1 / 26

Moc branda kako institucije postaju brandovi

Razlikujemo li

silver
Télécharger la présentation

Moc branda kako institucije postaju brandovi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

    1. Moc branda kako institucije postaju brandovi? mr. sc. Boo Skoko Fakultet politickih znanosti / Millenium promocija

    2. Razlikujemo li IDENTITET IMAGE BRAND

    3. Tko smo zapravo mi? Kakva je naa misija? to radimo? to elimo? Koje su nae prednosti? to su nai nedostaci? Po cemu se razlikujemo od drugih? Kako izgledaju nae zgrade? to predstavljamo na EU tritu znanja?

    4. Identitet i image IDENTITET - Ono to jesmo, ono po cemu smo posebni i to nas razlikuje od drugih, nacin na koji se ponaamo i prezentiramo javnosti. IMAGE Naa slika u ocima drugih, dojam javnosti o nama, naa umjetna (kreirana) osobnost.

    5. to je, dakle, BRAND? Logotip? Zatitni znak? Robna marka? ig? Slogan? Brand je prilicno irok pojam i nemoguce ga je prevesti s tri hrvatske rijeci: zatitni znak, logotip i slogan, kao to se to ponekad cini.

    6. BRAND Brand je istodobno vidljivi identitet (ime, znak, zatitna boja, prepoznatljivi font, slogan) ali i intelektualna vrijednost, osjecaj, asocijacije, ocekivanja i zadovoljstvo, koje cemo osjetiti kad cujemo odredeno ime, vidimo zatitni znak, proizvod, uslugu, dogadaj ili bilo kakav materijal koji je povezan s tim brandom.

    7. Brand "Ime, termin, znak, simbol ili dizajn, odnosno njihova kombinacija namijenjena identificiranju proizvoda ili usluga jednog ili grupe potroaca s ciljem razlikovanja od ostalih konkurentnih proizvoda. American Marketing Association

    8. Branding igosanje Jacanje prepoznatljivosti identiteta Poboljanje imida Gradnja buduceg identiteta Davanje obecanja i sposobnost da se to obecanje konacno isporuci krajnjem korisniku u skladu s njegovim doivljajem branda

    9. Branding Davanje due nekom subjektu i njegovo oivljavanje u svijesti potroaca Stvaranje dodane vrijednosti putem kreiranja emocionalnih (neopipljivih) i funkcionalnih (opipljivih) atributa branda Kreiranje jedinstvenih emocionalnih asocijacija, ulazak u svijest potroaca i stvaranje kvalitativne razlike u odnosu na konkurenciju

    10. Brandingom stvaramo: Pozornost (skrecemo pozornost na sebe) Razlikovanje od konkurencije Jedinstvene emocionalne asocijacije Relevantni udio u svijesti gradana Povjerenje Potranju za uslugama Dugovjecnost Viu financijsku vrijednost

    11. Zato brandiramo...? Korisnici naih usluga sve su zahtjevniji i izbirljiviji! Konkurencija je jaka (previe je slicnih ponuda na tritu)! Tradicija i kvaliteta gube utrku s promotivnim kampanjama Brand povecava vrijednost svega to je s njime povezano...

    12. University of Harvard stvara brand od 1900.

    13. Moc BRANDA Vrijednost vodecih svjetskih brandova procjenjuje se u milijunima i milijardama dolara. Coca-Cola Microsoft IBM Vrijednost branda Coca-Cola 2005. iznosila je 112.500.000.000 $

    14. Vrijednost BRANDA Coca-Cola Na vrijednost imovine otpada tek 9% 91% (102 milijarde $) cini nematerijalna imovina (brand, patenti, snaga menadmenta)

    15. Moc BRANDA Ljudi su zbog branda spremni platiti viu cijenu! Made in Japan Mercedes BOSS David Beckham Severina Regent Esplanade i Kod Mirkeca Sveucilite u Zagrebu ???

    16. to cini SNAGU BRANDA? Svjesnost branda (postotak populacije ciljanog trita koji je svjestan postojanja odredenog branda spontana i potaknuta reakcija); Asocijacije vezane za brand (osjecaji, vjerovanja i znanje koje potroaci imaju o brandu asocijacije proizlaze iz iskustva) Uocena kvaliteta branda (procjena cjelokupne izvrsnosti branda bazirana na konkretnim kvalitetama); Lojalnost brandu (ucestalost odanosti uz postojanje alternativnih brandova).

    17. Kreiranje branda utvrdivanje temeljnih vrijednosti institucije i buduceg branda (Ove bi vrijednosti trebale biti trajne, vane, trebale bi se moci lako komunicirati i morale bi imati neku emocionalnu vrijednost za potencijalnog studenta, polaznika, partnera ili drugog korisnika usluga. Do njih se dolazi istraivanjima i analizama.) razvoj identiteta branda Vjerodostojnost Dostupnost Razlikovnost Dobre ideje Ohrabrujuci odnos za zainteresirane Laka poveznica s potencijalnim korisnicima

    18. Kreiranje branda Osobnost branda ima dva dijela: Glavu racionalne cinjenice koje govore o samom brandu Srce emocionalne vrijednosti i asocijacije koje mu mi pripisujemo

More Related