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라디오 광고 제작 , 대행 제안서

라디오 광고 제작 , 대행 제안서. * 홈페이지 를 통해 라디오 광고 제작물 포트폴리오 를 확인하거나 라디오 광고 집행 상담 을 받으실 수 있습니다. MERIT 1 - 소비자 세분화로 효과적인 접근. 20:00~ 각 매체별 청소년을 타켓으로 한 프로그램 편성으로 중 , 고등학생에게 효과적으로 접근. 남자 직장인은 출 , 퇴근시간대 (point-1,3), 주부는 오전 , 오후시간대 (point-2), 청소년들은 밤 시간대. Point-3. Point-1.

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라디오 광고 제작 , 대행 제안서

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Presentation Transcript

  1. 라디오 광고 제작, 대행 제안서 *홈페이지를 통해 라디오 광고 제작물 포트폴리오를 확인하거나 라디오 광고 집행 상담을 받으실 수 있습니다.

  2. MERIT 1 -소비자 세분화로 효과적인 접근 20:00~ 각 매체별 청소년을 타켓으로 한 프로그램 편성으로 중, 고등학생에게 효과적으로 접근 남자 직장인은 출,퇴근시간대(point-1,3), 주부는 오전, 오후시간대(point-2), 청소년들은 밤 시간대 Point-3 Point-1 Survey Source HRC Media Index 2006_1K Target남녀 27세 ~ 54세 Sample Type Sample Size Point-2

  3. MERIT 2 -광고 집행요금 저렴 라디오 광고의 한달 광고비는 TV나 신문의 1회 광고비보다 저렴 TV광고 집행 예상 견적 신문광고 집행 예상 견적 조선, 중앙, 동아 - 15단 * 37㎝ (전면) 1회 광고비 대략 22,200,000원 ~ 38,850,000원 라디오광고 집행 예상 견적

  4. MERIT 3 - 제작과정 간단, 제작비용 저렴 계약부터 제작완료까지 보통 15일 정도의 시간이 소요 CHO Media Radio CM 제작 과정 제작 계약 기획 카피 작성 심의 제작 완료 성우 섭외 녹음 광고주 시사 제작비 100만원 ( 성우비 별도 ) CHO Media Radio CM 제작비 기획료 (기획, 카피, 심의) + 녹음료 (녹음실 사용료, 음악, 효과) = 100만원 ( 성우비 별도 ) - 성우는 SA급, A급, B급으로 구분하며 성우마다 단가가 다름 (일반적으로 A급 30만원, B급 15만원)

  5. MERIT 4 - 강한 침투력, 감정에 호소 소비자들에게 강한 침투력 라디오 청취자들은 대부분 프로그램 내용에 열심히 귀를 기울이는 경향이 있기 때문에 함께 방송되는 광고에도 주의를 기울일 가능성이 매우 큽니다. 청취자들이 라디오광고를 듣지 않기 위해선 의식적인 노력을 해야만 하기 때문에 라디오광고는 소비자들에게 강한 침투력을 갖고 있습니다. 특히 감성이 예민한 청소년들 중에는 ‘열청자’들이 많습니다. 소비자 감정에 호소 라디오광고는 인쇄광고와는 달리 성우의 멘트를 통해 감정을 가미해서 전달할 수 있습니다. 따라서 라디오광고는 사람들의 감정을 자극하여 감동을 전달할 수 있습니다.

  6. 라디오 광고 전문 대행사 CHO MEDIA 지금까지 저희가 제안한 라디오 광고의 특성에서 기회를 보셨다면 다음 페이지로 이동하세요!

  7. 라디오 광고를 CHO MEDIA에서 해야하는 이유 오랜 경험과 노하우 1999년에 설립하여 하루 평균 100편의 RADIO CM / TV CF / 홍보비디오 녹음, 믹싱 자체녹음실 보유로 저렴한 제작비 녹음실 전경 제작사를 따로 두지 않고 저희 CHO미디어가 자체 보유하고 녹음실로 제작비용를 절감 (100만원 + 성우비) 라이브러리 ( BGM / SE ) 많은 양의 BGM 및 효과음을 보유하고 있어 보다 임팩트 있고 효과적으로 라디오 광고물을 제작 성우 이규화 (멀더)

  8. 라디오 광고 절차 -제작과 집행으로 나눔 제작 집행 계약 → 미팅 후 제작 계약서 작성합니다. 제작금액은 선불을 원칙으로 합니다. 매체상담 → 소재와 필증이 완료되었으니 저희 매체 담당자와 매체를 상담하세요. (MBC는 매달 중순 매체 신청) 기획, 카피 → 기획, 카피과정 (A,B안 정도) 카피를 광고주께서 결정합니다. 대행계약 → 방송광고 대행 계약서를 작성합니다. 심의 → 결정된 카피를 한국자율심의기구에 심의, 심의필증을 얻습니다. 매체신청 → 광고공사에 사전에 상담한 매체를 신청합니다. 성우 섭외 → 성우를 섭외하고 녹음 스케줄을 잡습니다. 광고비 지급 → 한 달분 방송광고비를 선불로 지불 합니다. 녹음 → 성우비를 지불하시면 녹음을 하고 녹음 소재(wave)을 완성합니다. On - Air → 귀사의 광고가 매체를 통해 방송 시사 → 광고주께서 녹음된 소재를 확인 집행 결정을 합니다. 이제, 라디오를 켜세요! 귀사의 광고가 나옵니다. 완료 → 소재와 필증 준비가 끝나면 제작비 잔금를 지불합니다.

  9. 라디오 광고 집행의 절차 라디오CM 제작 및ON-AIR 일정 예상 계획 광고 심의 접수 오전11시까지 기획 및 카피 작업 매체 협의 제작계약 체결 성우 섭외 및 녹음 스케줄 확인 매체 협의 심의 결과 나옴 광고 녹음 광고주 시사 매체 신청 광고비 청구 On-AIR!! 광고비 지급 * 위의 스케줄은 광고주의 이해를 돕기 위한 가상 스케줄입니다.

  10. 라디오 CM 제작 예상 견적 CHO media CM 제작 예상 견적 • 위 견적은 A급 성우 1명과 B급 성우 1명으로 라디오 CM을 구성하였을 때의 견적입니다. • 성우는 SA급, A급, B급으로 구분하며 성우마다 단가가 다릅니다.

  11. Media plan Overview 한국방송광고공사 매체 판매 형태 참고내용 특히 비 정기물의 경우 광고주와 협의할 시간 여유가 없는 경우가 많으므로 광고주와의 시간대 확보에 대한 충분한 협의가 이루어져야 함. MBC-AM,FM 그리고 일부 인기프로그램(출,퇴근)은 항상 미디어 믹스(끼워팔기)가 있으므로 충분한 협의 후 신청하여 예산 설정 업무에 착오가 없으시길 바랍니다.

  12. RADIO MEDIA MIX 방송사별 인기프로그램 MEDIA MIX (끼워팔기) 안내 손석희의 시선집중 2부의 경우 경매식 판매로 최대 200%-원가대비 MBC-FM : 굿모닝FM모닝쇼, 2시데이트, 배철수음악캠프1,2,3부의 경우 별도믹스100%예상 KBS-FM : 황정민의 FM대행진, 가요광장, 브라보 마이라이프 별도믹스 100%예상 SBS-FM : 인기 프로그램의 경우 패키지 판매 (이숙영 파워FM + 최화정파워타임 + 박소현러브게임) MBC-AM :프로그램의 경우 6시30분부터 11시까지, 오후 4-6시, 6-7시 까지… 스 파 트의 경우 오전 6시부터 11시까지, 오후4-6시, 7-10시 까지… 는 그 금액만큼 MBC-FM에 끼워팔기가 들어감. • MBC-RADIO는 매월 12-17일 사이에 정기물 신청기간이며 이때 신청을 하여 익월부터 방송. • 위의 사항이 절대적인 판매현황이 될 수는 없습니다. • 매달 매체 판매 상황에 따라 조건이 변동 될 수 있으니 매체 담당자와 사전에 충분한 협의를 • 하시기를 바랍니다.

  13. RADIO 광고 상품 소개 프로그램 광고 (20초) ◈ 프로그램 광고는 프로그램 중간에 나오는 광고를 말합니다. ◈ 프로그램 광고비는 프로그램 제작비와 전파비를 합친 금액으로 책정되어 있습니다. ◈ 프로그램 광고는 전국으로 방송됩니다. 토막 광고 (20초) ◈ 토막 광고는 프로그램과 프로그램 사이에 나오는 광고로 보통 29분, 59분에 방송됩니다. ◈ 토막 광고비는 프로그램 제작비가 지원이 없어 프로그램 광고보다 저렴합니다. ◈ 토막 광고는 지역 선택이 가능하여 전국적인 방송을 필요로 하지 않을 때 효과적입니다. ◈ 출퇴근 시간대의 인기프로그램의 경우 토막 광고의 수요가 많은 관계로 일반적으로 믹스가 존재합니다.

  14. RADIO MEDIA MIX PLAN - A - 10~20대의 타겟층에게 가장 청취률이 높은 SBS-FM 프로그램 “10! 10! 클럽”에 광고를 집행하고 라디오 채널 중 가장 청취률이 높은 MBC-AM “별이 빛나는 밤에”과 도달률 극대화를 위해 KBS-FM “키스 더 라디오”에 광고 집행 ◈ 방송 지역 MBC-AM : 수도권+강릉,춘천,충주,삼척,원주KBS-FM :수도권(서울,경기) SBS-FM : 전국(부산 제외) ◈ 1회 단가 : 309,300원 ◈일일노출횟수 : 3회◈ 월 금액 :9,294,000원 (30일기준)

  15. RADIO MEDIA MIX PLAN - B - 10~20대의 타겟층에게 가장 청취률이 높은 SBS-FM 프로그램 “10! 10! 클럽”에 광고를 집행하고 MBC-AM “별이 빛나는 밤에” 대신 상대적으로 단가가 저렴한 “FM 음악도시”와 KBS-FM “키스 더 라디오”로 광고 집행 ◈ 방송 지역 MBC-FM : 수도권+강릉,춘천,충주,삼척,원주,청주KBS-FM :수도권(서울,경기) SBS-FM : 전국(부산 제외) ◈ 1회 단가 : 289,100원 ◈일일노출횟수 : 3회◈ 월 금액 :8,583,000원 (30일기준)

  16. RADIO MEDIA MIX PLAN - C - 10~20대의 타겟층에게 가장 청취률이 높은 SBS-FM 프로그램 “영스트리트”에 광고를 집행하고 전국을 커버 하면서 단가가 저렴한 MBC-FM “푸른밤 그리고 성시경입니다.”에 광고 집행, 또한 도달률을 높이기 위해 KBS-FM “불륨을 높여요”에도 광고 집행 ◈ 방송 지역 MBC-FM : 전국 KBS-FM :수도권(서울,경기) SBS-FM : 수도권 ◈ 1회 단가 : 290,900원 ◈일일노출횟수 : 3회◈ 월 금액 :8,727,000원 (30일기준)

  17. 저희 CHO media 는 광고주의 성공적인 비즈니스를 위해 효율적인 광고집행을 위해 최선의 노력을 다하도록 하겠습니다. 감사합니다 업체명 : 씨에치이오미디어 담당자 명 : AE 김덕영 016-320-6949 연락처 : tel 02-2628-0450 / fax 02-2628-0453 홈페이지 : http://www.chomedia.com http://www.cmsong.co.kr

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