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Presseinformation

Presseinformation. Roland M. Kreutzer, 4/2005. IAB-Austria.at. Verband der Onlinewerbebranche Mitglieder: Kreativ- und Mediaagenturen Medien und Vermarkter Auftraggeber und Marktforscher. IAB-Austria.at. Branchenplattform Austausch und Know-How-Bildung Standards und Workflow

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Presentation Transcript

  1. Presseinformation Roland M. Kreutzer, 4/2005

  2. IAB-Austria.at Verband der Onlinewerbebranche Mitglieder: Kreativ- und Mediaagenturen Medien und Vermarkter Auftraggeber und Marktforscher

  3. IAB-Austria.at Branchenplattform Austausch und Know-How-Bildung Standards und Workflow Daten und Informationen Gattungsmarketing

  4. IAB-Austria.at fördert die Onlinewerbung! www.iab-austria.at

  5. Ausgangslage

  6. Die Onlinebevölkerung Q1/2005 Integral (AIM), IAB

  7. Die Onlinebevölkerung Q1/2005 Integral (AIM), IAB

  8. Das Web als Werbemedium • Große Medienvielfalt • Gute Segmentierung • Erreicht Arbeitsplatz und interessante Zielgruppen • Starke Targetingmöglichkeiten • Definitive Werbemittelkontakte • Kreative, interaktive Werbung

  9. i Das Internet erreicht User auch am Arbeits- platz! Medien am Arbeitsplatz? IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

  10. Das Web als Werbemedium • Das Internet ist das einzige Medium, das Online-Angebote ohne Medienbruch kommuniziert! • Exakt meßbar und optimierbar • Hohe Geschwindigkeit • Hochstandardisiert – einfache Kampagnen • Trotzdem flexibel!

  11. Zustimmung? „Das Internet wird/hat sich genauso in der Gesellschaft etablieren/etabliert wie Fernsehen, Radio und Zeitung!“ 92,9 % IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

  12. i Internet-User sind nicht passiv. Konzentriert oder passiv? IAB-Studie Nutzungsverhalten im Internet (2004)

  13. Das Web als Werbemedium • Online ergänzt Offline-Kampagnen(günstige Erweiterung) • Online erreicht die Personen, die offline immer schwerer erreichbar sind(mehr Reichweite, Zielgruppen) • Online eignet sich für Cross-Media(Ansprache in mehreren Medien)

  14. Wachstum der Onlinewerbung! 01/2005 02/2005 Focus Media Research, IAB – Spendings

  15. Wachstum der Onlinewerbung! Q1/2005 Focus Media Research, IAB – Spendings

  16. Wo erreiche ich meine Zielgruppe?

  17. Wo erreiche ich meine Zielgruppe? • Erhebung von Integral gemeinsam mit dem IAB • Basis: die letzte AIM-Erhebungsrunde – 3.500 Interviews, offline! • Inhalt: Mediennutzung im Vergleich, relevante Faktoren für die Werbung Q1/2005 Integral (AIM), IAB

  18. Wo erreiche ich meine Zielgruppe? • Ergebnis: • Umfangreiches Datenmaterial für unsere Mitglieder • Erweiterung des AIM • IAB-Zielgruppenrechner als Werkzeug für die Planung des Mediamix Q1/2005 Integral (AIM), IAB

  19. Freies Web-Tool • Lizenz für IAB-Mitglieder • Derzeit „beta“ – in wenigen Tagen online Integral (AIM), IAB

  20. Schritt 1:Auswahl der zu betrachtenden Zielgruppe Integral (AIM), IAB

  21. Schritt 2:Auswahl der zu berechnenden Statistik Integral (AIM), IAB

  22. Schritt 3:Ergebnis anzeigenMedien-Nutzer Integral (AIM), IAB

  23. Schritt 3:Ergebnis anzeigenTage je Woche Integral (AIM), IAB

  24. Schritt 3:Ergebnis anzeigenMinuten/Woche Integral (AIM), IAB

  25. Beispielpassives Medium TV – aktives Medium Internet als Ergänzung? Integral (AIM), IAB

  26. Fazit

  27. Fazit • Das Medium Internet ist das Werbemedium – heute schon (Integral, IAB) • Der Werbeträger Internet wird noch weniger stark eingesetzt, als es wirtschaftlich sinnvoll wäre • Aufmerksamkeit, Erweiterung oder Crossmedia in der Zielgruppe, günstige effiziente Werbung führen zu dem aktuell extrem starkem Wachstum (Focus-Zahlen)

  28. Fazit • Das Internet darf schon im Mix nicht vergessen werden – der IAB-Zielgruppenrechner hilft dabei • Das Web ergänzt andere Medien perfekt. Der IAB-Zielgruppenrechner zeigt den Nutzen einer solchen Ergänzung.

  29. Mehr Informationen www.iab-austria.at > Informationen > Studien • Alle Daten sind IAB-Mitgliedern im IAB-Extranet zugänglich. • Die Präsentation, ein Zugang zu dem Werkzeug und mehr kann angefordert werden.

  30. Noch Fragen? IAB-Austria: www.iab-austria.at • eMail Kontakt: • kreutzer@tripple.at

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