1 / 28

På jakt etter det magiske med arktisk landbruk…

Arktisk landbruk – om samfunnsrolle, omdømme og merkevarebygging Daglig leder Børre Sørdahl, Rød Tråd AS, Tromsø. På jakt etter det magiske med arktisk landbruk…. OMDØMME- OG MERKEVAREBYGGING. Hvem er vi – egentlig?. Visjon? Ambisjon? Verdier? Strategi? Marked? Målgrupper? Tiltak?

venus
Télécharger la présentation

På jakt etter det magiske med arktisk landbruk…

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Arktisk landbruk – om samfunnsrolle, omdømme og merkevarebyggingDaglig leder Børre Sørdahl, Rød Tråd AS, Tromsø

  2. På jakt etter det magiske med arktisk landbruk…

  3. OMDØMME- OG MERKEVAREBYGGING

  4. Hvem er vi – egentlig? • Visjon? • Ambisjon? • Verdier? • Strategi? • Marked? • Målgrupper? • Tiltak? • Vet vi hvem vi er – egentlig?

  5. Tankeloftet Den røde tråden Sentralverdier Troverdighet Signalverdier Virkelighetssyn Misjon Ambisjon Personlighet Merkeløfte/ visjon Nytteverdier Egenskaper Symboler Kompe-tanse

  6. Merkevarebygging • Å finne veien til folks hjerter og hoder - og bli der • At folk kjøper ditt produkt – igjen og igjen og igjen… • Merkevarebygging = omdømmebygging- på godt og vondt • Å skape en merkevare av varemerket

  7. Varemerke Merkevare Det emosjonelle Tradisjon Kvalitet ARKTISK LANDBRUK Kortreist ARKTISK LANDBRUK Deilig Tenk at dem…

  8. Profil vs image • Profil er hvordan dere ønsker å stå fram. • Image er hvordan omgivelsene oppfatter dere. • Det ene kan vi målrettet jobbe for – det andre kan vi drømme om…

  9. Et tankekors • Hvordan kan denne fantastiske oppfinnelsen LANDBRUK oppfattes som yrket med lavest lønn, dårligst inntjening, minst ferie, lengst arbeidsdager, mest kroppsarbeid, mest møkk, mest asosiale døgnrytme, strengest regulering, mest streik og størst subsidier? • Er noen overrasket over at rekruttering er vanskelig til noe som utad virker som et av verdens verst tenkelige yrker? • Hvordan kan vi endre og påvirke historiene som fortelles om landbruksnæringa?

  10. Utfordringene • Skape oppmerksomhet som skaper gode forventinger og lojal tilhørighet. • Bli attraktive for våre omgivelser. Gjennom å fortelle om det gode liv og eventyrlige produkter. • Bli enige om Historien om Arktisk landbruk. Skriv den ned. Og fortell den – igjen og igjen og igjen...

  11. I et markedsperspektiv • Finne svar på de eksistensielle spørsmål • Definere varemerket og hvordan det skal fungere i praksis • Definere relevante krav (kvalitet, leveringsdyktighet mv) • Lage et visuelt merke og grafisk profil • Presentere pakken for næringa og andre interessegrupper • Invitere alle med – men ikke vent på alle • Start med de som melder seg først – de mest entusiastiske • Attraktivitet skaper gode og til dels varige relasjoner!

  12. Entusiasme. Stolthet. Inspirasjon. Glede. Kvalitet. Engasjement. Innovasjon. Følelser. Kjærlighet. Ydmykhet. Tro. Bevegelse. Lyst.

  13. Spørsmål?

More Related