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“ 中国创造”的突围

“ 中国创造”的突围. 2014 （第七届）中国化妆品大会. 中国 · 北京 谢文坚. 市场趋势和市场增长动力所在. 三大市场增长动力. 20 13 零售销售规模是三千亿. 01. 02. 03. 预测 20 18 日化零售行业的规模将突破五千亿，复合增长率将达到 12%. 个人收入的持续增长. 城镇化每年以一个百分点的速度增长. 健康护理意识的提高. 护肤品、化妆品消费市场的几个重大趋势. 趋势一. 随着中国经济在国际上地位的增长，中国元素在诸多消费品领域成为一个有效的差异化。. 趋势二. 趋势三.

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“ 中国创造”的突围

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Presentation Transcript

  1. “中国创造”的突围 2014（第七届）中国化妆品大会 中国·北京 谢文坚

  2. 市场趋势和市场增长动力所在 三大市场增长动力 2013 零售销售规模是三千亿 01 02 03 预测 2018 日化零售行业的规模将突破五千亿，复合增长率将达到12% 个人收入的持续增长 城镇化每年以一个百分点的速度增长 健康护理意识的提高

  3. 护肤品、化妆品消费市场的几个重大趋势 趋势一 随着中国经济在国际上地位的增长，中国元素在诸多消费品领域成为一个有效的差异化。 趋势二 趋势三 三、四线地基城市在消费中所承担的作用越来越大。 趋势四 消费者不断的成熟，对产品有自己的观念及看法，不再是盲目跟风。 移动互联网大数据时代对于整个消费行业冲击

  4. 家化未来战略思考-四大核心竞争力 核心竞争力是基于对竞争对手的充分了解从而找到差异化 不仅是完善的通路覆盖，更重要的是端到端的终端控制 决策型的组织架构 运用新的技术，拉近跟目标消费者之间的距离

  5. 上海家化未来五年将聚焦现有的五加一的细分化市场上海家化未来五年将聚焦现有的五加一的细分化市场 佰草集和高夫会致力于扩大中高端女士和男士护肤的市场份额 启初会打造成婴童护理的市场领导者 六神和美加净则巩固大众洗护、大众护肤的市场领先地位 家安在清洁领域则会做进一步探索，关注差异化细分市场，以期在家庭护理领域有所突破。

  6. 跨界案例-佰草集 • 涵盖中草药成分，护肤理论源自中医系统化理论，同时引进先进研发和生产技术。 • 包装与世界有名的法国设计公司进行了合作，包括爱马仕的设计公司等。 • 时尚先进的元素融合中国的美学文化。太极丹运用了中国太极概念，体现阴阳两仪之衡。 在欧洲佰草集以中国形象和姿态成功进驻，包括法国、西班牙、德国等。

  7. 跨界案例-冠名“蝶变”化妆品创意设计大赛 大赛以“蝶变”概念为主题，旨在拓宽化妆品创意设计的思维和视野，创作出更多上乘作品。 佰草集典萃参与大会并冠名化妆品创意大赛。旨在通过推动创意设计与产业的融合，来拉动中国化妆品产业升级。

  8. 上海家化的使命 帮助人们生活的更加美丽、健康和自信

  9. www.jahwa.com.cn 谢 谢 ！

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