Recommandation du 21 décembre 2007

1. Recommandation du 21 décembre 2007 FUEL FOR LIFE

2. Contexte

3. Contexte • Fuel for life for him, fuel for life for her : 2 nouvelles fragrances nées de l’association entre l’Oréal et Diesel • Lancement : fin août 2007 dans les points de vente. • Demande : organisation d’un événement de pré-lancement destiné aux plus gros clients et distributeurs du groupe.

4. Problématique

5. Problématique « Comment associer L’Oréal et Diesel dans l’Esprit des cibles à travers le lancement de Fuel for life ? »

6. Objectifs

7. Objectifs • Dévoiler le parfum aux cibles • Mettre en avant l’image de L’Oréal et Diesel • Associer les 2 marques dans l’esprit des cibles • Créer un buzz autour de Fuel For Life • Favoriser les relations business avec les distributeurs

8. Cibles

9. Cibles • Cible principale : le grand public • Cœur de cible : les plus gros clients et distributeurs du groupe. • Cibles secondaires : les journalistes internationaux.

10. Concept

11. 1 jour , une nuit à Venise sur le thème du libertinage.

12. Justification • En effet Venise au 18 ème siècle était la capitale du libertinage et cet univers clandestin et secret est parfaitement en accord avec celui de Fuel for life. • De plus, au cours de la soirée, tout sera fait pour mettre en avant le côté « guillty & risky » de l’utilisation de ces fragrances. • D’autre part Diesel est une marque Italienne, le choix de Venise permet donc de mettre en avant la marque du parfum

13. Format • Une après-midi découverte de Venise • Une soirée de lancement inoubliable

14. Direction Venise • Programme tenu secret pour maintenir le mystère. • Les invités seront guider par une signalétique reprenant le teaser« Are you alive » à travers la ville. • Arrivée en gondole sur le lieu de la soirée: le palais des doges. Projection géante de « Are you alive » sur la façade du palais. • Dress code : masques et costumes 18 ème

15. Arrivée au Palais des doges • À leur arrivée dans la salle du grand conseil, qui sera pour décorer pour l’occasion, les invités seront accueillis par des hôtes et hôtesses également vêtus façon 18ème. • Pour l’ambiance musicale c’est un orchestre de musiciens classiques qui joueront une musique de fond permettant aux invités de se retrouver pour converser.

16. Cocktail • Afin de maintenir l’ambiance « guilty & risky » des cocktails sexy seront proposés (ex : first kiss, Nuit de folie, paradise,). • Un buffet aphrodisiaque sera également proposé.

17. 22h : Bas les masques  • Scarlet Johansson et Matthiew Fox, les ambassadeurs de L’Oréal seront maîtres de cérémonies pour l’occasion • A l’ouverture des rideaux on découvre un énorme masque. • Puis, roulement de tambour et bas les masques : les convives sont invités à quitter leurs masques et le grand masque tombe dévoilant les parfums Fuel for life, crées en grands format pour l’occasion • Dans la foulées l’intégralité des spot TV pour Fuel for life for her et Fuel life for him seront diffusés.

18. Deuxième partie de soirée Un groupe de rock et un DJ transporteront nos invités jusqu’au bout de la Nuit.

19. Fin de soirée • Un coffret Fuel for life for Her sera remis aux femmes. • Un coffret Fuel for life for Him sera remis aux hommes.

20. Logistique

21. Arrivée à Venise • Arrivée à l’aéroport Marco Polo de Venise. • Transfert jusqu’à Venise en Taxi (par groupe de 8 personnes) par la société Lowcostaxi • Transfert en bateau taxi jusqu’à l’hôtel (par groupe de 8 personnes).

22. Plan de Venise

23. Arrivée à l’hôtel • Hôtel Danieli ***** • 233 chambres ( 140 seront réservées) • Attribution des suites et dépôt des bagages

24. Dress Code : costumes 18 ème • En amont de l’événement, les invités choisiront leurs costumes. • A leur arrivée à l’hôtel, le costume qu’ils auront choisi attendra chacun d’entre eux dans leur chambre.

25. 20 h : départ pour la soirée Au pied de l’hôtel, des gondoles attendront les invités pour les conduire jusqu’au Palais

26. Les gondoliers emprunteront des chemins fluviaux permettant aux invités de découvrir les plus beaux lieux de Venise. • Ils les déposeront ensuite devant le palais des doges : lieu de la soirée.

27. 21h : Le palais des doges Un cadre unique et mystérieux pour une soirée à marquer d’une pierre blanche

28. 2h00: Retour à l’hôtel • Une borne bateau taxi sera mise en place à la sortie du Palais des doges pour raccompagner les invités jusqu’à l’hôtel ( qui se trouve à 300 mètres du Palais des doges, ce service s’adressera donc à ceux qui ne voudront vraiment pas marcher.)

29. Les outils • Invitations : envoyées 1 mois à l’avance • Communiqué de presse : envoyé au lendemain de l’événement. Analyse des rétombées • Pige de la presse

30. Calendrier

31. Budget

36. Annexes

37. L’invitation Recto Verso

38. CV des maîtres de cérémonies

39. Scarlett Johansson: Une égérie maîtresse de cérémonie • Une étoile montante du cinéma américain. • Découverte dans « L’homme qui murmurait à l’oreille des chevaux (1998) elle s’est révélée avec le film « Lost in Translation ». Elle tourne aujourd’hui avec les plus grands et Woody Allen en a fait sa muse. • Forte de son talent et de sa beauté elle fait partie depuis 2006 des ambassadrices l’Oréal.

40. Matthew Fox : ambassadeur du groupe L’Oréal • Matthew Fox se fait connaître du grand public grâce à la série La vie à cinq. • La consécration arrive avec son rôle dans Lost les disparus. • Acteur américain reconnu. • Après Michael Schumacher et George Eads, c'est au tour de Matthew Fox de devenir l'un des ambassadeurs de L'Oréal...

41. Questions???