媒介资讯半月刊 2009 年第十五期（ 8 月下）

1. 媒介资讯半月刊2009年第十五期（8月下） 提供日期：2009年9月2日

2. 目录Contents • 第一部分：业内最新资讯 • 第二部分：本期看点 • 第三部分：各类媒体最新动向

3. 第一部分：业内最新资讯 • 广电总局广告新政明年实施整顿电视广告 （2009-8-21） • 广电总局：9月底高标清同播卫视增至7家 （2009-8-25） • 中国网购市场炙手可热300家海外网站杀入(2009-8-26) • 广告出现国旗国徽将被重罚 最高罚广告费5倍 （2009-8-28） • 广电总局内部通报限播令 黄金档只播两集电视剧 （2009-8-26） • 电视剧每集一万至数万元 新媒体给电视剧一个拥抱 （2009-8-31） • 部分行业广告宣传费税前扣除政策明确（2009-8-26） • 新京报网全新改版上线 报网将和掌上新京报联动 （2009-8-31）

4. 业内最新资讯 • 广电总局广告新政明年实施整顿电视广告 明年起，电台、电视台上可能不会再有烦人的交友聊天、竞猜答题等广告。监管部门对广播电视广告的监管将进一步加强。日前，由国家广电总局制定的《广播电视广告播放管理办法》(征求意见稿)(下称管理办法)已经下发至各地广电局，新的管理办法将会在2010年1月1日正式实施。新管理办法明确规定，最近两年泛滥成灾的姓名解析、运程分析、竞猜答题、交友聊天等声讯服务和通信类广告将会被禁止。市场分析人士认为，这一新规定可能会影响到某些市场表现较差的广播电台、电视台的业绩。 • 广电总局：9月底高标清同播卫视增至7家 8月25日上午消息，国家广电总局副局长张海涛在北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV 2009)上表示，目前广电总局已经批准了7家卫视在9月28日开始高标清同播。此前，广电总局已经明确，中央电视台第一套节目和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视等5个电视频道将在9月28日进行高、标清电视节目同步播出。根据张海涛在发言中透露的信息，黑龙江卫视和深圳卫视同样会加入此次高、标清同播行列。按照广电总局的要求，有线数字网络(即已完成数字转换的有线网络)应全部接入9月底开播的这一批高清频道，不收取接入费用，不得向用户额外收费;地面无线播出的高清频道不得加密，不得收费。

5. 业内最新资讯 • 中国网购市场炙手可热300家海外网站杀入 中国网购市场的繁荣一直在刺激着海外购物网站的神经。据了解，有越来越多的海外网站开始通过各种渠道在中国内地开辟阵地。记者在支付宝网站上看到，目前仅通过支付宝海外平台进入中国市场的海外网站已达到300多家。即尚网是日本面向全球的最大B2C网站，其创办人山中和也一直垂涎中国商机，决定“西游”。2007年，即尚网借道支付宝进军中国网购市场，目前初战告捷。“为赢得更多顾客的厚爱，我们今后还会继续采取低价格策略。”业内人士认为，虽然目前国内用户海外网购的总量还不是很大，但随着网络购物整体市场的发展，依托电子支付平台，跨境零售业可能会成为未来一种新的趋势。对于正在争相入华的淘金者来说，这是一大福音。 • 广告出现国旗国徽将被重罚 最高罚广告费5倍 临近祖国60周年大庆，商家纷纷借着“国庆”做形象广告。北京市广告监测中心、市工商局广告处提醒，中华人民共和国国旗、国徽、国歌均不得用于广告，违反相关规定将面临广告费用最高5倍罚款。市工商局广告监测中心相关人士表示，今年是新中国成立60周年，在临近十一大庆的这段时间里，将会出现大量以庆祝祖国华诞为主题的形象广告。这类广告可能会出现的问题包括：使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，或者使用国家机关和国家机关工作人员的名义，如：委员长、主席、书记、总理等，包括已故领导人名字。希望广告主及发布单位提高政治敏感性，避免出现以上违法情况或关于领土、主权及政治敏感事件的广告内容。

6. 业内最新资讯 • 广电总局内部通报限播令 黄金档只播两集电视剧 前段时间，曾有消息称广电总局正在酝酿卫视电视剧播出的限制政策，并向各家卫视以及电视剧制作单位征求意见。昨日记者获知，日前在广电总局召开的各电视台负责人会议上，内部通报了卫视黄金档只能播两集电视剧的规定，不过这个规定还没有以文件形式传达。许多影视公司表示黄金档“缩水”让竞争更加激烈，可能有1/4的影视公司面临生存危机。广电总局即将出台的卫视电视剧“限播令”，主要针对卫视恶性竞播电视剧的现象。以今年热播的《我的团长我的团》、《人间正道是沧桑》和《我的兄弟叫顺溜》为例，《人间》曾“飙”到一家卫视一晚播4集;《顺溜》则“飙”到一家卫视一天滚动播16集;《团长》播出时，多家卫视纷纷采用“零点开播”、“自行剪辑”等飙速技巧，进行种种变相加速播出。 • 电视剧每集一万至数万元 新媒体给电视剧一个拥抱 以互联网为代表的新媒体，不但给我们带来了海量的资讯，而且正以惊人的速度，从各方面改变着我们的生活细节。比如，曾经我们都是坐在沙发上、在固定的时间，用电视机收看电视剧，而今天，越来越多的人正在通过互联网用电脑随时搜索、观看海内外的热播剧。一些视频网站点击率超高，而大型门户网站由于知名度更高、资金充足，其相关频道更是颇受青睐。据搜狐网总裁张朝阳透露，搜狐今年用于购买电视剧的投资已超过千万元人民币，单集价格已达一万至数万元。

7. 业内最新资讯 • 部分行业广告宣传费税前扣除政策明确 根据《企业所得税法实施条例》第四十四条规定，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。据介绍，这是关于广告费和业务宣传费税前扣除政策的基本规定。对化妆品制造、医药制造和饮料制造企业发生的广告费和业务宣传费支出，《财政部国家税务总局关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》(财税200972号)规定，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。按税法相关规定，饮料制造企业不含酒类制造企业。酒类制造企业的广告费和业务宣传费的税前扣除标准目前仍然按照《企业所得税法实施条例》第四十四条执行。 • 新京报网全新改版上线 报网将和掌上新京报联动 8月26日，改版后的新京报网正式上线，新京报社派博公司旗下的内容增值服务和网络服务产品——掌上新京报和京探网同时发布。当天，新京报社还宣布与全球最大的中文搜索引擎百度达成战略合作关系，联手运营百度地方贴吧中的龙头——北京吧。全新上线的京探网则利用新京报强大信息网络和人气资源，为北京市民和商业用户搭建一个诚信、便捷、精准、双赢的沟通平台，通过互动消费体验，力图做网友的生活消费决策顾问，提高商家品牌的传播效率。

8. 第二部分：本期看点 • 航美传媒欲抢占优质网媒资源（2009-8-27） • 宝洁、联合利华等广告巨头推动电视收视测量改革(2009-8-27) • Kappa运动品牌上淘宝开辟崭新营销渠道 （2009-8-26） • 明年春晚导演提前曝光 金越凭青春时尚方案中选（2009-8-28） • 3C卖场挑战行规 国美50门店不收进场费 营销模式还需成熟(2009-8-26) • 苏宁推出自主研发远程电脑服务—IT帮客 （2009-8-31） • 触动传媒遭遇“政策大棒”：新车禁设视频广告 (2009-8-31) • 央视网与国内黄页网站简单网达成合作（2009-8-26）

9. 本期看点 • 航美传媒欲抢占优质网媒资源 机场新媒体航美传媒(AMCN)公布，未来航美的发展战略将从抢占航空广告市场资源转向精挑细选优质网络媒体；公司表示，中石化加油站合作媒体项目最晚将不迟于2011年初贡献收益。航美传媒董事会主席兼首席执行官郭曼表示，航美传媒已经开发和运营了航空电视、数码刷屏和传统媒体三条航空媒体产品线，意味着航美的资源抢占战略已经取得了阶段性成果。今后，航美的经营策略将有所转向，从抢占机场资源转向以利润为导向筛选新上项目。 • 宝洁、联合利华等广告巨头推动电视收视测量改革 近日，美国宝洁、美国电话电报公司和联合利华三大广告主联合时代华纳、新闻集团、迪斯尼集团以及广告代理公司WPP集团旗下的群邑媒介等等，要求变革电视收视率测量方法。随着最近几年数字平台的快速增长，电视业“碎片化”并向iPods、手机等新平台的转移，对电视收视率测量公司造成了很大的挑战。在美国，尼尔森通过安装在1.8万户家庭中的遥控设备控制着美国的受众数据测量，它所收集的收视数据在数十年来一直是价值700亿美元的美国电视广告市场的基准。　但由于对受众数据的掌握能力遭到削弱，测量工作进展缓慢，因此美国广告主要求变革电视收视率测量方法呼声的日益高涨。

10. 本期看点 • Kappa运动品牌上淘宝开辟崭新营销渠道 近日，Kappa中国总经理任轶先生与淘宝网首席财务官兼淘宝商城负责人张勇先生会晤于杭州淘宝总部的光明顶，就淘宝网与Kappa的电子商务战略合作达成全面共识。目前，Kappa已成为国内第三大国际运动品牌。而淘宝网凭借支付宝、阿里旺旺等一系列的不断创新，稳坐国内C2C市场头把交椅并占有80%的市场份额；淘宝商城作为淘宝网将企业级商户介绍给消费者的重要举措，自2008年4月正式启动以来，更是吸引了近5000家企业，400万件商品量，成为经济危机下企业创新的营销渠道。Kappa中国选择国内电子商务巨头淘宝网进行合作，正是看中了淘宝网领先的市场份额、雄厚的技术实力和其拥有的庞大消费者行为数据。双方高层在会谈中，就Kappa与淘宝网的近期及远期战略合作规划进行了深入的沟通，并确认作为第一阶段的主要目标，双方将通力合作以确保Kappa首家官方网络旗舰店于2009年9月1日在淘宝商城盛大开业。 • 明年春晚导演提前曝光 金越凭青春时尚方案中选 按说，央视直到9月1日才会公布最终春晚导演人选，但日前从央视内部提前得到了消息：2010年央视春晚将由金越执导！如果按照金越的春晚竞标主题，2010年的春晚将改走青春时尚路线。金越提出，明年春晚在编排方面也会适当调整，包括用电视手段营造四大视觉奇观、每小时设计两次以上的场景变化等方案，让春晚变得更生动。

11. 本期看点 • 3C卖场挑战行规 国美50门店不收进场费 营销模式还需成熟 8月26日消息，权威渠道独家获悉，国美电器酝酿在全国开设50家无进场费门店，这些门店将取消供货记者从商促销人员，完全采取新营销模式。目前，国美首家无进场费门店已经在济南开张。国美电器新闻发言人何阳青向记者确认，这是国美门店优化改造的一部分，济南店在开业两天的时间内销售额能够达到三千万，可以说这种营销模式是成功的，下半年还会有类似的济南这样的50家门店相继开业。 • 苏宁推出自主研发远程电脑服务—IT帮客 　 随着互联网的普及和服务功能的不断丰富，人们在生活和工作中对电脑和网络的依赖性大大增强，但电脑病毒、系统故障、系统软件升级等等电脑问题的频发，促使用户对解决电脑突发问题的应急服务的需求急剧提升。而苏宁电器即将推出的一款自主研发的远程电脑服务产品——IT帮客，可轻松解决蓝屏、中毒、系统运作缓慢甚至系统崩溃后的修复等等突发性电脑问题，为消费者的电脑资料安全和运行正常保驾护航。苏宁推出IT帮客在线解决电脑非硬件故障据悉，苏宁电器9月1日将推自主研发的远程电脑服务产品——IT帮客，并在全国43个大中型城市的480余家苏宁门店推出。用户通过电脑安装IT帮客远程电脑服务系统客户端，足不出户就可以获得含本地自助服务、常规远程人工服务和系统崩溃救援等三大类的在线即时服务。为此，记者至苏宁门店现场亲身体验了软件的操作。

12. 本期看点 • 触动传媒遭遇“政策大棒”：新车禁设视频广告 正当触动传媒为2008年近10倍的增长、下半年取得盈亏平衡庆祝的时候，一则通知突然降临。2009年4月，上海市交通港口局发布了《上海市出租汽车车厢广告设置规范若干规定》，明确表示在今后新增的出租车车厢内不得设置发布车载信息视频广告，而现有的出租车车载视频也将逐步拆除。根据规定，允许经营者在现有合同期内维持现状，但合同期满后要求拆除并恢复原状，现有合同期内不得新增加发布广告的车辆，且不得延长合同期限。这意味着在上海已签约但还在安装阶段部分触摸屏将受到冲击，广告内容也将有所调整。截至目前，全国最大出租车传媒触动传媒在上海、北京、广州、深圳装屏超过2万，上海占到一半强。 • 央视网与国内黄页网站简单网达成合作 日前，央视网与国内优秀的“优选黄页”网站简单网达成合作，为千千万万央视网用户提供优质的服务信息。简单网由谷歌前技术总监周杰创办，根据“素质高，服务佳，口碑好”的原则精选服务业商家信息，无论是母婴、教育、家政、印刷、律师，还是房产、汽车、婚嫁、商务、休闲、购物、宠物等各行业的商家信息全部经过人工审核。在信息的展示上，简单网则通过艺术级的先进技术手段，帮助消费者轻轻松松实现货比三家的愿望。简单网每个页面上展示10条经过审核的商家信息，每个商家的信息以摘要的形式出现，但同时提供“展开”按钮，或者用户点击每个商家的标题，更加丰富的信息立即在摘要下方进行展示，比如企业简介、价格、打折等信息，分别以标签的方式供用户点击查看。

13. 第三部分：媒体最新资讯 • 央视三套十一后大变脸 整合资源丰富内容 （2009-8-16） • 央视一套新增《新闻20分》 二套将更名财经频道(2009-8-19) • 北京卫视大型电视文化纪事片《百花》梳理新中国文艺 （2009-8-28） • 山东台《中华达人》启动 吴宗宪缺席纪连海压阵 （2009-8-16） • 浙江卫视下半年启动自制剧 中国蓝欲再创奇迹（2009-8-24） • 安徽卫视独家播出《农村三部曲》 （2009-8-31）

14. 媒体最新资讯 • 央视三套十一后大变脸 整合资源丰富内容 继央视新闻频道、经济频道（二套）、国际频道（四套）之后，央视文艺频道（三套）改版也被提上日程，将在十一后开始。央视文艺中心相关负责人昨日介绍，届时，央视三套的一些栏目将进行调整，包括时间的调整、资源的整合。其中，《梦想剧场》将只保留栏目名称，内容和形式则将大变样。由于《梦想剧场》收视率不敌同类型的《星光大道》，近日有传闻称《梦想剧场》将被拿下。记者昨日向该栏目主持人毕福剑求证此事。他表示，栏目目前仍将继续播出，只是从下周起，播出时间从原来的周二22时30分变为周五22时30分。这一方案将持续至十一。 • 央视一套新增《新闻20分》 二套将更名财经频道 8月17日，央视新闻频道令人目不暇接的改版终于告一段落，接棒改版的是央视一套。央视一套在下午3点档新增直播新闻资讯类节目《新闻20分》，还将实施节目标清与高清同播方案等。另外，央视二套经济生活频道将于本月底更名为“财经频道”。自7月27日起，新闻频道先后调整《朝闻天下》《新闻30分》《共同关注》《东方时空》《国际时讯》《午夜新闻》《新闻1+1》《环球视线》《24小时》和《新闻直播间》，这些节目全面覆盖早上6:00至次日凌晨1:00的各个时段。新闻频道将上午、下午新闻大直播时段正式定名为《新闻直播间》，主持人在直播间连线各地记者直击新近发生和正在发生的新闻。至此，新闻频道改版暂告一段落。

15. 媒体最新资讯 • 北京卫视大型电视文化纪事片《百花》梳理新中国文艺  北京电视台倾力打造的20集大型电视文化纪事片《百花》，于8月24日起登陆北京卫视黄金时段。总导演王淳华表示，《百花》将通过对文学、影视、歌舞等各文艺领域老中青300位艺术家的采访，配以影像资料的补充，完成对新中国60年文化发展进程的一次全面记录。据悉，《百花》以时间为主线，是对新中国文艺的一次深情梳理。片中既有对谢铁骊、张瑞芳、于洋、朱旭等老一辈艺术家音容笑貌和艺术记忆的“抢救”，又有与张继钢、斯琴高娃、张国立、刘晓庆、杨丽萍、唐国强等新时代文艺主力军的深度对话，还有与陆川、章子怡、高圆圆、陈好、黄晓明、邓超、张靓颖等新生代艺人的交流。 • 山东台《中华达人》启动 吴宗宪缺席纪连海压阵 8月15日，山东卫视倾力打造的大型真人秀节目《中华达人》新闻发布会在京举行。 《中华达人》大型真人秀节目意图通过现代的节目形式将遗落在街头巷尾的民间传统文艺呈现给观众。活跃在《中华达人》舞台的不仅有民歌、民俗、绝技、杂耍等老百姓所喜闻乐见的节目形式，更不乏山东阳信哈拉虎、陕西老腔等非物质文化遗产内容。该节目的嘉宾鉴赏团由纪连海、刘晓庆、花儿乐队大张伟组成。山东卫视《中华达人》是几个月前曾誓言要退出娱乐圈的吴宗宪继《舞林大会》与赵忠祥合作后，承接的又一个内地节目主持棒。

16. 媒体最新资讯 • 浙江卫视下半年启动自制剧 中国蓝欲再创奇迹 除了造星，浙江卫视也打算“制剧”。浙江卫视总监夏陈安介绍说“我们买了《歌舞青春》《爱上女主播》《我的野蛮女友》的版权，当然还有原创剧《我爱记歌词》也要上马。最快的就是《歌舞青春》，它将在第四季度启动，演员则由《越跳越美丽》的选手担当。其他的同样会陆续开出，明年暑假和观众见面。”夏陈安透露，其中《爱上女主播》将会报批到总局做一档正儿八经的选秀节目，选出来的好苗子不仅有机会演戏，还会成为未来的卫视主持人。至于原创剧《我爱记歌词》，恐怕如今在“超级领唱争霸赛”里被淘汰的老领唱们都会有份出演。“当然，我们会有一些植入式广告，但不会像一些电视台的剧制作得那么雷。” • 安徽卫视独家播出《农村三部曲》 根据韩志君长篇小说《命运四重奏》改编成电视剧“农村三部曲”，1989年首播时获得巨大成功，一时间大街小巷都在传唱其主题歌。该剧屡次夺得电视剧权威评选大奖，是不可多得的荧屏佳作。9月1日开始，安徽卫视第一剧场将陆续播出《篱笆、女人和狗》、《辘轳、女人和井》和《古船、女人和网》。作为庆祝新中国成立六十周年电视剧特别编排中唯一一部重播作品，该剧以其平实深入的风格、三十年经典不败的地位，必将成为让人格外怀念的篇章。

17. THE ENDTHANKS