GOALS

1. OBJECTIVE 2013-2016: Kennis, imago en consumptie boerderijzuivel/boerenkaas bevorderen met een doelgroepgerichte campagne bestaande uit een samenhangend geheel van activiteiten. GOALS STRATEGIES MEASURES ACTION PLAN (WHO, WHEN) DASHBOARD Kennis en imago bevorderen: • Alle boerderijzuivel/ boerenkaas, geproduceerd op de boerderij, zijn uniek, smaakvol en veelzijdig, natuurlijk en gezond en passen in een moderne levensstijl. • Bekendheid in doelgroepen is na campagne met 10% gestegen. • Doelgroepgerichte campagne: • Campagne van 3 jaar met 6 strategieën, gericht op kinderen van 8-13, vrouwen in alle leeftijdsgroepen en ouderen. • Consumptie bevorderen: • 5% meer consumptie in de doelgroepen na campagne. • Tijdens proeverijen in supermarkten: verkoop actieproduct stijgt met factor 4. 1. Basisinformatie over boerderijzuivel/boerenkaas verstrekken via actuele website, ondersteund met social media campagne en educatieprogramma voor scholen. • Internationale webpage discoverfarmhousecheese.eu • boerderijzuivel.nl vernieuwd • Zichtbaar op Kaas.nl incl. participatie in 4 modules per jaar. • Page views: 75.000 in jaar 1, 100.000 in jaar 2 en 150.000 in jaar 3. • Continu actuele website met informatie over alle activiteiten inclusief lijsten van boerderijen en deelnemende winkels. • Social media campagne: jaarrond. • Wekelijks nieuw recept van de week op de homepage. • 4x per jaar participatie in modules Kaas.nl • 3 films op website: Medio 2014 • Educatieprogramma voor scholen online: Medio 2014. 2. Smaak en veelzijdigheid benadrukken via Oktober Boerenkaasmaand en Cum Laude verkiezing lekkerste boerderijzuivel / boerenkaas. • Oktober: 150 boerderijen en speciaalzaken met acties, 15.000 directe consumenten contacten per jaar. • Cum Laude: 100 winkels met Cum Laude producten en 25.000 consumenten contacten per jaar. • Cum Laude: jaarlijks 2 weken voor Pasen • Jaarlijks Oktober Boerenkaasmaand (biedt tevens mogelijkheden voor overige boerderijzuivelproducten). 3. Variatie in producten en toepassingen in recepten benadrukken door receptkaarten. • 12x (maandelijks) 7500 kaarten per jaar. • 50.000 extra voor Boerenkaasmaand, 20.000 voor Cum Laude, 20.000 voor Boerderij-Belevingen en 2x 20.000 voor proeverijen per jaar. • 12 verschillende receptkaarten per jaar, met nieuw recept en inclusief aandacht voor Boerderij-Beleving en website vermelding. • Beleving creëren door bezoeken aan boerderijen (Boerderij-Beleving). • 100 Boerderij-Belevingen, resulterend in 2.500 directe consumenten contacten per jaar. • 25 deelnemende boerderijen, 100 Boerderij-Belevingen per jaar, periode april t/m oktober. 5. Aankoopgedrag beïnvloeden door proeverijen in supermarkten en POS-materiaal in kaasspeciaalzaken. • 150 proeverijen, resulterend in 52.500 directe consumenten contacten per jaar. • Foto slide show, gemaakt in juli-september 2014. • 150 proeverijen per jaar, periode april t/m november • Foto slide show, beschikbaar via website voor gebruik in kaasspeciaalzaken, vanaf oktober 2014. • 7 persberichten per jaar, beoogd aantal publicaties per jaar: 75, met een PR-waarde van € 100.000 per jaar. • Persberichten uit bij het begin van elk nieuw programmajaar, voor Oktober Boerenkaasmaand, voor Cum Laude (plus persuitnodiging en lokale persberichten voor alle prijswinnaars), voor de Boerderij-Belevingen (aangepast per deelnemende boerderij) en voor alle proeverijen in de supermarkt (steeds per locatie). • Vrije publiciteit genereren met een PR-campagne.