Clara Muela Molina Universidad Rey Juan Carlos Facultad de Ciencias de la Comunicación

1. El mensaje Publicitario en la Radio Española: Renovación o DecadenciaLemessage Publicitaire de la Radio en Espagne: Renouvellement ou Décadence Clara Muela Molina Universidad Rey Juan Carlos Facultad de Ciencias de la Comunicación Madrid. España clara.muela@urjc.es

2. El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España • ÉTAT ACTUEL DE LA PUBLICITÉ RADIOPHONIQUE EN ESPAGNE • L´audience de la radio est la deuxième des media, après la télévision, mais elle n´occupe que la troisième place au ranking des investissements publicitaires • Les annonceurs qui utilissent la radio le font plutôt par routine • Pour les agences publicitaires les investissements des marques dans la radio n´ont qu´une rentabilité très limitée • Les créatifs cherchent surtout leur propre prestige professionnel • La radio ne fait pas d’investissements en dans la recherche Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris

3. El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España • TROIS PERSPECTIVES D´UN PROBLÈME • 3.1- LE CONTENU DU MESSAGE • 18,7% des spots radio sont de type journalistique. En résumé: on ajoute un déluge d´information à l´information. • 63% des spots se limitent à une description pure et dure du produit. Il y a très peu de différence avec les catalogues commerciaux • 52% des spots ne sont qu´un reflet de la réalité quotidienne • Résultats: du zapping mental, découragement de l´attention et fuite de l´audience • Solutions: s´appuyer sur un plus grand effort d´imagination pour encourager l´implication de l´audience Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris

4. El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España • TROIS PERSPECTIVES D´UN PROBLÈME • 3.2- LE LANGAGE RADIOPHONIQUE • Au sujet des Voix: trop de speakers, peu d´acteurs et d´histoires de fiction. Seulement l9% des spots répondent à cette dernière conception • La Musique: dans le 51% des spots elle ne sert que d’ornementation • Les Effets Spéciaux Sonore: seulement 20% des spots les utilisent. Ils ne sont pas fréquents, mais réitératifs et comme un simple recours • Le Silence: par peur que l´audience ne supporte pas les pauses, aussi bien des annonceurs que des speakers • Résultats: messages répétitifs, de faible qualité et manque d´efficacité • Solutions: d´avantage de créativité et de disposition à l´effort de la part des professionnels Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris

5. El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España • TROIS PERSPECTIVES D´UN PROBLÈME • 3.3- LES FORMATS PUBLICITAIRES ET CRÉATIFS • Des micro-programmes publicitaires, suivants le modèle des entretiens journalistiques • Des concours sponsorisés et d´autres propositions qui ne s’intéressent pas aux destinataires du message • Des formats qui tombent toujours dans la facilité : la solution du problème est le produit concret, le conseil du speaker ou une tranche de vie • Résultats: une publicité monotone, dépassée, trop rationalisée et poursuivant une continuité des schémas traditionnels • Solutions: de nouveaux formats qui incorporent l´innovation et la recherche d´expériences audacieuses. Il s´agit de marquer des différences substantielles avec la programmation radiophonique, d´activer les sens des récepteurs du message en identifiant leurs attentes. la fiction comme outil pour y arriver Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris

6. El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España • LES CAUSES DE LA DECADENCE DE LA RADIO • Un média statique • La croissance d´autres médias • La perte d´audience • COMMENT NOUS POUVONS CONTRIBUER AU RENOUVELLEMENT • Démonstration nette de l´efficacité de la publicité radiophonique • Exiger des professionnels un grand effort dans la créativité pour arriver à un objectif aujourd´hui presque oublié dans la radio: l´excellence • Appuyer les idées qui apportent de l´audace et des concepts nouveaux Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris

7. Le message Publicitaire par la Radio en Espagne: Renouvellement ou Décadence Merci pour votre attention Clara Muela Molina Universidad Rey Juan Carlos Facultad de Ciencias de la Comunicación Madrid. España