1 / 11

Reklamer

Reklamer. Trykte reklamer og tv-reklamer. Kort om reklamer. Hvorfor findes reklamer? Hensigt Indhold Afsender Modtager Medier. Hvilke typer reklamer findes der?. Mærkevarereklamer Imageskabende reklamer Forvandlingsreklamer. Virkemidler i reklamer. Billeder

soleil
Télécharger la présentation

Reklamer

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Reklamer Trykte reklamer og tv-reklamer

  2. Kort om reklamer • Hvorfor findes reklamer? • Hensigt • Indhold • Afsender • Modtager • Medier

  3. Hvilke typer reklamer findes der? • Mærkevarereklamer • Imageskabende reklamer • Forvandlingsreklamer

  4. Virkemidler i reklamer • Billeder - perspektiv, tid og sted, personer, identifikation, farver osv • Tekst/sproget - objektiv, subjektiv, gentagelser, rim, positive ord, ordspil, fremmedord, forbrugerens rolle (ros), sammenligning

  5. Symboler • Driftsenergi • Facinationstegn • Kropslighed • Symboler • Abstrakt betydning • Udsagn

  6. Den enkle analysemodel • AIDA-modellen • A= attention=opmærksomhed • I= interest=interesse • D=Desire=ønske • A=action=handling

  7. Tv-reklamer • 30 sekunder (95 procent) • Krævende at se • Gentagelser • Flere lag i fortællingen – tåle at se flere gange • Dramatisk og historiefortællende • Dørsælger • Musik taler til følelserne (lyd) • Klicheer, stereotyper, forbrugerrisme

  8. Tv-reklamens genre • Blander sagprosa og fiktion – varen er virkelig, personerne er skuespillerne og historien opdigtet Fortællemåder: • Sang og dans (livsstil, hurtig klipning) • Dramatiseringer (lille historie fra dagligdagen) • Henvisninger (til film som genre eller bestemte film) • Demonstrations-reklamer (fx om bredbånd, telefon-abonementer) • Lyriske (symboler, liv i kærlighed osv) • Dokumentariske (fx organisationer hjælper i Afrika) • Testimonials (vidnesbyrd, vil fortælle andre om produktet)

  9. Humor i danske tv-reklamer • 40 procent seneste 15 år har humoristisk stil (den lunt uhøjtidelige, den med et glimt i øjet) • Fx: Lars Larsen og Jysk SengetøjslagerTuborg SquashFiskebranchen (Minna og Gunnar)KimsFakta (”Det tager kun 5 minutter...)DSB-Intercitys Harry og BahnsenSonofons Polle fra SnaveTuborgs indvandrerkioskCarlsbergs ”Et par Carlsberg kommer på bordet og pludselig ….

  10. Humor – for og imod Hvorfor humor i reklamer: • Humor i vækst i samfundet – sitcoms, satire, latterklubber • Reklamer er noget påtvunget uvelkomment – velkomment med humor som forsonende element • Negativt: Hvorfor skal jeg købe noget af én, der ter sig som en klovn: Manglende troværdighed og seriøsitet – afleder opmærksomhed fra budskabet – risiko for ikke at blive forstået • Positiv: Sikrer opmærksomhed, noget du husker – mindsker modstand og bedre til at overtale og påvirke holdninger • Bruges bedst til mindre involverende varer – fx øl, vin og snacks og mindre til fx tøjmærker og parfume

  11. Forskellige former for humor • underfundigheden, lunet og den underforståede/underspillede allusion eller pointe, • det lille vittige ordspil eller vitsen • stilfærdigt småkomiskesituationer eller spøjse og pudsige begivenhedsforløb over sketchs’ens fortrinsvis verbale humor, • den romantiske komedies følsomhed • mere håndfast komik og farceagtige, groteske fremstillinger og klovnerier (farce, slap-stick, lagkage- og falden-på-halen komedie), hvor det kropslige sammenstød og de fysiske afklapsninger i højere grad er på scenen • ’forfinet’ ironi, sarkasme, satire og parodi • humor, hvor der i højere grad vrænges og i forskellige udgaver gøres grin med selve udsagnet og dets modus, talemåder, forståelses- og henvendelsesformer, stilarter og genrer

More Related