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지상파 DMB 방송광고 판매 안내. 2006. 2. 목 차. Ⅰ. 지상파 DMB 매체 개요. Ⅱ. 지상파 DMB 방송광고 요금. Ⅲ. 지상파 DMB 판매방안. Ⅳ. Good Reasons to Choose 지상파 DMB. I. 지상파 DMB 매체 개요. 사업자. 1. 지상파 DMB SO FAR. 지상파 DMB 6 개 사업자 선정. 2005. 3. 28. 지상파 DMB 시범방송 실시. 2005. 9. 1. 지상파 DMB 본방송 실시 (5 개사 )

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Presentation Transcript

  1. 지상파DMB 방송광고 판매 안내 2006. 2

  2. 목 차 Ⅰ 지상파DMB 매체 개요 Ⅱ 지상파DMB 방송광고 요금 Ⅲ 지상파DMB 판매방안 Ⅳ Good Reasons to Choose 지상파DMB

  3. I. 지상파DMB 매체 개요

  4. 사업자 1. 지상파DMB SO FAR 지상파DMB 6개 사업자 선정 2005. 3. 28 지상파DMB 시범방송 실시 2005. 9. 1 지상파DMB 본방송 실시(5개사) - KBS, MBC, SBS, YTN, U1media 2005. 12. 1 지상파DMB 테스트광고 실시(3개월) 참여 광고주 - TV : 63사 - 라디오 : 14사 한국DMB(1to1) 본방송 실시 2006. 2. 15 지상파DMB 본격 영업 개시 2006. 3. 1

  5. KOBACO 1. 지상파DMB SO FAR 지상파DMB 대책반 구성 운영 2004. 7 ~ 12 지상파DMB 영업정책팀 구성 2005. 1. 11 지상파DMB 방송광고실무협의회 구성 2005. 4. 8 지상파DMB 영업팀 직제 승인 2005. 6. 1.

  6. 2. 지상파DMB 사업자 YTN DMB SBS U1media MBC KBS 한국DMB my 개인미디어 Ubiquitous 이동미디어 지상파DMB

  7. 3. 방송사업자 세부 개요 KBS MBC SBS • 채널 : mYTN • 대표 : 표완수 • 법인형태 : 별도 • 1대주주 : • YTN(25%) YTN DMB U1media • 채널 : U1 • 대표 : 조순용 • 박경수 • 법인형태 : 신설 • 1대주주 : • PSK(28%) 한국DMB • 채널 :1to1 • 대표 : 김경선 • 법인형태 : 신설 • 1대주주 : • 옴니텔(29.97%) • 채널 : U KBS • 대표 : 정연주 • 법인형태 : 기존 • 1대 주주 : • 정부출자(100%) • 채널 : myMBC • 대표 : 최문순 • 법인형태 : 기존 • 1대 주주 : • 방문진(70%) • 채널 : SBSⓤ • 대표 : 안국정 • 법인형태 : 기존 • 1대 주주 : • 태영(30%)

  8. 4. 채널 운영 현황 –총 28개 채널 TV 7개 Data 8개 직접운영 (공사대행) PP임대 TV 라디오 13개 6 1 RADIO 3 10 DATA 2 6

  9. 5. 지상파DMB 채널 LINE-UP (기존사업자)

  10. 6. 지상파DMB 채널 LINE-UP (신규사업자)

  11. 7. 방송광고 규정 (방송법 시행령 제59조)

  12. 8. 지상파DMB 대행수수료 –13% TV, 라디오, 데이터 방송 공통으로 13%일률 적용 The Most We Could Offer

  13. II. 지상파DMB 방송광고 요금

  14. 매체별 초당요금 × 시급지수 × 콘텐트 지수 ×영업환경지수 × 판매초수 1. 기본 체계(TV.라디오 공통) 요금 산정 근거 : 광고회사 전문가 설문조사(2004, 박천일) 지상파DMB 서비스 수요 조사(2004, KOBACO) 매체별 초당요금 TV : 18,000원(지상파 TV 서울국 요금의 8% 적용) 라디오 : 2,300원(DMB TV 요금의 13% 적용) 시급지수 : A급 9시간, B급 9시간, C급 6시간 콘텐트 지수 : DMB 전용으로 제작된 신규 콘텐트 우대

  15. 토막 광고 : 후속 프로그램 초당요금의 80% 자막 광고 : 해당 토막광고 초당요금의 20% 시보 광고 : 후속 프로그램 초당요금 1. 기본 체계(TV.라디오 공통)

  16. 광고요금 적용방식(보급대수 연동 슬라이딩 할인) 2. However, Actual Rates Are…. 태동1기 (50만대미만) 태동2기 (100만대미만) 성장1기 (100-200만) 성장2기 (200-300만) 성장3기 (300-400만) 정착기 (400-500만) 안정기 (500만이상) 90% 80% 70% 50% 10% 0% 30% 개별 프로그램 단위 판매시 적용 ※ 지상파 재전송 광고 요금은 어떻게 되나요? - 재전송 광고에 대한 별도 요금 부과나 기존 지상파 요금 인상 없음

  17. III. 지상파DMB 판매 방안

  18. 1. 채널별 편성 내용 - TV

  19. 2. 채널별 편성 내용 - RADIO

  20. 3. TV 월정금액 패키지 – 6사공통 (KBS, MBC, SBS, YTN, U1, 1to1) 프로그램 패키지 • 1천만원 (1개 채널 기준) • 500회 이상 보장(15초 기준, 총 7,500초 이상) 1 토막광고패키지 • 1천만원 (1개 채널당 4~8사 판매) • 400회 이상 보장(20초 기준, 총 8,000초 이상) 2 자막광고패키지 • 3백만원 [1개 채널당 곧이어(1사).ID(1사)] • 500회 이상 보장(10초 기준, 총 5,000초 이상) 3

  21. 4. 라디오 월정금액 패키지 – 3사공통 (KBS, MBC, SBS) 통합 패키지 • 5백만원(1개 채널 기준) • 600회 이상 보장(20초 기준, 총 12,000초 이상) • 프로그램, 토막 통합구성 1 • 5백만원(1개 채널 기준) • 500회 이상 보장(10초, 총 5,000초 이상) 시보 패키지 2

  22. 5. 개별 프로그램 단위 판매 - TV. 라디오 공통 스폰서십 판매 • Full Sponsorship • 개별 프로그램 전체 광고용량을 단일 광고주에 판매 1 기타 개별단위 판매 • 기존 지상파와 동일 • 개별 프로그램 단위로 판매 • 정상 할인 요금 적용 2

  23. 6. 지상파DMB 참여 장기 청약 광고주 보상 시스템 • 대상 : 3개월 이상 청약한 모든 광고주 • 계약 기간 내 요금변동 시 최초 청약요금 유지 • 특전 : 지상파DMB에 방송되는 2006독일월드컵 우선참여권 보장 및 우대요금 적용 우대방안

  24. IV. Good Reasons to Choose 지상파DMB

  25. 강력한 타깃미디어 지상파 콘텐트 다양한 단말기 고효율 커버리지 쌍방향 미디어 • IT친화적인 • 10~40대에 적합 • 핵심 소비 주체 • 접근 매체 • 최고의 경쟁력 • 움직이는 지상파TV • Device • convergence • PDA, PMP 등 • 다양한 단말기 • 전체인구의 48% • 시청인구 확보 • 수도권 전역 커버 • Interactive • media • 프로그램 연동형 1. 지상파DMB의 광고매체 특성 지상파DMB Competitive Edge

  26. 2. 지상파DMB 라디오 채널의 경쟁력 두가지 즐거움 편리한 채널 선택 • TV.라디오 일체형 단말기 • AM과 FM, 하나의 채널로 동시에 DMB라디오 • 보지 않아도 듣는 것만으로도 즐겁다 • 노이즈 없는 CD급 음질 이동매체의 최강자 최고급 디지털 음질

  27. 3. 지상파DMB 데이터 채널 서비스 종류 전용 데이터 채널 - 7월 이후 단말기 출시 보조적 데이터방송 - 3월 이후 단말기 출시 R&D MU BWS 웹페이지형식 지상파DMB DATA 지상파DMB TV 연동형 TPEG 교통정보 지상파DMB RADIO 독립형 EPG 등 지상파DMB TV 데이터방송 요금 및 판매방식은 추후에 안내 예정

  28. 4. 양질의 수신 품질을 갖춘 ‘퀄리티 미디어’ 송.중계망 구축 1. 남산, 관악산, 용문산 구축 완료 2. 음영지역에 갭필러 추가 구축 예정 지하 음영 지역 해소 • 지하철 전지하역사 구축 • 1~8호선 : 2006년 상반기 구축 완료 전국서비스 예정 • 2006년 지역 사업자 선정 • 5~6개 권역당 3개 사업자

  29. 5. 지상파DMB 단말기 보급 예측 단말기 보급 낙관론의 이유 - 한국통신 시장의 Dynamism - 휴대폰 단말기 보조금 지급(2006년 3월 예정) - 2006년 독일 월드컵 지상파DMB 중계 KTF. LG텔레콤 : 연내 100만대 보급 (SK텔레콤 참여시 연내 200만대 보급 예상) 휴대폰 외 단말기 보급 예상 : 50만대 2007년까지 500만대 보급 예상 자료원 : 지상파DMB 특별위

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