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Sports Licensing Marketing. JOYFORCE. 회사소개. 회사명 _ ( 주 ) 조이포스 (www.joyforce.com). 설립일 _ 1996. 08. 대표자 _ 한남희. 자본금 _ 1 억원. 업태 및 종목 _ 제조 , 도소매 및 운동용품 , 일반무역. 사업장소재지 _ 서울시 은평구 역촌 2 동 63-4 조이포스 B/D TEL 02.356.0229/FAX 02.356.0269

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Presentation Transcript

  1. Sports Licensing Marketing JOYFORCE

  2. 회사소개

  3. 회사명_ (주) 조이포스(www.joyforce.com) 설립일_ 1996. 08. 대표자_ 한남희 자본금_ 1억원 업태 및 종목_ 제조, 도소매 및 운동용품, 일반무역 사업장소재지_ 서울시 은평구 역촌2동 63-4 조이포스B/D TEL 02.356.0229/FAX 02.356.0269 Email joyforce@joyforce.com 회사개요

  4. 회사 연혁 96’~02’ 03’~07’ • 1996 • 08월 ㈜조이포스 창업 • 12월 Joyful Long HK 과 한국내 용품공급 독점계약체결 • 1998 • 07월 안건조이포스㈜ 회사명 개칭 • 08월 한국농구연맹(KBL) 상품화사업 라이센스 획득 • 1999 • 05월 안정환 용품 라이센스 획득 • 06월 대한축구협회(KFA) 상품화사업 라이센스 획득 • 10월 한국농구연맹(KBL) 상품화사업 라이센스 재계약 • 2000 • 05월 삼성라이온스 프로야구단 상품화사업권 획득 • 2001 • 02월 LG트윈스 프로야구단 상품화사업권 획득 • 2002 • 04월 SK와이번즈 프로야구단 상품화사업권 및 매장운영권 획득 • 11월 조이포스㈜ 회사명 개칭 • 12월 대한축구협회(KFA) 상품화사업 라이센스 재계약 • 12월 한국야구위원회(KBO) 상품화사업 라이센스 획득

  5. 회사 연혁 96’~02’ 03’~07’ • 2004 • 03월 FC서울 프로축구단 상품화사업권 및 매장운영권 획득 • 08월 Walt Disney(월트 디즈니) 스포츠용품 카테고리 라이센스 획득 • 2005 • 08월 조이포스㈜ 와 ㈜케이보스 합병 및 조이포스와케이보스㈜ 회사명 개칭 • 10월 한국농구연맹(KBL) 상품화사업 라이센스 재획득 • 11월 안양KT&G 프로농구단 상품화사업권 및 매장운영권 획득 • 11월 삼성화재블루팡스 프로배구단 상품화사업권 및 매장운영권 획득 • 12월 “2005 제1회 한국스포츠산업대상” 서비스산업공모전 최우수상 수상 • 2006 • 01월 LG트윈스 프로야구단 상품화사업권 및 매장운영권 획득 • 09월 원주동부프로미 프로농구단 상품화사업권 및 매장운영권 획득 • 10월 본사 사무실 이전 • 2007 01월 대한축구협회(KFA) 공식 상품화사업 대행사로 선정.

  6. 사업영역

  7. 라이센스 전문인력 2003. 04 스포츠 산업 경영학회 이사 2003. 06 국민생활체육 서울시 농구연합회 회장 역임 2006. 05 여가 레크리에이션협회 자문위원 2006. 07 한국산업인력공단 스포츠경영 전문위원 2006. 12 고려대학교 스포츠산업 전공 체육학 박사 2006 경희대학교, 고려대학교 겸임교수 대표자 (한남희) 유통 디자인 대외협력 • 스포츠마케팅 _한남희대표, 노승국팀장, 전복기, 손규범 • 중국어권_ 한남희 대표, 임승재 부장 • 일본어권_ 김미영 이사 • 이종희, 이윤미 • 박경원, 홍승완

  8. 라이센스 보유현황 Basketball Football Baseball • LG트윈스 야구단 • _ 상품화사업 및 • 매장관리(06’계약) • KBL_ KBL 및 산하 10개 구단 • (05’재계약) • KFA_ 휘장, 월드컵 대표팀 (04’재계약) • 상품화사업대행권(07’계약) • 원주 동부프로미 농구단 • _ 상품화사업 및 매장관리 • (06’계약) • FIFA_2007 FIFA 17세 이하(U-17) 청소년월드컵 상품화사업대행권 (07’계약) • 안양KT&G카이츠 농구단 • _ 상품화사업 및 매장관리 • (06’계약) • FC서울_ 상품화사업 및 • 매장관리(07’재계약)

  9. 주요상품(용품 및 의류) Baseball (Glove & Bat) 프로구단 관련 용품 및 캐릭터 야구글러브 Cap & Hat 모자류 Clothings 프로구단 스포츠용 의류 및 기념의류 Accessories 프로구단 관련 기타용품 및 기념품

  10. 주요상품(Ball) Match Ball & Sign-Ball 최고급 소재 사용/ 탄력성 및 내구성 확보 PhotoBall 신개념 축구공/ 특수코팅 인쇄기술 적용 High Quality PU/PVC Basketball/Rubber Basketball 선진 인쇄기술 도입/ 다양한 디자인 연출

  11. 상품화사업 제안서

  12. KFA 상품화사업

  13. 2002한일월드컵·2006독일월드컵, 그 날의 함성을 기억하십니까? 그때 만약에... 귀사도 축구협회 공식 라이센시였다면?

  14. 왜 스포츠를 이용한 라이센싱을 해야하는가?

  15. 엠블렘 로고 선수 사진 [부가가치 창출] 이익 극대화 브랜드 파워증대 Property (자산) 선수 사인 상표 캐릭터 라이센싱이란? 라이센서(Licensor)가 보유한 Property(자산)을 라이센시(Licensee)가 사용 계약을 맺고 자산을 부여 받아 부가가치를 창출하는 행위

  16. 브랜드 이미지개선 차별화 제품의 차별화 기업 이미지 향상 브랜드 노출빈도 증가 경쟁업체와의 차별화 소비자의 긍정적인 인식 유도 브랜드 보호 및 관리기능 마케팅 전략 다양한 소매점 확보 프로모션 기회 제공 최소의 비용으로 최대의 효과 왜 라이센싱을 해야하는가?

  17. KFA를 활용한 광고를 했을 때 효과는?

  18. 2 3 1 1. SK텔레콤 4 광고 사례_박지성 2. 하이트 맥주 3. 우리은행 4. LG 엑스캔버스

  19. 1 2 3 광고 사례_이영표 1. 외환은행 2. 서울우유 3. SK텔레콤

  20. 1 2 3 광고 사례_홍명보 1. 신세계 상품권 만약 귀사의 상품을 국가대표가 홍보한다면 그 효과는? 2. 삼성생명 3. 코카콜라

  21. 스포츠스타의 영향력 (단위 : 점) (단위 : 점) 8.79 (단위 : 점) 8.54 8.50 8.45 8.43 8.38 8.06 8.06 8.00 8.00 8.00 7.78 이영표 (외환은행) 보아 (서울우유) 이영표 (서울우유) 이영표 (나이키) 이영표 (외환은행) 장동건 (맥심) 이영표 (외환은행) 한가인 (다나한] 박지성 (하이트) 이영표 (서울우유) 박지성 (하이트) 이영표 (서울우유) <신뢰 영향력> <구매욕구 영향력> <호감 영향력> 2007년 상반기/자료출처:브랜드38연구소 축구국가대표스타 영향력

  22. A매치 일정 및 시청률 자료출처: KFA 공개자료

  23. (A매치 VS 주요프로그램) <07’ 03.24> <07’ 06.02> (단위:%) (단위:%) 우루과이전(MBC) 네덜란드전(KBS) 21.2 26.5 주말드라마(SBS) 주말드라마(MBC) 12.3 14.4 연예가중계(KBS) 주말드라마(SBS) 11.0 11.7 <07’ 06.29> <07’ 07.05> (단위:%) (단위:%) 9시 뉴스(KBS) 일일연속극(MBC) 16.6 19.4 이라크전(KBS) 거침없이 하이킥(MBC) 13.0 13.5 우즈베키스탄전(SBS) 금요드라마(SBS) 13.0 13.3 자료출처:AGB닐슨미디어리서치 A매치 관심도

  24. 축구국가대표선수 광고의 장점 스포츠선수 광고 신뢰도 상승 긍정적인 이미지 활약상 노출 빈도 높음

  25. KFA공식 후원사 현황

  26. KFA공식 후원사 활동

  27. 공식 라이센시가 되려면?

  28. 사업주체 - 대한축구협회(KFA) 사업대행(주관) - 주식회사 조이포스[Official Licensing Agency] 사업자 (라이센시) - 대한축구협회에서 허가한 상품을 제조 및 유통할 수 있는 권리를 보유한 자 - KFA가 보유하고 있는 상품, 로고, 엠블렘, 마스코트 및 대표팀 소속 선수 및 감독의 초상 , 서명 등 허가 대상물 [Property] • KFA 및 대표팀의 이미지 향상과 수익 사업에 기여할 수 있는 모든 제품 대상제품 (품목) • 허가된 공식제품에 대한 생산 및 유통 • 공식명칭의 사용 및 광고, 홍보할 수 있는 권리 라이센시 권리 사업개요

  29. 계약조건

  30. 계약조건

  31. Property를 이용한 공식상품의 개발 및 생산, 판매, 유통 KFA 상품화사업을 위한 권리의 위임 대외 인지도 향상, KFA 브랜드 관리 지속적인 품질의 관리 / 판매 매출보고 공식상품을 이용한 프로모션 활동 전개 Official Licensee 경기장 현장판매 및 Official Shop (온라인&오프라인)입점 판매 장기적인 브랜드 광고 집행 상품화 사업 M/G 및 R/R의 지급 KFA 및 공식 후원사의 프로모션 상품 공급권 라이센시 모집 및 관리 KFA 와 라이센시간의 유기적 결합을 위한 연결고리 역할 디자인 승인 / 공식상품 품질관리 / 권리의 불법사용자 관리 생산 및 유통관리(증지 발부) 공식상품의 매출 신장을 위한 마케팅 전략 수립 역할

  32. 유통망 Licensee 자체 유통처 수익구조

  33. 운영관리 • ForCE System _ 회원사 시제품 승인 및 관리의 온라인 전산화 System

  34. 만약 귀사에서 만든 KFA 공식라이센스 제품을 사용하였다면?

  35. 응원 물품 판매현황(2006 독일월드컵 기준) 자료출처:서울경제 2006.6 베이직하우스 응원티셔츠 115만장 붉은 악마 뿔 100만개 나이키 투혼밴드 150만개

  36. 축구협회 라이센싱 상품 사례

  37. 기대효과 브랜드 파워 증대 매출 신장 차별화 상품개발 유연성 스포츠 공익성 네트워크 형성 KFA 공신력 이미지 제고 대외 인지도 향상

  38. 귀사의 성공파트너, 가 함께합니다. 10년간의 라이센싱 노하우 국민체육진흥공단 사업지원대상 업체 제1회 대한민국스포츠산업대상 수상(05’) 지적재산권, 제조, 유통, 프로모션 통합마케팅 구현

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