APP 发展现状与设计推广 -Apps for Women Learning

APP发展现状与设计推广-Apps for Women Learning -林仕强

概述： • 1.软件设计比赛 • 2.App市场现状 • 3.项目团队建设 • 4.APP程序设计 • 5.APP盈利模式 • 6.APP的推广

1.软件设计比赛 • 结合大学优质资源服务农村女性，以汕大的知识基地开展公益活动。 • 激发汕大学生的创意与服务精神，探索用科技服务农村社区的新途径。 • 本次比赛预计产出50个与农村女性日常生活、工作、学习相关的平板电脑/手机软件，获奖软件将有机会投入到农村女性群体中使用。

1.软件设计比赛 • 汕头大学学生移动终端软件设计比赛软件设计方向：与农村女性日常生活、工作、学习相关，协助她们工作及学习的小软件。如： 1.信息资讯类：帮助使用者学习或吸收不同类型的社会信息，如自然灾害预警小锦囊、纠纷调解电子书等； 2.村务应用类：协助使用者开展村务工作，如调查问卷及数据统计、办公软件、村务工作提醒闹钟、通讯录、节日贺卡等； 3.互动学习类：帮助使用者跟其他使用者交流讨论、分享信息等，如有助于农村女性学习类或社交类软件； 4.其它：能够帮助农村女性全面发展的其它软件，具体内容参赛团队可自主发挥。

1.软件设计比赛 • MM百万青年创业计划《拍拍评》《玉兔奔月》《MorningKiss》《泡泡弹》 • 粤港信息科技青年创业计划《初恋》

2.App市场现状 • 《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度移动应用、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础，围绕“移动互联网发展趋势”和“移动互联网用户需求及行为习惯”两部分展开。 -百度移动互联网发展趋势报告

2.App市场现状 • 移动互联网用户分布及接入网络习惯： • 地域分布：广东移动互联网用户流量占比最高，占总流量的14.5%，北京地区占比首超江苏位居次席，占比7.5%。Android、iOS用户不全网用户地域分布类似。 • 运营商：本季度移动互联网用户在中国移动、中国电信及中国联通的市场份额分别为6:2:2；在Android、iOS方面，三家运营商的市场份额比依次为4:3:3。 • 网络分布：受2G网络庞大的用户基数影响，仍有76.7%的用户选择使用2G接入移动互联网，但占比持续下降。Android、iOS用户更倾向使用高速网络接入。2012Q3超过77.7%的Android、iOS用户选择3G或WIFI接入移动互联网。 -百度移动互联网发展趋势报告2012年Q3

2.App市场现状 • 移动互联网终端品牌： • 终端品牌：诺基亚、三星、苹果占据移动互联网用户手机品牉的前三位。诺基亚及山寨机1的市场份额持续下降，三星、苹果等智能机品牉厂商占据主流市场。 • TOP机型：2012Q3 移动互联网用户终端机型TOP 20的流量占总量约30%，榜单中Android机型占据15个位置，其中三星热门型号手机占据4个席位，稳居市场主流。诺基亚机型由上个季度的5个位置，降为本季度的4个；Android TOP20机型中，累计涵盖8家手机厂商，手机用户市场的厂商分布趋亍分散化；小米、华为、中兴、联想等国产品牉均占有一席之地。 -百度移动互联网发展趋势报告2012年Q3

2.App市场现状 • 移动互联网终端平台： • 非智能平台：目前非智能平台占据27.6%的市场份额，且呈持续下降的趋势，其中功能手机S40、基亍MTK开发的非智能手机下降趋势最为明显。 • 智能平台：Android 平台增长迅猛，其市场份额较上季度增长12.5% （Q2市场份额为21.4%），较去年同期增幅达27.5%（其中v2.x占据Android平台72.8%的份额）。不此同时iOS平台也在稳步增长（其中v5.x占据iOS平台77.9%的份额，v6市场份额为1.6%）。S60的份额持续下滑。 -百度移动互联网发展趋势报告2012年Q3

2.App市场现状 • 移动互联网应用： • 地域分布：移动互联网应用下载用户的地域分布不移动搜索用户大致吻合，广东，江苏和浙江位列百度移动应用下载量地域排名的前三位，占总下载量的27%。 • 下载时间分布：百度移动应用下载用户不移动搜索用户的使用时间分布类似，高峰时段为晚19点到24点，该时段下载量占全天下载量的34.5%，晚9点是应用下载的最高峰，且呈现出明显的周末效应，周末日均下载量比平日上涨9.4%。 • TOP应用：TOP 500 Android应用下载量数据显示，软件类应用不游戏类应用的下载比例约为8:2；其中手机QQ、微信和水果忍者、会说话的TOM猫分别位居百度移动应用(Android)热门软件类及游戏类应用的前两位。 -百度移动互联网发展趋势报告2012年Q3

2.App市场现状 • 移动互联网发展趋势： • 百度移动搜索进入高速增长期，2012年末相比2010年初流量增长11倍； • PC互联网大、中型站点移动化趋势加快； • 2012年Q4，PC互联网大、中型站点移动化比例累计为47.8%，其中5%的移动化站点使用HTML5技术框架开发； • 2012年Q4，百度移动搜索导向适合手机用户浏览页面的比例升至80.02% ； • 移动互联网的人均上网时长首次超过PC。 -百度移动互联网发展趋势报告2012年Q4

2.App市场现状 • 移动互联网用户需求及行为习惯： • 2012年Q4，移动搜索用户的需求覆盖更偏重于阅读、商品购物、工具服务及LBS； • Native App相关的需求分布主要集中在工具服务和游戏两大类； • 移动搜索不生活紧密相关，阅读类需求位居各高峰时段首位； • 游戏和影视动画遍布Native App下载量各高峰时段。 -百度移动互联网发展趋势报告2012年Q4

2.App市场现状 • 移动互联网仍处于快速发展阶段， 2010整个移动互联网市场规模已达682亿元，环比增长75.7，%，仍保持较高增速。易观国际（Analysys International）分析预测2013年中国移动互联网规模突破3000亿元。

3.项目团队建设 • 组建项目团队： • 第一步，确定项目目标，进行项目工作分析。解决做什么的问题。 • 第二步，在工作分析的基础上，了解和定义完成项目各项工作都需要何种角色，这些角色都需要具备哪些技能、何时需要这些角色。 • 第三步，从同学中了解有哪些人具备担任这些角色所必需的技能，有哪些人有过类似的经验，有哪些人有合适的时间能够担任这些角色。在此基础上，预选项目组成员。角色需要的能力可以通过员工所拥有的基础素质（包含：基本技能、知识等）、经验和态度而得到。

3.项目团队建设 • 组建项目团队： • 第四步，对这些预选出的成员进行人气/性格、团队角色和谐性分析。如果有人明显与其角色分工不和谐或在性格/人气方面与其他团队成员有冲突，则需要重新选择。 • 第五步，进行角色分工，初步确定项目团队成员。 • 第六步，团队项目具体分工。 • 第七步，如果项目进展有困难，团队成员不能承担部分工作，就需要返回第三步进行重新选择。

3.项目团队建设 • 几个建议： • 努力营造共同的创业理念和愿景：团队成员的共同理念和共同愿景是凝结团队的基础,也是团队在前进过程中克服困难、战胜挫折的精神支柱。 • 创业团队要有两个核心人物：一名技术出身的专家或者非技术领域的产品专家，以及另外一名业务员。团队中有这两位，项目成功的几率大大提高。

3.项目团队建设 • 几个建议： • 努力做到团队成员间优势互补：研发、技术、市场、融资等各方面组成的一流的合作伙伴。要建立优势互补的团队，主内与主外的不同人才、耐心的总管和具有战略眼光的领袖、技术与市场等各方面的人才，而且团队人才的搭配应注意从个人性格与看问题角度的不同出发。

4.APP程序设计 • 从技术来说： • Android，IOS等原生代码 • Html5 网页型 • Hybird app（AppCan、PhoneGap等）混合型

目前移动互联网应用列表

一、电子阅读：移动互联网的新契机 电子阅读已经成为继移动音乐之后最具潜力的增值业务，阅读市场甚至可能具有比移动音乐更大的发展空间。2009年5月，相关调研数据显示，中国用户平时使用手机上网内容型业务时，对图书的需求占44%，排在首位。电子阅读业务，已经在海外有了成功案例。据国外媒体报道，经过10年的发展，电子阅读已经让一些国外企业开始进入收获期。

Amazon亚马逊2008年一共售出50万部Kindle电子阅读器。远远高于之前预期的38万部。2009年7到9月，21万部Kindle通过网络被激活。另据报道，亚马逊来自Kindle的营收到2012年将至22亿美元。而在日本，早在2005-2006年，电子阅读就已经被炒的非常火热。对国内运营商和厂商来说，电子阅读业务和电子阅读器市场无疑是移动互联网必争之地。

平板电脑－电子阅读应用 苹果iPad内置的iBook应用，目前在电子阅读领域的市场份额不断扩大。

二、手机游戏：移动互联网的新蓝海 随着人们对移动互随联网接受程度的提高，手机游戏将成为一个朝阳产业。网络游戏曾经创造了互联网的神话，也吸引了一大批年轻的用户。随着移动终端性能的改善，更多的游戏形式将被支持，客户体验也会越来越好。未来几年手机游戏可能成为娱乐的先锋，与传统游戏产业相辅相成。

手机热门游戏平台与音乐/娱乐等产业结合

将来的主流手机必然是带有强大游戏功能的 正如上图所示，PSP加手机等于什么呢？？？

成功案例：AngryBirds愤怒的小鸟

三、移动视听：移动互联网的新亮点 作为一种新兴娱乐形式，移动视听更受年轻时尚人士热喜爱。相比传统电视，移动视听服务互动性将成为一大优势。由于人们文化水平和个人爱好的差别，个性化的视听内容更受青睐。移动视听通过内容点播、观众点评等形式能够分层次提供服务。另外，移动视听的最大好处就是可以随时随地收看。随着技术的成熟，移动视听将成为移动互联网的新亮点。

车载移动电视，手机网络电视等产品将逐渐占领市场。车载移动电视，手机网络电视等产品将逐渐占领市场。

四、移动搜索：移动互联网的新方向 随着移动互联网内容的充实，人们查找信息的难度会不断加大。内容搜索需求也会随之增加。相比传统互联网的搜索，移动搜索对技术的要求更高。移动搜索引擎需要整合现有的搜索理念实现多样化的搜索服务。智能搜索、语义关联、语音识别等多种技术都要融合到移动搜索技术中来。移动搜索是移动互联网应用发展的一个新方向，前景广阔！

移动互联网－手机浏览器 各种手机浏览器程序开始兴起

五、移动SNS：移动互联网的新思路 近年来，随着互联网的普及，以Facebook代表的SNS（Social Networking Services，即社会性网络服务）网络社区异常火爆！SNS以其个性化的服务吸引了一大批年轻用户。在中国SNS也有了逐渐升温的迹象。开心网、人人网、51.com……的人气都很旺。SNS成逐渐成为人们业余最受欢迎的娱乐项目。而移动互联网已经成为了一种潮流，受到了越来越多时尚群体的青睐，SNS必将逐步向移动互联网移植。

各种移动社区交流工具应运而生

六、移动商务：移动互联网的新转折 移动商务是移动互联网的新转折，因为它突破了娱乐业的限制开始向企业用户渗透。随着移动互联网的发展成熟，企业用户也会越来越多地利用移动互联网开展商务活动。包括移动办公、呼叫中心移动座席、移动电子商务等。围绕这些的应用也会日益丰富。将来，移动电子商务会与移动搜索等其它移动应用融合，实现跨平台、跨业务的合作，逐渐发展成熟。

七、移动支付：移动互联网的新起点 之所以将移动支付称之为移动互联网的新起点，是因为它蕴藏着巨大商机，甚至动摇传统的支付方式。信息时代支付手段的电子化和移动化是必然趋势。移动支付不仅是商业模式的创新，它还是商业价值的创新。娱乐也好，办公也罢，其应用范围毕竟有限。如果移动支付被人们接受，它将伴随人们生活的分分秒秒。

七、AR技术：“增强实境”应用将不断涌现 AR(AugmentedReality），即增强现实技术，也被称为扩增现实，百度百科中AR的定义如下：把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息，声音，味道，触觉等)，通过科学技术模拟仿真后再叠加到现实世界被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验，这种技术叫做增强现实技术，简称AR技术。。

AR技术为什么会变得热门？ • 在可见的未来，AR技术也许会成为手机(以及移动终端)一项新的“杀手级”应用 • AR诞生于上世纪60年代，并在90年代便出现了应用和开发包，但是AR的商业化进程十分缓慢。直到苹果iPhone和谷歌Android的出现，引爆了智能终端和移动互联网融合后，AR的发展步入快车道，以一日千里的速度发展着 • 2008年还难觅踪影的AR应用，已经成为AppStore和GoogleMarket的热门，并且它已经深度渗透入游戏、教育、生活信息等移动终端最热门的领域，并展现出强大的生命力

AR技术应用前景广阔 AR技术的游戏应用 AR技术的游戏应用 AR技术在手机定位中的应用 AR技术实现的汽车展顶

AR技术的发展趋势（1） • AR技术目前的广泛应用在国内还处于初级阶段，正在引起越来越多开发商的兴趣； • 高通公司在这一前沿领域连续发出新攻势，不仅发布了基于视觉的AR平台与免费SDK，更举办全球AR应用开发挑战赛 • AR技术可以让我们通过来自网络的新信息重新审视自己身边的世界。

5.APP盈利模式 • 1. 入口或者门户； • 2. 游戏或者虚拟货币、虚拟道具； • 3. 商业服务； • 4. 广告 -李开复

1. 移动门户—NTT DoCoMo内容收益共享 行业环境企业概览 • 我国主要是以WAP类移动门户为主，很多web类门户网站还不能通过手机访问，web类处于市场培育期 • 独立WAP移动门户主要有三种类型： • 门户类：运营实体是传统互联网门户，同时也是中国移动的大型SP，如SINA、QQ、SOHU、 • SP类，主要是非互联网门户的大型SP运营的WAP站点，如Kong. net • 新兴的门户类，如3G门户、稀饭网、3G泡泡等 • NTTDoCoMo公司的I-Mode门户提供各项信息服务，是目前移动门户成功运营的典范 • I-Mode门户采用内容收益共享模式，任何内容提供商和应用开发商都能通过这个开放的系统接触到用户 • I-Mode成为最成功的移动门户商业模式原因在于完善的技术架构、合理的收费模式、丰富的服务内容和终端手机提供商的支持等盈利模式运营模式服务流资金流 • 基本服务费 • 用户申请移动互联接入功能支付的门槛费 • 流量费 • 是移动互联业务中获得的最大收入，按照流量或是包月形式收费 • 信息服务费佣金 • 从内容提供商向用户收取的订阅费中提取的一部分佣金，NTTDoCoMo代收平台提供商终端提供商内容提供商用户运营商

2.手机广告—分众传媒与运营商分成广告服务收入2.手机广告—分众传媒与运营商分成广告服务收入行业环境企业概览 • 2006年3月，分众传媒收购手机广告商凯威点告，正式进军手机广告新领域 • 2006年10月启动“龙腾计划”，联盟众多WAP站点，搭建手机广告综合服务平台 • 自主开发 “无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台” • 把广告内容以短信或WAP PUSH的形式发送给用户，占国内WAP PUSH广告市场近80%的份额 2005-2010年中国手机广告市场规模盈利模式运营模式服务流资金流广告代理 • 主要收入是与运营商分成广告服务费目标受众广告主分众传媒移动运营商 43

3.游戏—空中网按游戏时间和增值服务收费 行业环境企业概览 • 空中网大型魔幻即时手机网游《天劫online》拿下2008 “金翎奖” “最佳手机网游奖” • 截至到2008年8月《天劫online》注册用户超过三百万，同时在线人数达到2万余人，连续12个月位居游戏论坛人气榜首 • 空中网手机网游可用神州行卡进行充值 • 空中网始终贯彻“速度为先、内容为本、营销为王、品牌制胜”的方针，并且坚持保证品质、精细运营手机游戏业务主要参与企业盈利模式运营模式 • 手机游戏业务主要盈利模式 • 按游戏时间来收费 • 虚拟物品和游戏周边来收费 • 百宝箱单机版游戏，主要以包月、一次性下载等收费模式为主，空中网和运营商收入分成模式 • 虚拟物品和服务通过第三方收费平台或是运营商代收费的方式付给空中网 • 中国移动建议手机联网游戏采取点数计费的方式和话费支付的方式运营商手机游戏CP 游戏用户空中网第三方支付平台服务流资金流 44

4.音乐—TOM音乐与运营商分成音乐服务收入 行业环境企业概览 • TOM音乐与国际知名的唱片公司SONY, EMI, Warner Chappell, Universal及BMG紧密合作，推出相关的音乐类无线互联网产品及服务 • TOM音乐大约40%的收入来源于音乐，包括铃声下载、彩铃、点歌等 • 鼓励原创。给网友提供上传自己原创音乐作品的平台，经过筛选后包装成彩铃、手机铃声或者可供点歌的歌曲，TOM在线与网友签订协议，获得版权，有效降低版权成本 • 华友飞乐、太合麦田、百代、华纳音乐、A8音乐集团 CP 手机音乐 • TOM音乐、搜狐、滚石、掌上灵通、新浪、A8音乐 SP 版权保护机构 • 源泉盈利模式运营模式服务流资金流 • TOM音乐收入主要来自与运营商分成收入 • 运营商通过包月下载、流量等形式收取费用移动运营商目标受众手机音乐 CP TOM音乐 SP 终端提供商 45

6.APP的推广 • 移动应用商城 • 导航站推荐 • 广告投放：wap站、代理推广、广告平台 • 水货刷机 • 终端内置 • 应用交叉营销：推广墙（积分墙）

了解用户：一个应用是如何安装使用的 • 1.产品认知（品牌影响、无意识了解、被强制、诱惑….) • 2.获取应用（电脑下载、手机下载、手机内置） • 3.安装使用（使用差：终止使用/差评；使用好：继续使用/好评；中立：观望）

了解用户：获取应用的途径 • 1、手机预装（手机厂商预装、ROM内置、渠道刷机） • 2、电脑下载（软件网站下载、搜索下载、同步助手、邮件/微博分享….） • 3、手机下载（应用商店、WAP下载、二维码、 PUSH /发短信获得链接） >75%的用户是通过应用市场（含同步助手）获得新应用

认识应用市场 • 应用市场(application store)，又叫应用商店，是2009年由苹果公司提出的概念。为移动设备（手机，平板等）提供收费（免费）游戏、应用、视频下载等服务。

认识应用市场：都有哪些 • IOS平台：APP Store（越狱市场主要是同步助手，如91、同步推） • Android平台： • 运营商市场：移动MM、沃商店、天翼空间 • 手机厂商市场：联想乐商店、魅族应用商店、小米应用商店等 • 垂直市场：A）安智市场、安卓市场、机锋市场等B）360助手、腾讯应用、网易应用等 • 开放平台：腾讯、新浪、开心网开放平台等

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