한계 극복 시청자의 즉각적인 반응 & 효과 측정

  6. Ⅳ 주요 이용 고객 인터넷 사용가구, 수도권/대도시 거주자, 20~40대 여성 (IPTV) 외식업 건강/미용 공연 / 문화 여 행 • 초고속 인터넷 망이 발달한 수도권, 대도시 거주자 • 초고속 인터넷 라인을 사용하는 인터넷 USER • 뉴미디어와 친근한 얼리어답터 • 활발한 낮 시간 이용률과 드라마의 높은 시청률을 보이는 20~40대 여성 • 새로운 미디어 소비의 여유가 있는 高 소득층 • 전체 92만 가입자 중83% 수도권 및 6대광역시가입자

  7. Ⅱ. Btv in Social Shopping 서비스소개 BTV 소셜 쇼핑 개념도 서비스 제공내역 기대효과

  8. Ⅰ 서비스 소개 辛卯年의 대박KEYWORD !! ㈜SK브로드밴드IPTV 소셜쇼핑이 두 마리 토끼를 잡아드립니다. “Catch two rabbits!!” 미디어 광고 효과 기대 판매 채널 확보 One a day Media Advertising

  9. Ⅰ 서비스 소개 Btv Social Shopping 서비스 개념 BTV(IPTV) 67% IN WEB • Web을 통해서만 이루어지던 Social shopping 을 Web과 동시에 IPTV(BTV)의92만 가입 고객을 대상으로 제공합니다. • Target 고객의 Needs에 맞는 양질의 Service 및 Products판매를통하여 Service 업체의 Products홍보/마케팅 광고 효과 극대화 시켜 드립니다.

  10. Ⅰ 서비스 소개 IPTV(Btv)로 최고의 소셜쇼핑 업체 이상의 상품 노출을 통해 최고의 마케팅 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 2010년 5월 2010년 10월 2006년 7월 출시시기 양방향성 양방향성 양방향성 커뮤니케이션 50만 회원 21만 회원 92만 가구(약 276만 회원) 가입 가구 수 1가구 3인기준 • 2010년 누적매출 약 200억원 • Web을 통해서만 이용가능 • 전국 9개 지역에서 매일 13개상품 소개 및 판매 • 2010년 누적매출 약 100억원 • Web을 통해서만 이용가능 • 매일 3~5개 상품 소개 및 판매 • ‘SK브로드밴드미디어’ 운영 • 매일 1개 상품을 집중소개/ 판매 • ‘T-band’ : 이동전화 + 인터넷 +인터넷전화 + IPTV QPS • 결합상품을 출시로 가입 가구 증가 SKT 와공동 마케팅 진행 중 특 징 능동적 정보 탐색 능동적 정보 탐색 능동적 참여 기 타

  11. Ⅰ 서비스 소개 IPTV 주 시청고객과 소셜쇼핑 이용자의 공통 요소가 높은 점을 이용, ‘소셜쇼핑 형식을 채용한 Btv쇼핑’을 통해 마케팅 효과 극대화 할 수 있습니다. 성별 성별 남성 < 여성 남성 < 여성 41% 34% 66% 59% 연령별 연령별 20대>30대>40대 30대>40대>20대 1% 2% 2% 18% 17% 15% 소셜쇼핑 41% 25% 41% 38%

  12. Ⅱ BTV 소셜쇼핑 개념도 Social Shopping in IPTV(Btv) 개념도 080 전화 주문 - 해당 service/Products 전화를 통한 주문 (홈쇼핑 주문 방식과 동일) 고객 주문 내역 전달 - 080 전화주문을 통한 구매내역 전달. (CRM 및 구매LIST작성 전달) IPTV에서 상품 판매 거래상품 유치 서비스 비용 지불 서비스대금 지급 Social Shopping BTV(IPTV) BTV(가입자) 고 객 소셜커머스 운영 업체 상품/서비스 제공 업체 서비스/상품 이용

  13. Ⅲ 서비스 제공 내역 광고 매체로서의 활용 ★ 상품 및 서비스 잠재적 파급 효과를 감안하여 광고채널 선정 및 적용. 광고/홍보 영역 변경이 될 수 있음. ★ Jumper& Jumping Board 이벤트&광고 I.Pop-up Big-Event Banner 로딩광고 연동형 인터랙티브 광고 메뉴형 인터랙티브 광고 Push형 인터랙티브 광고 배너형 인터랙티브 광고 • 세밀하고 정교한 접근 방식의 Targeting 가능- 지역별, 시간대별, 노출등급별 • 전국 92만 가구 대상의 홍보효과- 서울,경기,6대 광역시에 집중적 홍보 • 강제 광고 노출로 높은 광고 인지도 유발 Media Advertising Area

  14. Ⅲ 서비스 제공 내역 IPTV의 다양한 AD광고를 통하여 기업 홍보 효과 기대 1 BtvSettop Box Booting 광고 소셜 쇼핑 서비스 광고 실시 • 92만 가구 276만명(3인 가구 기준)이 시청하는 브로드밴드 미디어가 보유한 광고 채널을 통해 광고 효과를 극대화 합니다.

  15. Ⅲ 서비스 제공 내역 IPTV의 다양한 AD광고를 통하여 기업 홍보 효과 기대 2 VOD 로딩화면에서 사용되는 15~30초 Video Clip 시청자 VOD Contents 선택 * 리모컨 Press 시 Brand Channel로 이동 • 광고/홍보 채널을 다각화하면서 보다 높은 홍보 효과 기대 • 광고/홍보 채널별 광고 효과를분석하여 보다 효율적 운영 * No Action 시 최초 선택한 VOD Contents 시청

  16. Ⅲ 서비스 제공 내역 IPTV의 다양한 AD광고를 통한 기업 홍보 효과 기대 3 [ 팝업 서비스 ] [ 홈알리미 서비스 ] Btv VOD홈 화면에서 사용되는 프로모션 이미지 연관상품과의 연동형서비스 가능 [ 팝업 서비스 ] 홈의 쇼핑 메뉴 선택 시프로모션등내용 이미지 Pop Up [ 공지사항 ] Btv VOD홈 화면에서 사용되는 Text 형태의 서비스 공지

  17. Ⅲ 서비스 제공 내역 이벤트&광고 , Big-Event Banner 쇼핑메뉴 內 첫 번째 메뉴위치 예정 이벤트/광고, 배너 할당 Main page 상세 page 알짜쿠폰 상세 page

  18. Ⅲ 서비스 제공 내역 50만 Btv고객 대상 프로모션 E-mail 발송 [이벤트 페이지 시안 예시] [위클리가이드 시안 예시] [e-mail 청구서 시안 예시]

  19. Ⅲ 서비스 제공 내역 Broad&TV매거진 (월 1회 발행) [ 매거진 표지 예시 ] [ cover story 예시 ] [ 내지 광고 예시 ]

  20. Btv에서 집중적으로 • 마케팅 홍보를 해드립니다. Ⅳ 기대효과 효 과 Btv소셜 쇼핑 그랜드 오픈 2주 집중 마케팅 • 1. Btv의 92만고객에게SMS / E-Mail • 발송 및 총체적인 마케팅 홍보를 실시 • 2. Btv와 네모커머스 양사의 모든 • 초기 수입을 마케팅 홍보 비용 재사용 • 3. Btv소셜쇼핑그랜드 오픈 관련 • 홍보용 언론보도 실시 비 용 • 4. Btv와 네모커머스 관련 홈페이지 베너,팝업, • 관련글 게시 등 노출빈도 극대화

  21. Ⅳ 기대효과 온라인 광고 오프라인 광고 미디어 광고 기존 채널을 통한 마케팅 홍보 비용 소셜쇼핑 \20,000 X (0.6-매출이익) X 1,000 = 7,000,000원(매출이익 25%) / 2,000,000원(매출이익 50%) / 0원(매출이익 60%) -정가 \20,000 -수량 1,000장 기준 -50%DC+업체수수료(10%) -매출이익= (매출액-원가)/매출액 키워드 광고: 1개월 약 580만원 포탈메인배너CPM 약 250만원 온라인뉴스 :보도 1회당 약 40만원 바이럴마케팅 (블러그) 약 200~300만원 전단지4천장 배포 약 25만원 지역무가지/신문 회당 10~50만원 버스광고 1개월당 대당 35만원 옥외 광고 1개월 약 600만원 지역 케이블 1개월 광고 약 3000만원 공중파 (저녁~자정 15초) 약 800만원 고액의 미디어 광고를 제외하면기존의 마케팅 홍보 방법 이용 시 눈에 보이는 즉각적인홍보효과를 기대하기 힘들었습니다.

  22. Ⅳ 기대효과 ‘Btv소셜쇼핑’은 IPTV의 다양한 미디어 광고 채널을 무료로 제공 받으면서, 기존의 소셜 쇼핑의 장점을 흡수하여 마케팅 홍보 효과 극대화 쿠폰 상품 판매로 수익이 발생하지 않더라도, Btv미디어 광고 + 바이럴 마케팅 비용 = 0원 • <Btv제공 마케팅 홍보 채널 판매 비용> • E-mail(월 3회)&SMS 마케팅 비용 • : 50만명Ⅹ200원 = 약 1억원 • 언론 보도 횟수당 : 25만원 • - IPTV Booting+Loading+홈메뉴광고 • : 1일 약 500만원

  23. 감 사 합 니 다 !

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