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上投摩根基金动漫 APP – 投资者教育 品牌与电子 商务部 2012.04

上投摩根基金动漫 APP – 投资者教育 品牌与电子 商务部 2012.04. 让投资者教育变时尚 —— 上投摩根“基金动漫” APP. 大纲. 背景及目的 主要特色 效果分析. 背景：移动互联网将成为大势所趋 - 智能终端、 APP 应用增长迅速. 智能终端 ：智能手机、平板电脑 …… 1.009 亿 ： 2010 年第四季度，全球智能手机出货量达 1.009 亿台，比 09 年增长 87.2% 。 ( 数据来源 IDC ） 2.94 亿 ： 2011 年全球平板电脑销量将达 6980 万部， 2015 年将增长至 2.94 亿部。（数据来源 Gartner ）

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上投摩根基金动漫 APP – 投资者教育 品牌与电子 商务部 2012.04

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Presentation Transcript

  1. 上投摩根基金动漫APP – 投资者教育 品牌与电子商务部 2012.04 让投资者教育变时尚——上投摩根“基金动漫”APP

  2. 大纲 • 背景及目的 • 主要特色 • 效果分析

  3. 背景：移动互联网将成为大势所趋-智能终端、APP应用增长迅速背景：移动互联网将成为大势所趋-智能终端、APP应用增长迅速 • 智能终端：智能手机、平板电脑…… • 1.009亿：2010年第四季度，全球智能手机出货量达1.009亿台，比09年增长87.2%。 (数据来源IDC） • 2.94亿：2011年全球平板电脑销量将达6980万部，2015年将增长至2.94亿部。（数据来源Gartner） • 100亿：Apple公司的苹果iTunes App Store已经拥有50万款应用，下载次数已突破100亿次。

  4. 背景：手机用户规模持续增长，移动应用发展良好-用户获取信息的途径和阅读习惯正在发生大改变背景：手机用户规模持续增长，移动应用发展良好-用户获取信息的途径和阅读习惯正在发生大改变 • 截至2011年底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5% • 2011年，总体手机应用发展状况良好，其中沟通类应用与信息获取类应用领先发展 • 依靠网络、手机获得信息的途径占据着较大的比重，分别占33%和19.3% 数据来源：CNNIC 《中国互联网络发展状况统计报告 （2012年1月） 》

  5. 目的：投资者教育移动化-方便投资者随时随地学习理财知识目的：投资者教育移动化-方便投资者随时随地学习理财知识 1、客户 方便客户学习理财知识 2、公司品牌 深化投资者教育 • 通过移动平台，拓展投资者教育的受众，提高传播范围 • 随时随地学习基金投资理财知识 • 帮助投资者树立价值投资、长期投资理念 • 深化公司在投资者教育方面的品牌形象 • 生动活泼的形式：视频、漫画

  6. 大纲 • 背景及目的 • 主要特色 • 效果分析

  7. 主要特色：原创内容，寓教于乐，且形式多样-通过生动活泼的动漫阐述基金投资理念主要特色：原创内容，寓教于乐，且形式多样-通过生动活泼的动漫阐述基金投资理念 • 上投摩根原创的基金理财动漫 • 形式多样：文字+图片+视频

  8. 主要特色：针对不同的客户群，推出不同的动漫专辑-投资者教育也需要精准化主要特色：针对不同的客户群，推出不同的动漫专辑-投资者教育也需要精准化 • 《数米的日子》：在拥挤繁忙的都市生活中，小米开始了她的养“基”生活。每天养养“基”，数数米。开始了这段其乐融融“数米的日子”。---通过小米，为初学者讲述最基本的基金投资知识。 1、初学者 • 《写字楼的理财经》：一栋普普通通的写字楼；一群性格各异的小白领；一段捧腹而笑的理财路。体会白领生活的酸甜滋味，分享无处不在的理财智慧。 2、白领人群 • 《爱与自由》：由4个可爱的小孩--“淘气、大头、吹牛、美女”组成。漫画将以她们诙谐可爱的言语和故事，道出基金投资的真谛。 3、子女教育

  9. 其他：支持iPhone和iPad iPad • 支持平台：IOS4.0及以上 • 支持设备：iPhone、iPad • 下载： • 类别：教育 • 可在Apple store免费下载 • 下载方法：搜索“基金”或“摩根”关键词，“基金动漫”APP排名居前 iPhone

  10. 《写字楼的理财经》欣赏

  11. 大纲 • 背景及目的 • 主要特色 • 效果分析

  12. 效果分析 • 下载数已达12000多 • 在APP Store中“基金”关键词排名靠前 • 用户反馈良好

  13. 市场推广 专题网页介绍 • 公司网站专题 • 媒体报道及推广 • 微博推广 • 二维码下载 媒体推广 微博推广

  14. 现场推广：两种快捷的下载方式 • 在APP Store中搜索“基金动漫” • 扫描右边“二维码”进行下载（请使用类似“我查查”的二维码扫描软件） • 仅限iPhone和iPad 二维码扫描下载

  15. 非常感谢 China International Fund Management is a joint venture between JPMorgan Asset Management and Shanghai International Trust. For your internal use only. Informational sources are considered reliable but you should conduct your own verification of information contained herein. Any forecasts or opinions expressed are China International Fund ManagementLimited’s own at the date of this document and may be subject to change. The value of investments and the income from them may fluctuate and your investment is not guaranteed. Past performance is not necessarily a guide to future performance and investors may not get back the full amount invested.

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