E N D
1. LYON Confluence
2. Lyon Confluence : Prsentation Brve prsentation du site (Dates cls)
Dbut du projet Lyon Confluence en 1998
Dbut des constructions de logements en septembre 2006
Premire communication en mai 2006
Dbut de la construction de la place nautique au 2me semestre 2006
2008 2015 = premire priode damnagement (41hc)
Objectifs
Prolonger le centre ville
Crer plus despaces verts Lyon
Amliorer la qualit de vie Lyon
Attirer les habitants dans cette zone morte
3. Lyon Confluence:Marketing-Mix Cibles
Tout public = jeunes, familles
Habitants de Lyon Confluence mais aussi des autres arrondissements de Lyon (grand Lyon)
Positionnement
Nouvel espace dtente ax sur la qualit de vie (qualit de lenvironnement, et espace futuriste) et les loisirs (restaurants, bars, commerces, cinma, activit diurnes et nocturnes)
Stratgie
Axer sur la diffrenciation par le ct cologique de Lyon Confluence
Mettre galement laccent sur laccessibilit
4. Marketing Mix Politique de service / produit
Tous commerces : restaurants, bars, boutiques, tabac / presse
Loisirs : balade en bord de Sane,
Bureaux : possibilit dacheter ou de louer pour les entreprises. Ex: le Progrs
Activits culturelles : muse, sucrire
Activits sportives : patinoire, stades de foot
Politique de prix
Base sur le moyen haut de gamme
Ce nouvel espace devra tre accessible tous
5. Marketing Mix Politique de communication
Problmatiques
Comment communiquer au mieux auprs dun public multi-cibles ?
Comment attnuer la mauvaise image du quartier Perrache?
Stratgies
Communication temporelle
Communication gographique (suivant les zones)
6. Marketing Mix Politique de communication : 1re priode
Communication informative
1re phase de communication jusquen 2008
Communication dans tous les arrondissements de Lyon et aux alentours
Communication sur le site
Plans du projet, prsentation brve des diffrents thmes du projet (commerces, activits culturelles et sportives, bureaux)
Importante signaltique
Relaye dans la presse locale
7. Marketing Mix
Politique de communication : 2me priode
Communication de lancement
2me phase de communication : de 2008 jusqu 2015
Communication persuasive
Comment attirer lattention ?
Comment faire venir le public?
Comment rendre le site Lyon Confluence plus attractif ?
Comment crer lvnement ?
8. Politique de communication Une Communication de lancement persuasive privilgiant deux axes
1er axe : Positionnement jeunes : Communication axe sur les loisirs
Activits du jour : Centres commerciaux, activits sportives, restaurants, bars, animations le Week-End sur la base nautique
Activits du soir : Cinma, restaurants, bars, animations pniches (scne flottante), cafs concerts
2me axe : Positionnement famille : Communication axe sur la qualit de vie
Espaces verts (priorit aux pitons, espace nautique, architecture lumineuse, espaces ars)
Aspect culturel : Muse de la Confluence, sucrire, muse des archives + galerie dart.
Accessibilit (TCL, pistes cyclables, bornes vlov, bornes de taxis)
9. Politique de communication Communication gographique
Auprs des habitants des autres quartiers de Lyon :
Accent sur la nouveaut (Nouveau quartier Lyon Confluence)
Attnuer la mauvaise image du quartier Perrache
Prolongement du centre-ville
Auprs des habitants de lagglomration lyonnaise :
Accent sur laccessibilit
Accent sur laspect futuriste, sur une architecture moderne, sur la qualit de vie, sur la nouveaut
10. Politique de communication Communication gographique
11. Plan de communication :Rtro planning en schma
12. Politique de communication : Supports exploiter Supports exloiter
Mdias : Affichage, TV, radio locale, presse locale et nationale
Les RP : faire appel une agence de Relations presse spcialise
La publicit par lvnement : Sponsoring, mcnat : avec lOL, le Grand Lyon, des entreprises qui voudraient simplanter sur Lyon Confluence (Ex: le Progrs)
Internet : rendre le site Internet attractif
PLV : Publicit directement sur le lieu du projet, dans les restaurants, les bars, les boutiques
13. Plan de communication :Phase 1: 2006 2008 Communication informative
Message
Communiquer sur les objectifs et lavance des travaux
Communiquer sur les diverses chances
Donner les informations pratiques : site Internet, centre dinformation, runions, visites des chantiers
Communiquer sur le site : un nouvel espace pour tous, nouveaux appartements
Supports
Affiches, abris Bus, flancs et culs de bus, mtro, TER, tramway
Distribution de tracts dans les restaurants, bars, boutiques des autres arrondissements
Parutions presse locale (Lyon Citoyen, Grand Lyon Magazine, Progrs, Mtro, 20 Minutes, Lyon Plus, TLM, France 3 Rgion)
Site Internet
Organisation dvnements : forum dans les mairies, runions dassociations de quartiers
15. Plan de communication :Phase 2: 2008 2015 Communication attractive
Message
Communiquer sur les activits : bars, restaurants, commerces, animations, boutiques
Communiquer sur les loisirs : balade en bord de Sane, cinma, sport, muse de la Confluence
Supports
Affiches 4 X 3, Abri Bus, cul de bus, mtro, TER, gares, tramway
Distribution de tracts et invitations dans les restaurants, bars, boutiques des autres arrondissements
Site Internet
Presse (Lyon Citoyen, Grand Lyon Magazine, Progrs, Mtro, 20 Minutes, Lyon Plus, TLM, France 3 Rgion) et radio locale (Espace, Scoop, NRJ, France Info)
16. Plan de communication :Phase 3: 2015 2030 Communication informative
Message
Communiquer sur la poursuite du projet
Prsenter les nouveauts
Maintenir linformation
Supports
Affiches, abris Bus, flancs et culs de bus, mtro, TER, tramway
Distribution de tracts dans les restaurants, bars, boutiques des autres arrondissements
Parutions presse locale (Lyon Citoyen, Grand Lyon Magazine, Progrs, Mtro, 20 Minutes, Lyon Plus, TLM, France 3 Rgion)
Site Internet
17. Plan de communication :Phase 4: 2030 Communication de fond et durable
Message
Communiquer sur laboutissement du projet
Crer lvnement
Valoriser le site
Supports
Affiche 4 X 3
Abris Bus, flancs et culs de bus, mtro, tramway
Site Internet
21. Synthse du projet Lyon Confluence : un projet de ville pour tout public.
Deux cibles prioritaires:
- Les jeunes : les loisirs
- Les familles : le lieux de dtente.
Une communication temporelle :
- Jusquen 2008 : cibler les arrondissements alentours, communication informative.
- De 2008 2015 : les autres arrondissements et le Grand Lyon, communication informative et persuasive.
Tout type de supports utiliss et mdias locaux.
22. Limites du projet Cot lev du projet de communication
Donc risque de cibler uniquement les quartiers alentours par manque de budget.
Risque de sadresser qu un type de cible (les jeunes ou les familles) par priorit.
Difficult pour changer la mauvaise image du quartier => penser une communication sur le trs long terme (2030).