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La Cultura en el comportamiento del consumidor

La Cultura en el comportamiento del consumidor. Definición de cultura. Características de cultura. Mano invisible de la cultura Cultura satisfactora de necesidades Cultura aprendida Cultura compartida Cultura dinámica. Medición de la cultura. Análisis de contenido Trabajo en terreno

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La Cultura en el comportamiento del consumidor

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Presentation Transcript

  1. La Cultura en el comportamiento del consumidor

  2. Definición de cultura

  3. Características de cultura • Mano invisible de la cultura • Cultura satisfactora de necesidades • Cultura aprendida • Cultura compartida • Cultura dinámica

  4. Medición de la cultura • Análisis de contenido • Trabajo en terreno • Instrumentos de encuestas para medición • MONITOR • DYG Scan

  5. Ejemplos de valores culturales de EEUU • Realización y éxito • Actividad • Eficiencia y sentido práctico • Progreso • Comodidad Material • Individualismo • Libertad • Conformismo extremo • Humanitarismo • Condición física y salud

  6. Aspectos de subcultura

  7. Subcultura de nacionalidades • Subculturas de nacionalidades • Latina Hispana (EEUU) • Arabes (Chile) • Mapuche (Chile) • Coreanos (Chile)

  8. sub. culturas religiosas

  9. Subcultura raciales • Africano americano • Asiático americano

  10. Subcultura etareas • Generación Katsup • Generación X • Generación Baby Boomers (EEUU) • Generación Gris (mas de 50 años) • Consumidores de tercera edad

  11. El sexo como subcultura • Roles sexuales y comportamiento • La mujer trabajadora

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