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研討會論文 － 鹿港遊客旅遊動機之研究－

研討會論文 － 鹿港遊客旅遊動機之研究－. 課程 ： 專題研究 ( 一 ) 教授：林 舜涓 博士 學號 ： N99B0013 姓名 ： 陳佳惠. D ate ：2011.10.08. 研討會論文簡介. 中文摘要 1/5.

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研討會論文 － 鹿港遊客旅遊動機之研究－

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  1. 研討會論文－鹿港遊客旅遊動機之研究－ 課程：專題研究(一) 教授：林舜涓 博士 學號：N99B0013 姓名：陳佳惠 Date：2011.10.08

  2. 研討會論文簡介

  3. 中文摘要1/5 鹿港具有不同型態的觀光優勢，且鹿港近年來由一級產業轉型為三級產業發展，觀光旅遊產業蓬勃發展，但針對鹿港遊客旅遊動機與旅遊經驗之研究卻鮮少著墨；本研究藉由使用經驗(experience use history, EUH)區分鹿港遊客旅遊經驗，並結合鹿港旅遊動機進行探討，以提供未來鹿港行銷推廣之參考用。本研究透過立意抽樣針對到鹿港旅遊的遊客進行問卷調查，總共收集有效樣本為703份(96.3%)。資料分析方法包括描述性統計分析、信度分析、因素分析、集群分析及單因子變異數分析(One-way ANOVA)。根據分析結果發現，第一, 受訪者到鹿港旅遊具有多重動機，可區分為「放鬆享受」、「追求刺激」、「識別」、「自我發展」與「懷舊情懷」; 第二, 依據旅遊動機可分為四大類群，包括：「放鬆享受者」、「追求刺激者」、「識別於他人者」、與「懷舊情懷者」；第三，依據旅遊生涯階梯概念，在不同使用經驗者，會產生不同動機。本研究建議在未來對於鹿港行銷上，可以針對不同旅遊經驗者規劃各種不同旅遊型態的鹿港觀光行程，以回應不同客層族群之動機需求。

  4. 中文摘要2/5

  5. 中文摘要3/5

  6. 中文摘要4/5

  7. 英文摘要1/2 The purpose of this study lies in the conceptual adjustment of the travel career ladder (TCL) approach to travel motivation in Lu- kang town, which is an famous cultural destination in Taiwan. In this context, the study examinedthe relationships between patterns of travel motivation and experience of use. This research was conducted through the quantitative method. The method of purposive sampling is applied to collect total 703 questionnaires from four sampling sites, which are the major attractions crowded with tourists. Overall results suggested that, the first, in terms of the tourists of Lu- kang Town, there are multiphase of tourism motivations, including「Relax」,「Stimulation」,「Recognition」,「Self-development」and「Nostalgia」. The second, four groups have been identified from five motivations. Finally, according to Pearce’s concept of tourist career ladder, there are significant differences of four motivation loadings across the level of experience of use. The research provides contributions to future research and the management direction on Lu- kang visitors.

  8. 英文摘要2/2

  9. 前言1/3

  10. 前言2/3

  11. 文獻回顧1/8

  12. 文獻回顧2/8

  13. 文獻回顧3/8

  14. 文獻回顧4/8

  15. 文獻回顧5/8

  16. 文獻回顧6/8

  17. 文獻回顧7/8

  18. 研究方法2/9

  19. 研究方法3/9

  20. 研究方法4/9

  21. 研究方法5/9

  22. 研究方法6/9

  23. 研究方法7/9

  24. 研究方法8/9

  25. 分析結果1/7

  26. 分析結果2/7

  27. 分析結果3/7 ※人口變項－描述性統計

  28. 分析結果4/7 ※假設1－旅遊動機因素分析

  29. 分析結果5/7 ※假設2－旅遊動機集群分析

  30. 分析結果6/7 ※假設3－使用經驗與鹿港遊客動機之關係

  31. 分析結果7/7 ※假設3－使用經驗與鹿港遊客動機構面平均數之關係

  32. 結論與建議1/6

  33. 結論與建議2/6

  34. 結論與建議3/6

  35. 結論與建議4/6

  36. 結論與建議5/6

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