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PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012

PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012. Región de Aysén . Francisco Lazo Gumucio Director Regional de Turismo . Objetivo. Posicionar la región de Aysén como un destino de turismo de intereses especiales dentro de la Patagonia. . Estrategia. Productos Actuales y Mercados Actuales.

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PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012

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Presentation Transcript

  1. PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012 Región de Aysén Francisco Lazo Gumucio Director Regional de Turismo

  2. Objetivo • Posicionar la región de Aysén como un destino de turismo de intereses especiales dentro de la Patagonia. Estrategia • Productos Actuales y Mercados Actuales. • Tipos de Público: Público Final y Trade Ámbitos de Acción: • Plan Comunicacional : Plan y gestión de medios, Campañas, Web Site y Redes Sociales • Acciones Presenciales: Viajes de Prensa y Familiarización, Ferias y Workshop • Herramientas de Promoción: Material promocional, Merchandising, Equipamiento promocional, Imágenes y Material Audiovisual

  3. Definición de Productos Estratégicos: • Análisis de la Oferta turística existente. Programa Observatorio Turístico de la Región de Aysén, Sernatur

  4. Resultados Encuesta Perfil del Turista Temporada 2009 – 2010. Aplicada en pasos fronterizos Futaleufú, y Jenimeni, Puerto Chacabuco, Aeropuerto Balmaceda. Febrero 2010. Total Encuestados: 1.012. 567 nacionales. 445 extranjeros. DESTINOS Y SERVICIOS TURISTICOS : ¿Cuál fue el principal interés turístico cuando decidió viajar a la región de Aysén ? Total de entrevistados : 1.012

  5. Definición de Productos / Iconos Estratégicos:

  6. Definición de Mercados Estratégicos Resultados Encuesta Nacionalidad de Turistas, aplicada a empresas turísticas de Aysén. Temporada 2006-2007. Total Empresas: 93 solicitadas. 27 respuestas.

  7. Definición de Mercados Estratégicos • Resultados Encuesta Nacionalidad de Turistas, aplicada a empresas turísticas de Aysén. Temporada 2007-2008. Total Empresas: 78 solicitadas. 65 respuestas.

  8. Definición de Mercados Estratégicos • Ingreso de Pasajeros Aduanas región de Aysén año 2010, 2011, 2012. • Coyhaique Alto, Huemules , Jeinimeni. Fuente: PDI.

  9. Mercados Priorizados De acuerdo a Mercados Prioritarios País / Mercados Aysén • Chile • Argentina. • Brasil. • Alemania. • Francia. • España • Inglaterra. • Estados Unidos.

  10. Estrategia País – Promoción Internacional. • Queremos que Chile se posicione como un país de experiencias únicas, paisajes que cautivan por su belleza y variedad, tradiciones y costumbres. Un país con conciencia turística, que desarrolla el turismo sustentable. Un país que busca incorporar a las comunidades locales y que trabaja para disminuir efectos ambientales negativos.(fuente: BrandBookSernatur).

  11. Aysén Experiencias

  12. Recorrer la Carretera Austral / La Ruta Escénica de la Patagonia.

  13. Bajada por Río Palena

  14. Navegación por Canales y Fiordos Patagónicos hacia la Laguna San Rafael.

  15. Trekking en senderos de Cerro Castillo y Parque Nacional Queulat.

  16. Expediciones en Campos de Hielo Norte y sur.

  17. NAVEGACIÓN A LAS CAPILLAS DE MÁRMOL EN EL LAGO GENERAL CARRERA, el segundo más grande de Sudamérica

  18. Descenso, Rafting y Pesca en el Río Baker el más caudaloso de Chile.

  19. Inigualables jornadas de Pesca Recreativa en lagos, lagunas y ríos.

  20. Avistamiento de fauna: cóndores, huemules, guanacos, cetáceos.

  21. Compartir las Tradiciones y Costumbres Patagonas junto a un mate.

  22. Aplicación Norma Brandbook Internacional.

  23. Estrategia País – Promoción Mercado Nacional. • Campaña Chile es Tuyo • Idea Creativa 2012 – “Todos los destinos en un solo país” • Identificar un destino del mundo reconocido por los chilenos y generar el comparativo con un icono de cada región • Bajada regional: Carretera Austral • El concepto central de la campaña estará enfocado en mostrar experiencias accesibles y cercanas, transmitiendo además el mensaje de que si el turismo crece, tu país crece y tú creces.

  24. Ideas que se están trabajando para la bajada regional: 1. Comparar la Carretera Austral- Ruta Escénica de la Patagonia con: • IceFieldsParkwaysCanada(Banff & Jasper) 232 km • Alaska - SewardHighway EEUU 201 km • Highway94 New Zealand 254 km • Carretera Austral CHILE 1.240 km en total, 800 km en AYSEN • Un elemento o atributo a "marketear" de la Carretera Austral es la distancia que recorre y la diversidad de paisajes que se encuentran en el recorrido. • Considerando las rutas escénicas del mundo (de acuerdo a las clasificaciones hechas por LonelyPlanet, NAT GEO, u otros) la Carretera Austral recorre la mayor cantidad de km y reúne la mayor diversidad de paisajes. • Soporte: Metro, Radios, Vía Pública, Prensa Escrita • Mercados: Santiago - BioBio - Los Lagos (Puerto Montt)

  25. Plan de Acción 2012 Promoción Nacional - Internacional

  26. Presupuesto por Mercado

  27. Presupuesto por Tipo de Acción

  28. Presupuesto por Tipo de Público

  29. ARGENTINA • Ferias: • Nombre: Feria Expo Patagonia / Fecha: 21 al 23 de septiembre / Lugar: Buenos Aires – Argentina • N° de empresarios participantes: 09 + Destino / Monto disponible: $ 10.000.000 • 2. Nombre: Feria FIT / Fecha: 03 al 06 de noviembre / Lugar: Buenos Aires – Argentina • N° de empresarios participantes: 03 + Destino / Monto disponible: $ 8.000.000 • Plan de medios y Conferencia de Prensa provincia Chubut (Esquel, Trelew, Comodoro Rivadavia): este plan de medios es mediante una Licitación Publica, que contempla los siguientes productos a trabajar entre los meses de agosto y noviembre 2012: • Campaña radial • Publicaciones en Prensa escrita • Conferencia de prensa • Monto disponible: $25.000.000 • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile. • Monto disponible:$ 6.057.143 • Viaje de Prensa: • 3. Medios de comunicación: Revista Toda Aventura, Desafíos TV Argentina y Revista Desafío • Fecha: 14 al 16 de Agosto. • Temática: Desafío Aysén Invernal • Monto disponible:$ 2.500.000 TOTAL ARGENTINA $ 51.557.143 Acciones Realizadas 2012 Medios de comunicación: El Clarín, GPS Magazine, Tiempo Argentino y Travel Magazine Fecha: 23 al 27 de Mayo Temática: Otoño en la región de Aysén. 2. Medios de comunicación: América 24 TV, Acción TV, Diario Pagina 12 Noticias y Diario la Nueva Provincia Fecha: 27 al 30 de Mayo. Temática: Zona central de Aysén.

  30. BRASIL • Ferias: • Nombre: Feria Braztoa • Fecha: 20 y 21 de septiembre • Lugar: Sao Paulo – Brasil • N° de empresarios participantes: 04 + Destino • Monto disponible: $ 8.000.000 • Nombre: Feria ABAV • Fecha 24 al 26 de octubre • Lugar: Rio de Janeiro – Brasil • N° de empresarios participantes: 03 + Destino • Monto disponible: $ 8.000.000 • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile. • Monto disponible: $ 6.057.143 • Viaje de Prensa: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile: • Medios prioritarios: TV Globo, Revista Pesca Esportiva, Revista Aventura & Acao y Adventuremag • Monto disponible: $ 2.500.000 • ESTADOS UNIDOS • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile. • Monto disponible:$ 6.057.143 • FlyTackleDealer Show: Este workshow de pesca con mosca es en Reno, Lake Tahoo, EE.UU entre los días 16 y 18 de agosto 2012, es organizado por AFFTA (AmericaFlyFishingTradeAssociation) principal asociación de pesca con mosca en Estados Unidos, los lodge de pesca participantes son: La Posada de los Farios, Chucao Lodge y Coyhaique RiverLodge • Monto disponible: $ $ 1.400.000.- TOTAL BRASIL $ 24.557.143 TOTAL ESTADOS UNIDOS $ 7.457.143

  31. ALEMANIA, FRANCIA, INGLATERRA, ESPAÑA. • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile. Preferentemente Online • Monto disponible por Mercado:$ 6.057.143 • Monto Total: $24.228.572

  32. MULTIMERCADO • Nombre: AdventureTravelWorld Summit (ATWS) de ATTA (AdventureTravelTradeAsociation) • Fecha: 8 al 11 de octubre • Lugar: Suiza • N° de empresarios participantes: 04 • Monto disponible: $ 10.000.000 • Este valor incluye la organización del seminario ATTA en el mes de Agosto en la región de Aysén. • Chile Classic PGA National Tour: los productos contratados fueron: • Difusión de video con imágenes de la región de Aysén, dentro del programa del torneo transmitido por Golf Channel • Banner de la región de Aysén en el sitio oficial de Chile Classic y Nationwide Tour. • Folletería de la región dentro del Welcome Kit para los jugadores y prensa. • Logo del Gob. Regional y Aysén Patagonia en todas las publicaciones de promoción para el plan de medios y lienzos promocionales. • Un stand para promocionar el Destino Aysén. • 15 lienzos en la cancha del Country Club • Derecho a espacio en sector de auspiciadores. • Monto disponible: $25.000.000 • Apoyo eventos programados: • Desafío Aysén Invernal • Desafío Aysén Verano • Ice FestPatagónico • Banff • Raid Solidario • Expo Cerveza • RallyMobil • Eventos Costumbristas • Día Mundial del Turismo • Monto disponible: $43.000.000

  33. MULTIMERCADO • Viaje de Familiarización: Seleccionar operadores de los mercados priorizados. Monto disponible: $3.350.000 • Servicios de Transporte, alojamiento, alimentación y actividades.Monto disponible: $30.650.000 • Iniciativas empresariales, financian: • Viajes experienciales (Famtour) • Participación en WorkShop o Roadshow. • Acciones promociónales organizadas por las empresas regionales que permitan generar contenido comunicacional para el destino. • Viajes de Prensa Temáticos ( Considera un itinerario especial, y su resultado será comunicar sobre un producto turístico especifico) • Monto máximo por iniciativa: $1.400.000 • Monto Disponible: $7.000.000

  34. Multimercado Herramientas de Promoción: Este ítem incluye, mapas, guía de servicio, folletos de área silvestre protegidas, merchandising, implementación para actividades presenciales y de información turística . Monto Disponible: $50.000.000

  35. MULTIMERCADO • Aseoria Comunicacional: • La asesoría comunicacional comprende la participación de un Asesor Estratégico, periodista, fotógrafo, diseñador gráfico, community manager, para el manejo de las redes sociales, y un web master. • Entre las principales tareas figuran: • El posicionamiento de los principales atractivos y actividades íconos de la región de Aysén a través de los medios de comunicación social tradicionales y on-line y en grupos influenciadores • Se organizarán viajes de prensa y apoyará viajes de tours operadores. Asimismo se gestionarán crónicas y reportajes periodísticos en medios nacionales y extranjeros. • Se apoyará comunicacionalmente y en su organización a Sernatur y empresarios del rubro turístico en todas las actividades, ferias y eventos de promoción. • Se producirán todas las piezas gráficas como folletería, afiches y otros elementos de promoción. • Se implementará un banco de 400 fotos. • Se asesorará en todo el plan de medios de campañas publicitarias y acciones BTL • Se elaborará un boletín electrónico mensual ,para mejorar  la comunicación entre todas los estamentos involucrados en turismo.  • Ya se activaron las redes sociales como twitter, facebook y la página web que será mejorada en su diseño. • También se activó la red “TheHub”con el fin de que los empresarios de Aysén puedan participar en los foros abiertos de las comunidades ATTA. • Monto disponible: $52.600.000

  36. MULTIMERCADO Proyecto Información Turística: • “RED DE INFORMADORES A LO LARGO DE LA CARRETERA AUSTRAL” • Mejoras en el proceso • Sectores estratégicos de información (entradas y salidas de la región, por ejemplo La Junta, Villa O´Higgins, Aeropuerto, Pto. Chacabuco, Pasos Fronterizos, etc.) • Perfil del Informador • Definir funciones del Informador • Horarios de trabajo • Sistema de control / información de datos (elaboración en conjunto con POT) • Remuneraciones de $ 225.000 a $350.000 • Sistema de contratación mediante Licitación Publica para honorarios, taller, gira y ropa. • Monto Disponible: $56.000.000

  37. MERCADO NACIONAL • Chile es tuyo, Santiago, octubre 2012: • Soportes: Radio, medios escritos, metro y vía publica.Monto disponible: $50.000.000 • Publicaciones e intervenciones urbanas. • Monto disponible: $40.000.000 • Viajes de prensa y familiarización. • Monto disponible: $9.000.000 • Feria Chile es tuyo: • Monto disponible: $30.000.000 • WorkshopExpocom- Punta Arenas, septiembre 2012: • Monto disponible: $1.500.000 • Feria ExpopatagoniaCoyhaique, febrero 2013: • Monto disponible: $2.000.000 • Monto Total Mercado Nacional: $ 149.500.000

  38. Gracias.

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