动画的功能与价值

1. 动画的功能与价值

2. 第一节 动画的功能 • 娱乐功能 • 商业功能 • 教育功能

3. 第一节 动画的功能 • 娱乐功能 • 所谓娱乐功能,主要是指通过艺术欣赏活动,能够使人们的审美需要得到满足,精神获得愉悦,身心得到调节等。

4. 第一节 动画的功能 • 娱乐功能 • 童真趣味 • 卡通大师沃尔特—迪斯尼强调：“我不是主要为孩子制作电影，而是为了我们所有人中的童真（不管他是6岁还是60岁）制作电影。最糟糕的不是我们没有童真，而是它们可能被深深地掩埋了。在我的工作中，我努力去实现和表现这种童真，让它显示出生活的趣味和欢乐，显示笑声的健康，显示出人性。尽管有时荒谬可笑，但仍要竭力追求的境界。”出于这样的认识，迪斯尼将其动画定位“给全家人观看的影片”。

5. 第一节 动画的功能 • 娱乐功能 • 童真趣味 • 日本动画大师宫崎骏也表达过相似见解，他称自己创作《千与千寻》“就是给那些即将10岁，或者现在是10岁，或者已经10岁的人看的。” • 香港动画片《麦兜的故事》的两位编导进一步指出：“适合小朋友看的一定适合成年人看，如果只给小朋友看，而成年人觉得不好看的话，就是一个失败。”

6. 第一节 动画的功能 • 娱乐功能 • 童真趣味 • 万籁鸣在总结《大闹天宫》的成功经验时说：“美术电影越有儿童情趣，大人孩子就越爱看，如果一切都大人化了，大人孩子反而不爱看了。” • “孩子气”“天真”“单纯”“老小孩儿”“老顽童”……

7. 第一节 动画的功能 • 娱乐功能 • 寓教于乐 • 除了少部分实验动画，一般动画片都体现出一定的价值取向。观众在观赏动画的过程中潜移默化地接受动画作品所表达的思想内涵，对于直露粗浅的说教则会产生逆反心理。国产动画片长期以来存在的倾向是对“寓教于乐”把握失当教化痕迹过于明显。 • 文化部文化产业司研究规划处处长吴江波： “一直以来人们总认为文化产品属于意识形态领域的东西，于是就太想通过动画片来告诉人们一些东西，因此政治性要求太高，娱乐性和趣味性不足，限制了产品本身的发展。”动画作品片面强调教育性效果往往适得其反。

8. 第一节 动画的功能 • 娱乐功能 • 寓教于乐 • 中国动画诞生在旧中国战乱年代从一开始便充满沉重的历史使命感。 1932-1937年间万氏兄弟参与制作的《同胞速醒》《民族痛史》《航空救国》《长城谣》《大刀向鬼子们头上砍去》《满江红》等抗日宣传动画短片多达20余部宣教性明显重于娱乐性。 • 王树忱导演的《过猴山》1985犹如空谷足音。编导从天津杨柳青、山东平渡等民间年画中择取“猴子抢草帽”诙谐题材以幽默手法表现一个卖草帽的老汉过猴山时遭群猴戏耍结果他设巧计灌醉顽皮的猴子将草帽全部夺回。全片噱头不断观赏性很强有评论者视其为“我国迄今为止唯一的一部纯闹剧本片”。

9. 第一节 动画的功能 • 娱乐功能 • 寓教于乐 • 所谓“教”也可理解为编导同观众平等交流某种人生感悟通过动画幽默轻松的形式表达对生活的思考。 • 《玩具总动员》中玩具牛仔胡迪在从独享“得宠”地位到被他人取代的过程中如何调整自己的心态和价值观也正是每个人在社会中都会遇到的考验。 • 《海底总动员》的观赏性除了表现奇丽美妙的海族世界外还渲染了团结友爱勇敢善良以及亲情的无价。

10. 第一节 动画的功能 • 商业功能 • 动画片市场效益 • 电影票房 ：电影票房是指一部电影放映期间累计的总收入。在成熟的市场机制下动画产业的利润非常可观。例如《海底总动员》的票房达到了8.21亿美元。下表显示的是2006年度全球电影票房排行前9名动画几乎占据半壁江山。

12. 第一节 动画的功能 • 商业功能 • 动画片市场效益 • 1988年美国“孩之宝”公司免费将动画片《变形金刚》赠送给我国中央电视台播放，其商业出发点是“吃小亏占大便宜”依靠电视播出吸引眼球的广告效应来营销玩具收回成本。当年《变形金刚》在中国创下的高收视率果然为“孩之宝”公司带来50亿元人民币收入。这个成功案例也让中国人第一次见识到动画产业链的市场潜力。 • 到了2007年夏季《变形金刚》真人版电影再度登陆中国。当年的“钢丝”变形金刚迷自称现已成家立业，成为消费主体。他们怀着童年时代的美好记忆纷纷购票进影院欣赏《变形金刚》四处搜集新旧款式的“变形金刚”玩具又一次在市场上掀起“变形金刚”怀旧消费热潮。

13. 第一节 动画的功能 • 商业功能 • 衍生产品开发 • 动画衍生产品包括与动画相关的书刊、音像制品、玩具、文具、电影海报、纪念品的发行以及知识产权特许经营授权。 • 日本：漫画书—影视动画—衍生品（动画明显） • 米老鼠、唐老鸭、鼹鼠、孙悟空、三毛、天线宝宝、海绵宝宝、喜洋洋、灰太狼……

15. 第一节 动画的功能 • 教育功能 • 宫崎骏力作《千与千寻》的主题思想是积极的通过千寻的离奇遭遇和成长经历反思现代社会人际关系的冷漠及人性的迷失呼唤人们善待万物找回失落的自我。童话式的故事让人思考人类应该怎样与自然和谐相处学会博爱与宽恕。 • 《白雪公主》让我们感受到“善有善报,恶有恶报冶的普遍观念; • 《狮子王》体现出用正义惩罚邪恶、引导人们对正义事业的热爱; • 《宝莲灯》里沉香劈山救母的义举,让我们理解了“百善孝为先冶的中国传统文化精神。

16. 第一节 动画的功能 • 教育功能 • 以情感人：艺术作品总是灌注着艺术家的思想情感,通过生动感人的艺术描绘,作用于欣赏者的感情,使人受到强烈的感染和熏陶。 • 潜移默化：艺术作品对人的教育作用,常常是在没有外力强制的情况下,使欣赏者不知不觉地受到感染,对人的思想感情和精神面貌起到潜移默化的教育作用。 • 寓教于乐：即强调把思想教育融合到艺术审美娱乐之中。

17. 第二节 动画的价值 • 文化价值 • 审美价值 • 产业价值

18. 第二节 动画的价值 • 文化价值 • 动画以潜移默化的方式向受众传播世界观人生观和价值观。动画受众以未成年人居多，青少年人格的健全关系到一个国家一个民族的未来所以动画承担的文化功能不容忽视。 纵览国内外优秀动画片均有鲜明的主题。如《大闹天宫》弘扬蔑视权威的大无畏精神。《猫与老鼠》宣扬“以弱胜强”的哲理。《鹿铃》寄寓人类对珍稀动物的爱护之情。《三个和尚》表达“团结就是力量”……这些主题思想都蕴含着一定的价值取向。

19. 第二节 动画的价值 • 文化价值 • 《埃及王子》的视觉符号折射出的不仅是古埃及的自然形貌与人文背景，还让人感受到某种神秘的力量与不可抗拒的宿命感； • 《白雪公主》不仅是美国式的童话，更主要的是传递出了人类共同赞赏的信息； • 《狮子王》深刻揭示了生态文化的含义； • 《龙猫》表现的是魔幻意识与现代文明的关系。 • 这些动画都从不同层面和角度传播着人类共有的文化宝藏。

20. 第二节 动画的价值 • 动画文化的价值体现 • 1．动画文化所传播的信息体现了动画创作者的价值观念，这是动画文化独有的效应，它最终取决于观众的认同，即观众对动画创作者价值观念的确认。通俗化、人性化、本土化是随动画价值的有效传播应运而生的。 • 2．动画文化所传播的信息体现着特定民族文化或亚文化群的人文特征(信仰、道德、行为准则、习俗等)，渗透着鲜明的民族文化特征。 • 3．动画所传播的信息体现着人类社会知识的传承，人类所获得的自然科学、社会科学、思维科学等多学科领域的丰富知识，都是靠文化传播一代代延续并发展起来的。动画的传播也是一种文化知识传播的过程，动画作品中的知识含量和智慧含量的高低，传承技巧是否艺术，决定了影响观众的程度。

21. 第二节 动画的价值 • 动画文化的价值体现 • 4．动画所传播的信息体现着一定的道德价值。即蕴含于动画作品中的精神文化价值，表达一定的道德评价和判断的标准，健康向上的思想情趣，高尚的社会价值观、生活方式、行为方式，营造良好的社会文明时尚与文化氛围。 • 5．动画所传播的信息体现着特定的审美价值，给观众一种审美感受，使其产生精神上的共鸣，获得心理上的满足，得到灵魂的净化和情操陶冶。观众在观赏动画的同时也获得了一种审美愉悦感。

22. 第二节 动画的价值 • 审美价值 • 动画艺术的审美价值,是指动画作品能促进审美主体在审美活动中获得丰富的美感享受与满足的功效。 • 动画艺术能给予创造者和欣赏者自我精神上的享受、满足和愉悦,并陶冶人的性情,提高人的审美判断力。 • 有助于观众和创造者高尚人格的塑造,优秀的作品能给观众产生极大的审美心理震荡和情感激动,升华为对真善美的热烈追求,升华为对人类强大生命力的颂扬,从而提升自身的生存质量和存在价值。

24. 第二节 动画的价值 • 产业价值 • 动画生产—动画片播出—衍生产品开发—衍生产品销售—收益—再生产 • 该产业包含了动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、电子出版物和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动画产品的开发、生产、播出、出版和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

25. 第二节 动画的价值 • 产业价值 • 国外投资动画产业的主要有五部分投资者： • 1．玩具商，这是动画产业最大的投资者之一，通过制作和播出动画片，为玩具的开发和销售提供必要的形象宣传。一部好的动画片的玩具利润将达到数以亿计，《变形金刚》就是一例。 • 2．出版商，动画片的播出，对图书市场的推动具有十分重大的影响。例如2002年，日本小学馆将《宠物小精灵》制作完成后，仅仅《宠物小精灵》图书版权销售给中国市场就达600万元人民币。《宠物小精灵》被日本有关部门推荐为成功的动画商业推广模式。

26. 第二节 动画的价值 • 产业价值 • 3．电视播出机构，主要是通过电视播出，提高收视率，吸引广告，进一步推动动画衍生产品的开发。 • 4．音像等其他动画衍生产品开发商，主要是通过一些动画形象授权，开发动画衍生产品市场。 • 5．动画制作公司。 • 这五方面的投资者，只要有一方投资一部动画片时，往往吸引其他投资者加盟制作。从国外的投资模式就可以清晰地看到，在一部动画片启动之初，投资者就已经清晰地知道，这部动画片的电视播出价值、玩具销售价值、图书出版价值、音像制品等衍生产品的开发价值。

27. 第三章 动画的功能与价值 作业： 选择一部你熟悉的动画片，剖析其功能与价值。 要求：400字左右。