Christine Korme Kommunikasjonsdirektør, Microsoft Norge

1. Christine Korme Kommunikasjonsdirektør, Microsoft Norge ckorme@microsoft.com 918 25 519 Hvordan spre budskapet gjennom PR?

2. Burde vi ikke ha hatt no’ sånn PR pådetteher’a?

3. Betalt markedsføring • Du bestemmer teksten. • Noen andre bestemmer prisen. • Publiseres på angitt sted og dato

4. PR • Publisering er gratis, derfor har PR en risikofaktor. • Du bestemmer ikke teksten, men du kan be om sitatsjekk. • Du kan ikke kontrollere hva andre sier i samme saken. • Du vet ikke om eller når saken blir publisert • eller på hvilken plattform.

5. Har du en sak? • Hund biter mann. • Hørt det før • Skjer hele tiden • Hadde jeg giddet å lese den saken?

6. Mann biter hund. • Å faen! • Hva var det med han da? • Hvorfor gjorde han det? • Hvor ofte skjer det? • Hvordan gikk det med hunden?

7. Fire gode spørsmål: • Hvem hjelper denne løsningen? • På hvilken måte da? • Hva er det vi IKKE vil snakke om? • Basert på 1, 2 og 3 er dette riktig tidspunkt?

8. Hva er en god mediesak? • Her er noen eksempler på type saker/innhold som kan være interessant: • Nye kunder/kontrakter • Lansering/implementering av løsning • Dokumenterte resultater (knyttet til økonomi, ressursbesparelser, effektivisering, brukervennlighet, brukertall, etc) • Utvikling og implementering av ny teknologi/helt nye løsninger • Nye prosjekter som har samfunnsnytte/angår mange/gjør hverdagen enklere for våre oppdragsgivere og/eller deres kunder • Prosjekter/arbeid som kan knyttes til aktuelle temaer/saker/sesonger som media er opptatt av • Kan jeg forklare på 30 sekunder hva som er helt unikt ved denne saken/løsningen?

9. Eller som VG ville ha sagt det : • Naken greve jager neger med øks

10. Mal for forhåndsarbeid til PR • Navn på kunde/produkt/løsning: • Navn/kontaktdetaljer til ansvarlig hos XX: • Navn/kontaktdetaljer til ansvarlig hos kunde: • Kort beskrivelse av saken, inkludert hva som konkret skal leveres: • Hvorfor er avtalen/løsningen viktig for sluttbruker? • Hvorfor er avtalen/løsningen viktig for kunden?

11. Hvorfor er avtalen/løsningen viktig for XX? • På hvilken måte vil løsningen skape verdi for kunden, og for deres ansatte/sluttbrukere? • Hvorfor valgte kunden XX? • Kan vi si noe om kundens målsettinger for løsningen? • For nye kontrakter – kan vi oppgi tall (avtalens verdi, lengde, antall brukere, etc)?

12. Utover XX og kunden selv – hvilke målgrupper vil ha interesse av å høre om denne saken? • Hvem ser dere som den primære målgruppen for nyheten? • Får kontrakten direkte positive ringvirkninger/konsekvenser for XX (f eks nyansettelser, ny kompetanse, geografisk spredning, etc)?  

13. Lag en pressemelding/pitch • Basert på informasjonen i malen lag en pressemelding på maks 1 side • Lag en overskrift • Lag en introduksjon • Det mest oppsiktsvekkende må være med i overskrift eller introduksjon • Hvem, hva, hvor, når, hvordan og hvorfor • Husk kontaktinformasjon navn, tittel, email og telefon • Ring journalisten • Ettersend pressemeldingen hvis vedkommende er interessert