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Web3.0 型社会 ウェブとネットの歩み寄る時代

Web3.0 型社会 ウェブとネットの歩み寄る時代. ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋ ,Inc. 代表取締役 神田敏晶. ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋ ,Inc. 神田敏晶（かんだ　としあき）. ビデオジャーナリスト IT を専門とした取材・執筆事業 企業コンサルティング・教育事業 セグウェイレンタルビジネス事業　「 東京 拘置所」で検索 「 Web2.0 でビジネスが変わる」「 YouTube 革命」 「Ｗｅｂ 3.0 型社会」著者 ＭＸテレビ「 BlogTV 」キャスター 関西大学総合情報学部講師 宣伝会議　講師　　デジタルハリウッド特別講師

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Web3.0 型社会 ウェブとネットの歩み寄る時代

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Presentation Transcript

  1. Web3.0型社会ウェブとネットの歩み寄る時代 ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋ,Inc. 代表取締役 神田敏晶

  2. ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋ,Inc.神田敏晶（かんだ　としあき）ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋ,Inc.神田敏晶（かんだ　としあき） ビデオジャーナリスト ITを専門とした取材・執筆事業企業コンサルティング・教育事業セグウェイレンタルビジネス事業　「東京拘置所」で検索 「Web2.0でビジネスが変わる」「YouTube革命」「Ｗｅｂ3.0型社会」著者 ＭＸテレビ「BlogTV」キャスター関西大学総合情報学部講師宣伝会議　講師　　デジタルハリウッド特別講師 ビデオ投稿ＢＡＲ 「BarTube」 マネージメント 好きな事でメシを食う永遠の27歳（18年目）セカンドライフ内に400平方メートルの土地所有

  3. インターネット紀元前社会 • 「石器」の発明　他動物とのパワーバランス　50万年前 • 「原始の火」の発明　　人類を後世に残した　1万年前 • 「地域の火」の発明　インダス、黄河、メソポタミア、エジプト • 「心の火」　宗教による生きる目標　1万年前 • 「印刷術の火」　黙読文化　知識の共有　500年前 • 「蒸気の火」　移動の革命　スピードとパワーの革命200年 • 「電気の火」暮らしの革命　エレクトロニクス　150年前 • 「マイクロプロセッサの火」　情報革命　50年前 • 「インターネットの火」コミュニケーションの多層化　10年前 • インターネット紀元後社会のはじまり

  4. 人類は本当に進化しているのか？

  5. Ｗｅｂ1.0型社会 • 「見る、読むインターネットの時代」 • 1995年のインターネット社会 • 阪神大震災　自治体の情報発信 • ポータルサイトの時代 • コンピュータの不都合にあわせていた時代 • ２４時間365日、完全セルフサービスの社会

  6. 現在は、Web▲0.1型社会 • 技術が進化すればするほど人間の価値は目減りしている • 江戸時代の1万倍働くサラリーマン • 300年間平和、仕事は5時間、リサイクル社会、１０００万人が輸入に頼らない豊かな社会 • 安直な、大量生産、大量移動、大量メディア • 情報公害社会　ＳＰＡＭ社会 • セキュリティとトレードオフな関係の自由 • 自由にアクセスできない企業のネットワーク

  7. Ｗｅｂ2.0型社会 • 「使うインターネット時代」 • 少しだけ気の利いたウェブをひっくるめただけ • インターネット常時接続型人類の登場 • 大学生からインターネット　76世代（ナナロク） • 個人のメディア化　ブログの影響 • 情報の共有化、共有こそすべて • すべては「ユーザー視点」 • ロングテール化する商品・メディア・人々 • セキュリティと著作権の問題 • ＣＧＭ（消費者制作メディア）　の発生 • バイラル＆バズマーケティングの発生

  8. 広告 写真アプリケーション データ運用 音楽流通 百科事典 ホームページ イベント情報 アクセスUP 広告効果 画面遷移 広報からコミュニティへ クローズドからオープン 文脈からコンテキストへ 抱え込まない

  9. Web1.0 Web2.0 ネットワーク ローカル ネットワーク ローカル Web HD Web HD アプリケーション アプリケーション ブラウザ ブラウザ OS OS Web2.0は、データ共有のはじまりにすぎない

  10. グーグルの４つの世界観 • １．パーソナル化　　　　　　 • ２．ウェブ　コミュニティ化 • ３．グローバル化 • ４．パブリック・メディア化 それらのサービスの世界観を 　　　　すべて「検索」で串刺しにする 　　　　　広告サービス　…今後はわからない…

  11. Public/Media Web/Community Google News Google Video Google Page Creator Blogger groups Checkout Blog Search Google Adsence Orkut YouTube Search Directory Google Personalize Web Accelerator images Picasa Google Reader Catalogs Web Search Features Google Dashboard Web Search Book Search Scholar Specialized Froogle Toolbar Local for mobile Global Personal Finance Labs answer DeskTop Translate Google Secure Access VPN Pack Sidebar Google Ride Finder Code Alerts Google Suggest Google Transit Google Local Talk Mobile Google Map Calendar Froogle Mobile SMS Google Earth Gmail API 2006ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋ，Ｉｎｃ．

  12. Googleだけがなぜ？ • ユーザーオリエンテッド　 • 広告主よりも利用者を優先 • メディアよりもブログ • 有限から無限の広告メディアへ • Ｇmail 　Ｇカレンダー　　Google Talk • ユーザーセントリックな弱点　まだ文脈を理解していない • 弱さを認めている強さ　youtube google pack • 弱さを補える基礎体力

  13. Ｇｏｏｇｌｅ　ＣｈｅｃｋＯｕｔ

  14. Ｇｏｏｇｌｅ　ＣｈｅｃｋＯｕｔ

  15. Googleに広告を掲載すると販売手数料が無料 • AdWordsに広告を出す場合にはCheckout利用にかかる手数料「商品価格の2%+0.2ドル」が無料となる • 1万円の商品の場合、200円＋25円＝225円が無料 • クレジットだと４～７％＝400円～700円の手数料 • 売上が広告出稿料金の10倍を超えない範囲で。 銀行（クレジット）業　×　広告業 10万円＝2250円無料 100万円＝22500円無料 1万円のAdwardsを購買すると 10万円の売り上げまで手数料が 無料となる。 10万円の場合、１００万円まで無料

  16. Web1.0 to Web2.0の世界観 ネットワーク経済 • 自己自社利益 　　ユーザー利益 • クローズド発想 　　オープン発想 • 競争　 　　共創 • プロテクト 　　コピーフリー • 著作権 　　クリエイティブコモンズ • 従量制　　　　　　　　　　定額制 • ギャランティ 　　ベストエフォート • 貧困経済（排他的）　　豊富経済（互助的） • アトム経済　　ビット経済

  17. Ｗｅｂ2.0的企業 ネットワーク経済 • 常にユーザー視点に常に立っていること • 共有から価値が生まれることを知っている • ユーザー巻き込み型戦略 • 深くユーザー行動の文脈を理解している • ブログ＆ＳＮＳを活用している • 趣味性を実益にかえている • 集合知・フォークソノミーの活用 • マスメディアよりもニッチなメディア

  18. Web2.0 to Web3.0の世界観 ネットワーク経済 • 自国利益 　　　　　地球利益 • 世界発想 　　　　　地域・コミュニティ発想　 • 国境　　　　 　　共有 • 権利 　　共有 • ネットオリエンテッド　　ネットとリアルの共有 • ビット社会　　　　　　　　アトム＋ビット社会 • 法律 　　　　　マナー • 豊富経済（互助的） 　コミュニティ経済 • ビジネス　 環境

  19. 慶応大学ＳＦＣ　村井研究室

  20. Web2.0 Web3.0～ ネットワーク ローカル ネットワーク Web HD Web アプリケーション ブラウザ マルチプラットフォーム PC　携帯　TV　他 メディア　デバイス OS 仮想社会 現実社会

  21. Ｗｅｂ3.0型社会 • 「察してくれるウェブ社会」 • 小学生からインターネット　86世代（ハチロク） • コミュニティ中心（地域ではなく関心領域型） • ウェブと日常社会の連動化 • ブラウズメディアの進化　ユビキタスネットワーク • 見えない・意識しないインターネット • テレパシー型情報社会

  22. 動画ビジネス環境の変遷 • 動画ビジネスは装置産業だった • 映画とテレビの独占市場の世界 • 最初はパッケージ　エジソンの発明 • 19世紀（1893年）映画がシカゴ万博で発表　１１４年の歴史 • 劇場公開（1895年）という　リュミエール兄弟の発明 • １９０５年　ニッケルオデオン　ハリウッドの誕生 • 1953年　テレビ放送開始　NHK　５４年の歴史 • 19６0年代　家庭用　8ミリフィルム　　投影 • 1980年代　ホームビデオ、CDの登場 • 「ニューメディア時代」ＣＡＴＶ　サテライト　ＢＳ • 1990年代　コンピュータの登場 Mini ＤＶカメラの登場 • ＣＤ－ＲＯＭ　「マルチメディア時代」 • 2000年代　ＤＶＤの登場/ ＨＤの登場　

  23. 配信は、圧縮＆伸張の歴史 • 映画　　マスター　デュプリケート　配信 • テレビ　マスター　一斉放送　 • ビデオ　タイムオンデマンド　 • ＤＶＤ　　マスター　　ＭＰＥＧ２圧縮 • インターネット　　　動画の登場　MPEG4圧縮 • Ｍｂｏｎｅ IPマルチキャスト • Stream works • Real video　メタファイル記述 • Windows Media • Skype Video • FLV Flash動画

  24. YouTubeの登場 • （１）ネット回線の高速化と価格の低廉化 • （２）ハードディスクの価格破壊 • （３）ビデオをキャプチャしたり編集したりするPC端末やツール（ソフト＆ハード）の普及 • （４）無料サイトを通じたユーザー獲得が目的のビジネスモデルの浸透 • （5）新しい映像コミュニケーション

  25. ロングテール化する動画ビジネス • ロングテール • ヒットチャートとしてのハリウッド映画マイナス成長 • 映画ビジネスの破綻　映画は宣伝 • ハリウッドメジャーの憂鬱 • 2時間という時間の束縛　ノンデマンド上映 • あふれだす個人所有映像 • マイビデオ　ビデオショップ　ネット配信 • 著作権問題　個人管理料＆権利者ビジネス

  26. WiiというSTB（セットトップボックス） テレビ　ユーザーインタフェース 地デジチューナー,次世代DVD はてな　Rimo.tv

  27. アップルＴＶはこうなる？ アップル＆Ｇｏｏｇｌｅのリビングルーム戦略 エリック・シュミット　アップル　ボードメンバー Ｇｏｏｇｌｅ　Ｖｉｄｅo & YouTubeのタグによる自動ダウンロード テレビモニタに出力 アップルＴＶ22007ＱＹ２　でＨＤＭＩ　でＨＤ出力 テレビチャンネルに、Ｇｏｏｇｌｅ　Ｖｉｄｅｏ　やＹｏｕＴｕｂｅチャンネルが参入 Ｇｏｏｇｌｅ or Appleによる　Ｔｉｖｏの買収　2007年中

  28. 動画利益共有 • Revver ビジネスモデル • 広告利益の共有 • Ｒｅｖｖｅｒ１/3 • 映像制作者1/3 • 伝達者　１/3 テレビ業界がこのモデルを導入するとどうなるのだろうか？

  29. ＳＮＳ型動画共有の未来　mixi動画　 • あなどれないmixi動画 • マイミクによる動画センサー • マイミクチャンネル • ＳＮＳ型テレビ放送局 • ビデオオークション • 貸します　あげます • 今から2時間後の行動にアクションを与える映像情報 • 視聴型テレビから参加型テレビへ • ＰｒｉｓｍＴＶ　ご近所ＴＶ • http://www.prism-tv.jp/ • Xacti2.0 ブログ用ビデオカメラ

  30. 仮想空間テレビ　セカンドライフＴＶ局 • 仮想空間内のテレビ • 仮想空間ニュース • 既存のテレビソースの共有 • 世界のライブ番組 • ロケーションフリーテレビの共有化 • 国境とリージョンコードがなくなる　 • 世界に残るのは時差のみ • 日本版登場による島国化

  31. Ｕ２ライブ、サンダンス映画祭 • サンダンス映画祭、「Second Life」で上映会開催 - CNET Japan • http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20341476,00.htm • YouTube - U2 in SL Virtual Concert in Second Life • http://www.youtube.com/watch?v=Mro9Qzv--k8

  32. 映像のクリエイティブコモンズ化 • 改変自由、配布自由なＣＣ番組 • 見てもらってナンボに今さらながら気づく • テレビは素材提供 • 勝手ＣＭのバイラルパワー • 露出機会を増やすためにやるべきことはある • ＮＴＴ　Clip life • http://cliplife.jp/

  33. インタラクティブ型広告 • ゲーム感覚なコマーシャル • ケチャットhttp://ketchup.jp/ketchat/live/ • Linerider によるコース広告 • ビール会社

  34. ネット時代の消費行動 Media TV/Radio 雑誌 メディアより豊富でレアな情報 しかも“pure”である 掲示板 ブログ SNSmixi オークション 公式企業サイト Ｂｌｏｇ 最安値を知っている 再販価値もわかる アフリエイト コミュニティ オークション Amazon kakaku.com Yahoo 苦労せずに比較できる じっくり調べられる

  35. AIDMAからAISASそしてSIASへ A注意　I興味　D欲求　M記憶　A行動 A注意　 I興味　S検索　A行動　S共有 S検索　 I興味　A行動　S共有

  36. マスメディアからCGMへ 商品を購入する信頼度 マスメディア マスメディア インターネット インターネット CGM CGM Now Future

  37. CGM Matrix Professional Hobby & Pro Pro & Business Corporate CGM Hobby Business Amateur ＆ Business Hobby ＆ Amateur Amateur

  38. High-Interest Net Zone Friends Zone 高い共通興味 Auction blog Affiliate SBM Contents Friends SNS Best Friends Fun-Club Wiki IM ２Channel/BBS Community High-Connection Low-Connection Local-Community 低い関係性 高い関係性 School Friends alliance War Magazine Movie News-Paper Child Friends Radio Company TV Enemy Relative People Family Low- Ｉｎｔｅｒｅｓｔ Media Zone Family Zone 低い共通興味

  39. まとめ • Web1.0 見るウェブ読むウェブの時代 • Web2.0　使うウェブの時代　すべては完全セルフ • Web3.0　察してくれるウェブの時代 • リアル社会とネット社会の融合　 • ネット社会は、「透明化」される • リアル社会は、「可視化」される • 映像コミュニケーションの進化 • 仮想体験の進化　 • メディアからコミュニティへ • 情報の偏食化を防ぐノイズとしてのマスメディアが必要となる。

  40. ご清聴ありがとうございました！本日の資料は「ＫＮＮ　Web3.0」で検索ください感想もしくはトラックバックも歓迎ですご清聴ありがとうございました！本日の資料は「ＫＮＮ　Web3.0」で検索ください感想もしくはトラックバックも歓迎です • KandaNewsNetwork,Inc. • WEB2.0コンサルティング • kanda@knn.com • ０９０－７８８９－３６０４ • ビデオ投稿スタジオＢＡＲ「ＢａｒＴｕｂｅ」渋谷センター街　一番奥のサンクスの隣のビルの３Ｆ奥　21:00-24:00 日祝休

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