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忙しい Web 担当者のための そのまま会議に出せる ！ Facebook ネタ

忙しい Web 担当者のための そのまま会議に出せる ！ Facebook ネタ. インデックス. ネタ 1. Facebook 広告の新しい規約「テキスト 20% ルール」とは ネタ 2. Facebook 、 Facebook 広告のコンバージョン計測ツールをリリース ネタ 3. Facebook ページの新機能 いいね！ 後に他のページを推薦するようになる ネタ 4. Facebook 仕様最新情報　シェアをしたリンクにいいねボタンが追加 !? ネタ 5. 投稿ネタ TIPS －春の訪れ－

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忙しい Web 担当者のための そのまま会議に出せる ！ Facebook ネタ

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Presentation Transcript

  1. 忙しいWeb担当者のための そのまま会議に出せる！Facebookネタ

  2. インデックス ネタ1. Facebook広告の新しい規約「テキスト20%ルール」とは ネタ2. Facebook、Facebook広告のコンバージョン計測ツールをリリース ネタ3. Facebookページの新機能 いいね！ 後に他のページを推薦するようになる ネタ4. Facebook仕様最新情報　シェアをしたリンクにいいねボタンが追加!? ネタ5. 投稿ネタTIPS －春の訪れ－ ネタ6. 海外キャンペーン事例紹介 －KLM（オランダ）－：ユーザーのプロフィール写真が機体に！

  3. ネタ1. Facebook広告の新しい規約　「テキスト20%ルール」とは(1/2) • 2013年1月15日（日本時間）よりに表示される広告について、画像全体におけるテキストの占める割合を20％以内に収めるというルールが策定されました。 ＜テキスト20%ルールを策定したFacebookの狙い＞ より高品質な画像を提供することで、ユーザとのエンゲージメントが高まることを期待していると思われる。 ＜これまでのルール＞ Facebook広告の画像内に購買情報やアクションを促す文言を入れることが禁止されていた。 ＜変更後のルール＞Facebook広告の画像全体のうち、テキストの占める割合を20%以内に収めなければならない。 また、20％ルールを遵守していれば、これまで禁止だった購買情報やアクションを促す文言はOKとなった。 ＜対象となる広告＞ ・ニュースフィードに表示される広告は全て対象。 （ページ投稿広告、モバイルアプリインストール広告、クーポンなど） ・ニュースフィード以外の広告（デスクトップ右側に表示される広告）はこれまでのポリシーから変更なし。 ・ログアウト広告も今後対象となる予定。 ※カバー画像も今後20%ルールの対象となる予定 ＜20％ルール判断方法＞ 画像を5×5マス＝25マスにわけて、そのうちの6マスにテキストがかかっていると違反とみなされる。 当面はFacebook内で目視で審査するとのこと。審査が目視であるため、５マスぎりぎりに入れようとするのではなく、 4マス程度に収めるようにすることが好ましい。 ※仮にテキストがボックスの半分しか占めていなくても「1ボックス」とカウントされる。 ＜違反をした場合＞ 広告の審査で落とされる。

  4. ネタ1. Facebook広告の新しい規約　「テキスト20%ルール」とは(1/2) • テキスト20％ルールの判別方法を、実際の画像を利用して説明します。 ▼承認される画像 ▼承認されない画像 セール開催中!! セール開催中!! Baseball Team Baseball Team MEMBERS MEMBERS ーSince 1998ー ーSince 1998ー 25マスのウチ９マスにテキストが入っているためルール違反になる。 購買情報の表示されているが、25マスのウチ4マスにしかテキストが入っていないためルール違反にならない。 商品にテキストが含まれる対象物を活用する場合、対象物に表示されているテキストは20%ルールの適用外となります。 ※テキストを目立たせるために加工をしていたり、不自然に拡大表示をしているものはルール違反の対象となります。 Drink Beer!! Drink Beer!! ▼承認されない画像 ▼承認される画像 MEMBEER MEMBEER MEMBEER MEMBEER MEMBEER MEMBEER MEMBEER MEMBEER MEMBEER MEMBEER MEMBEER MEMBEER 商品に表示されてているテキストとは別に、加工をして追加したテキストコピーが20%を越えてしまっているためルール違反となる。 テキストが25マスのうち10マスにテキストが入っているが 商品に表示テキストが加工や拡大がなければ違反にはならない。

  5. ネタ2. Facebook、Facebook広告のコンバージョン計測ツールをリリース(1/2) • 2013年1月22日にFacebook広告のコンバージョントラッキング用のツールを提供開始が発表されました。Webサイトのコンバージョンページにトラッキング用のタグを埋め込むことで、Facebook広告経由でどれだけコンバージョンしているか、Facebookの広告管理画面で把握できます。 ＜コンバージョンを計測できる期間＞ 広告をクリック/閲覧した後の1日間、7日間、28日間に発生するコンバージョン計測が可能。 ＜計測するために必要な手順＞ コンバージョントラッキング用のピクセル(計測タグ)を管理画面より発行して、Webサイトのコンバージョンページに 設置を行う。 ※「Power Editer」「広告マネージャー」「APIパートナーの広告出稿ツール」から発行が可能。 完了ページ 手順①:広告の管理画面の『キャンペーン・価格設定・スケジュール』の中の「コンバージョントラッキング」を選択する。 手順②:「トラッキングピクセルを作成する」ボタンをクリックすると、コードを取得。 手順③:発行したコードを コンバージョンページに貼り付ける。

  6. ネタ2. Facebook、Facebook広告のコンバージョン計測ツールをリリース(2/2) ＜他の計測ツールにはない特徴＞ 広告からコンバージョン計測までは、既存の計測ツールでも可能です。 Facebookのコンバージョン計測には、他の計測ツールにはない、2つの特徴があります。 1.コンバージョンしやすいユーザーにFacebook広告を自動的に表示 最適化CPM入札(Optimized CPM bidding)を利用して出稿した場合は、最もクリックやコンバージョンしやすいユーザー向けに自動的に広告を 表示するため、効率的な広告出稿が可能である。 2.広告を閲覧しただけのユーザーのコンバージョンも把握できる クリックしたユーザー以外にも広告を閲覧したユーザーのコンバージョンも計測できる 広告の成果をコンバージョンまで同一の管理画面にて計測できるようになりましたので、 目標を達成するための迅速な対応、効率的な広告運用が実現できるようになります！ 　　こんなお客様におすすめ！ ・Facebook広告がWebサイトのコンバージョンにつながっているか計測できていないお客さま ・計測はしているが、より効率的な広告出稿を行っていきたいと考えているお客さま

  7. ネタ3. Facebookページの新機能 いいね！後に他のページを推薦するようになる • Facebookページにいいね!をした後に、関連する他のページを推薦する機能が追加されました。 ＜対象＞ PC画面でのFacebookページ ＜表示されるおすすめページについて＞ Facebook社独自のアルゴリズムによって表示されるため 指定はできない。競合のページを表示したくない場合は、 この機能をオフにできる。オフにした場合、自社のページも 他社のページにて推薦されることがなくなる。 おすすめのページとして、 ファンになった後に関連するページが表示される。 ※どのようなアルゴリズムで表示されるかは不明 ▲他のページを推薦する実際の画面 ＜推薦する機能のオンオフについて＞ ・自社のページにおいて本機能をオフにすると、他社のページでも自社のページが推薦されないため、ファン獲得の機会損失となってしまう可能性がある。 ・競合他社が表示されることに難色を示す方もいるかと思いますが、ファン獲得に貢献する可能性があるため、 この機能が開始された後のファンの伸びを見て判断したほうが良いと思われる。

  8. ネタ4. Facebook仕様最新情報　シェアをしたリンクにいいねボタンが追加!? • 現在、Facebookの一部のユーザー（英語利用）のニュースフィード上で、友達がシェアを行った　リンク投稿と同時に特定のページへのLikeをうながすボタンが表示されるという現象が確認されています。 例）特定のページが投稿記事をシェアした場合、そのシェアをした記事にシェア元のFacebookページへのLikeを促すボタンを表示することができます。 ・関連ページへのLikeボタン 特定のFacebookページのファンに!! 以下のようなサジェスチョン文言が表示されます。“Want to see more from [this publisher]=(この発行者の記事を)もっと見たいですか?”“Keep up with [this publisher]=(この発行者からの)情報を受け取り続ける” 実装がされれば・・・ シェアのされやすい投稿をすることがファンの獲得につながる!！ 参照元：Gaiax Social Media Lab （http://gaiax-socialmedialab.jp/news/191）

  9. ネタ5. 投稿ネタTIPS-春の訪れ-(1/3) • 3月に入り、春も近づいてきましたね。そこで今回は、春の訪れにむけて、2012年に各社で行われた春の訪れを感じさせる投稿事例をいくつかご紹介します。 Case.1 :JAPAN AIRLINE（JAL）（https://www.facebook.com/jal.japan） Case.2 :キリン のどごし<生> / NODOGOSHI NAMA （https://www.facebook.com/nodogoshi.jp ） いいね!： 273 コメント： 8 シェア： 4 当時のファン数： 11,659人 エンゲージメント率：2.44％ いいね!： 6,021 コメント： 214 シェア： 531 当時のファン数：532,761人 エンゲージメント率：1.27％ 桜の写真とあわせて自社製品を紹介。発泡酒という、花見との相性のよい製品を桜とあわせ紹介している点がファンからの共感につながるポイント。 国内の美しい桜の風景写真とあわせ桜前線の動向を紹介。季節感を伝えつつ、国内の風景と、全国に順次展開する前線の動向を紹介している点も航空会社のイメージにマッチしている。

  10. ネタ5. 投稿ネタTIPS-春の訪れ-(2/3) Case.3 :伊藤ハム（https://www.facebook.com/itoham） Case.4 :セブン-イレブンジャパン（https://www.facebook.com/711.SEJ ） いいね!： 332 コメント： 16 シェア： 33 当時のファン数： 18,692人 エンゲージメント率：2.04％ いいね!： 138 コメント： 23 シェア： 3 当時のファン数：21,004人 エンゲージメント率：0.78％ 春という季節にあった、自慢のスイーツを紹介。ただ商品を紹介するのではなく、旬を捉えることでより強い商品訴求につなげている。 自社の食材と春野菜を使った 旬にあわせた料理を紹介。 自社の製品の季節にあわせた活用を紹介することで商品自体の紹介・ブランディングにつなげている。

  11. ネタ5. 投稿ネタTIPS-春の訪れ-(3/3) 番外編 :八芳園（ https://www.facebook.com/happoen ） 同ページでは、園内の風景を季節にあわせてカバー画像に活用。春という季節にあわせた園内の花の画像も活用されている。 カバー画像を運用に取り入れている上手な事例といえる。 公開日：2012年4月2日 公開日：2012年4月6日 公開日：2012年4月18日

  12. 　　　　　　　 海外キャンペーン事例紹介～KLM（オランダ）～ネタ6. Tile & Inspire-ユーザーのプロフィール写真が機体に!!- 過去に海外で実施されたユニークなキャンペーン事例をご紹介します。 オランダの航空会社のKLM社が2012年春に実施をしたキャンペーンです。 ◆キャンペーン目的 タイル柄プロフィール画像 FBタイムラインへの投稿 ブランドメッセージ“Journeys of Inspiration”の認知拡大、ブランド好意度向上 ◆キャンペーン概要 “Tile&Inspire”をコンセプトにキャンペーンを展開。ユーザーのプロフィール写真をKLM特製画像に編集するアプリを活用。アプリ活用者の中から選ばれたユーザーの画像を実際に飛行機の機体に表示されます。参加者特典として、張り付け作業の特別画像/動画が該当ユーザーへプレゼントされる。 [キャンペーン参加のステップ] 1.キャンペーン概要を動画で発表。 2.ユーザーはアプリにてプロフィール画像を加工、各々の感銘を受けた言葉を記入。 3.作成された画像と文言はユーザータイムラインに投稿される。 4. プロフィール画像は実際の機体に張り付けられる。 印象的なタイル画像は機体とともに空へ メイキング動画 ◆キャンペーン結果 期間:2012.4-2012.6 新規ファン獲得数:120,000人 YouTubeでのメイキング動画再生回数: 750,000回 キャンペーン後のブランド好意度は14%から19%へ上昇 参照元: facebook studio （http://www.facebook-studio.com/gallery/submission/tile-inspire）

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