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投放目标

About Us. Advantage. Target. Scheme. 关于我们. 优势. 投放目标. 投放方案. 目录. Contents. 关于我们. 品味音乐联盟 全国多达 10 家广播电台媒体， 2012 年预计达到 20 家。. +. 广告策划 Advertisement Plan. 10 家. +. 媒体开发 Media Development. +. 设计制作 Design & Product. 广告发布 Release & Agent. +. About us. 投放优势. 为什么选择品味 937 ？.

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Presentation Transcript

  1. About Us Advantage Target Scheme 关于我们 优势 投放目标 投放方案 目录 Contents

  2. 关于我们 品味音乐联盟 全国多达10家广播电台媒体，2012年预计达到20家。 + 广告策划 Advertisement Plan 10家 + 媒体开发 Media Development + 设计制作 Design & Product 广告发布 Release & Agent + About us

  3. 投放优势 为什么选择品味937？ 高端听众 绿色环境 收听指数 绿色传播环境 文案及制作 高端听众 收听指数 甘肃第一家类型化音乐电台，开台半年时间，网络收听率全省第一。车载收听全省前三。 拒绝涉医涉药广告，良好的、绿色的传播环境，才能保障自身品质及客户品牌形象。 我们有着经验丰富的文案及制作团队，保证客户品牌得到最大化的展现及宣传目的。 25-55岁、高学历，高收入，公务员等人群为主要听众群体，私家车主占其中绝大部分。 文案及制作 Advantage

  4. 投放优势 我们只有一个信念：做有品味的音乐 音乐精选 当你快乐时，我们绝对不会给你悲伤； 当你劳累时，我们用音乐帮你舒缓精神； 。。。。。。 我们的音乐，只有听过才懂。 栏目精制 多达上10个城市的主持人团队与制作团队 精致赛选的世界音乐与信息内容，呈现最具品质与品味的栏目。 资讯精致 精选资讯信息，内容充满趣味性与可听性，在听广播的同时学到各种有用的生活信息。 Advantage

  5. 投放优势 追星族 潮流人士 懂得品味 繁忙工作的都市人 电台忠诚度 音乐是配合物质享受的精神调味品 渴望了解最新音乐 资讯，紧跟音乐潮流 渴望每天都有音乐 带来的轻松一刻 渴望听到偶像们的声音 城市中的高端人群结构，音乐电台的核心受众。 Advantage

  6. 投放优势 如何创造价值？ 核心：平台影响力+活动执行力 电台 类型化电台，集中优秀音乐，只做纯粹的音乐，吸引更多听众。 活动 高质量活动，使电台有明显落地感。扩大电台影响力。 听众 收听音乐同时感受到实实在在的电台。拉近与听众的距离，扩大听众群体。 Advantage

  7. 投放优势 广告投放项目成功衡量依据 最直接的衡量成功依据是媒体广告是否直接到达受众且受众多为目标群体。广告受众群体的上升意味着公司品牌的升值。 但由于您的产品特性和销售模式，我们恐怕很难将广告受众群体量与实际销售金额挂钩，但实际我们都知道这有着并不遥远的间接关系。 从电台广告角度来看，需要衡量的方面包括: 1、受众群体收听行为是否稳定。 2、是否有较大受众群体，受众群体是否是较高消费能力人群或者目标群体。 3、高质量的广告文案创意，高水平的制作内容，使听众更随意接受。 4、更合理的广告投放方式等等。。。 Advantage

  8. 投放优势 内容以国内外优秀音乐为主，集中高层听众 • 听众群体以25—55岁成年人为主，拥有良好的职位和稳定的收入； • 普遍受过高等教育，喜欢较高品味音乐。 • 高级政府官员——政治精英； • 高级知识分子——社会文化精英； • 高收入商务人群——商业精英人群； • 具有较强的消费能力和一定注重生活品味的忠实节目听众。 电台广告纯度：“FM93.7”拥有较科学的广告纯度。 • 拒绝医药广告，创造了优质的广告环境。 • 每一个客户的广告都有一个清晰的发声平台，巩固良好的广告效果。 Advantage

  9. 投放目标 车载听众比例增高， FM93.7受众“含金量”不断提升。 • 汽车拥有量的增加，是改变广播电台媒体在媒体市场地位的重要因素。 FM93.7伴随收听行为明显，收听时间不断增加。 • 广播媒体的最大的优势是伴随性，能在不同时间多次机会收听广播。 FM93.7受众收听习惯稳定。 • 每周收听3天及以上的稳定听众比例较高。 广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台。 • 约有70%的听众遇到广告不换台，着有力的保证了广告的到达率。 投放优势 Advantage Advantage

  10. 投放目标 亮点一：年轻化、高学历、高收入构成FM93.7主力听众群 高等教育听众占比达50％，20－44岁听众占比62％，个人月收入2000元 以上听众占比42％，FM93.7优质听众构成比例远高于兰州地区平均水平 数据支持 投放优势 Advantage Advantage Data Support

  11. 投放目标 收听率% 亮点二：全天四个收听高峰，精彩节目覆盖不同群体听众 7：00-9：00 21：00-22：00 11：00-13：00 17：00-19：00 14：00-15：00 投放优势 Advantage Advantage

  12. 亮点三：网络收听 全省第一 亮点三：网络收听 全省第一 投放目标 投放优势 Advantage Advantage

  13. 投放目标 客户品牌推广目标 第三：品牌完善阶段 第二：品牌发展阶段 第一：品牌建立阶段 品牌完善阶段 品牌发展阶段 Advantage 品牌建立

  14. 投放方案 客户投放方案导航 • 方案一：“整点报时” 是我们向客户推荐的一档广告合作项目。 非常适合大型品牌的推广，以电台的优势资源强力塑造品牌形象，同时对于受众的到达率有很好的保障，同时有助于提高品牌形象及美誉度。 • 方案二：“台标提示”同样是我公司向客户推荐的一档广告合作项目。以冠名台标提示的方式缜密联系品牌信息，有助于树立企业文化建立品牌形象。 • 方案三：“套播形式”以每天16-20档的广告，强力塑造品牌形象，高次数的轮播同时保证了受众群体的到达率。 Scheme

  15. 【整点报时播报形式为】： 播出时间：每天整7点-23点前5秒+后30秒（18个广播文案每个时段播报不同内容）。 刊例价：根据投放时间长短优惠不同（建议面议）。 推荐合作周期：3个月以上。附送套播：每天8档/30秒。 播出形式：2T+3A+3B。 【台标提示播报形式为】： 播出时间：每天整7点-23点前5秒+后30秒（可创作多个不同文案进行投放）。 刊例价：根据投放时间长短优惠不同（建议面议） 。 推荐合作周期：3个月以上。附送套播：每天8档/30秒。播出形式：2T+3A+3B。 【套播播报形式为】： 播出时间：每天逢整点、15分、半点、45分播出（可创作多个不同文案进行投放）。 刊例价：10元/秒。 折后优惠价格：3元/秒 推荐合作周期：3个月以上。 投放方案 Scheme

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