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微扬藤蔓 | Vine U p

微扬藤蔓 | Vine U p. 移动视频营销工具 夺宝齐拍 App. Vine Up Technology Co., Ltd. Written by Chan Hsiao. 项目 概述. 移动互联网和 4G 时代，针对传统视频广告形式的“痛点”，首创 UGA 模式 （ User Generated Advertisement ，用户产生广告），面向广告主打造一款标准化的 移动视频营销工具 —— “夺宝齐拍” App ，采用 CPA 和 CPM 两大成熟商业模式；同时给予用户赏金激励，形成可持续循环并扩大规模。依托名人明星等优势资源，基于社交网络进行传播与推广。.

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Presentation Transcript

  1. 微扬藤蔓 | Vine Up 移动视频营销工具 夺宝齐拍App Vine Up Technology Co., Ltd. Written by Chan Hsiao

  2. 项目概述 移动互联网和4G时代，针对传统视频广告形式的“痛点”，首创UGA模式（User Generated Advertisement，用户产生广告），面向广告主打造一款标准化的移动视频营销工具——“夺宝齐拍”App，采用CPA和CPM两大成熟商业模式；同时给予用户赏金激励，形成可持续循环并扩大规模。依托名人明星等优势资源，基于社交网络进行传播与推广。

  3. 项目背景 • 移动互联网、4G • 中国移动互联网网民规模达6.52亿，占80%；移动端流量份额突破20%，且增速明显 • 4G牌照发放，长期制约移动视频发展的两大障碍：网速和资费将得到根本性改善 • 三大运营商的补贴、推广政策，智能手机将迎来更大规模的普及与换代 • 视频、广告、社交 • PC时代传统视频网站的广告产品（如贴片、横幅等）已不能满足日益多样化的互动需求 • 原生广告减小了对用户体验的伤害；视频丰富的信息量和表现形式，是广告主占领用户心智的最佳载体 • 社交平台为广告主触达海量用户降低了成本，且特别适合碎片化的短视频传播 • 国外Instagram，Vine获得巨大成功；国内巨头（如腾讯微视，新浪秒拍）纷纷发力，但尚未建立门槛，且切入点并非广告领域

  4. 产品、服务&商业模式 • “夺宝齐拍”对广告主的价值：用户深度参与+海量品牌曝光+部分精品内容 • “夺宝齐拍”对用户的价值：物质奖励+精神满足 • Step1 建立UGA模式（User Generated Advertisement，用户产生广告） • Step2 广告主发布赏金不等、规则不同的任务，让用户标准化的通过视频的手段执行 • Step3 用户使用软件提供的视频素材进行创作；亦可自己拍摄素材，并默认提供给其他用户使用，形成内容生产积累的闭环 • Step 4 用户使用软件提供的、具有高技术门槛的视频处理模块，过程简单方便、轻松有趣 • Step 5 软件自动为视频添加含有广告主品牌信息的外框；用户通过社交平台进行传播，并根据传播效果获得不同收益

  5. 产品、服务&商业模式 • 产品主线流程及创新点 • 清晰简洁的界面，吸引用户参加 • 产品应用场景广泛：品牌营销、明星活动、演员海选等 • 3级激励机制引导用户 • 按要求创作视频，即得X元 • 视频质量越好播放量越高，再得Y元 • 赠送福彩双色球1注，赢500万大奖 • 可选：明星签名、周边礼品 • 摇一摇&选一选集合趣味性、实用性，预留产品迭代空间 • 可自动创作视频 • 可按广告主要求默认添加素材 • 研发优质算法，提升内容质量

  6. 产品、服务&商业模式 • 产品主线流程及创新点 • 用户“搭积木”式选取素材 • 支持导入本地素材库 • 强制培养用户横屏拍摄习惯，顺应未来趋势 • 提供9个热门分类素材方便用户选取 • 每位用户拍摄的素材，默认开放给其他用户选用，形成内容生产的积累和闭环 • 所有视频自动添加广告主外框，并进行传播 • 3大技术突破，超越同类产品 • 支持多段剪切 • 支持实时添加/显示滤镜 • 支持多滤镜叠加

  7. 产品、服务&商业模式 • 销售策略及定价 (1) CPA（Cost per Action） • 按用户参与任务的视频总个数收费（可限制参与次数） • 定价：10元/个 (2) CPM（Cost per Mille） • 按任务视频的总播放量收费（1个CV严格等于1次广告曝光） • 定价：20元/千次曝光 (3) 社交网络推广服务 • 以微博、微信为主，名人明星资源为优势，通过策划全面植入软件 • 定价：按项目case by case **通过绑定身份证的方式收集用户信息，进行人群、地域细分，逐步提升广告价值

  8. 产品、服务&商业模式 • iPhone版“夺宝齐拍”V1.0.0开发完成，预计2014年6月初上线 • 已确认合作的项目 • MTV中文频道“MTV新派”节目推广 • MTV中文频道&vivo智能手机“MTV享乐派”大型活动推广 • 北京市怀柔区政府“山水怀柔”项目推广 • 世纪佳缘（著名婚恋交友网站）数字营销推广 • 法斗士网（国内首家法律服务搜索网站）数字营销推广

  9. 微扬藤蔓 | VINE UP 微 扬 藤 蔓 VINE UP 管理团队 创始人&CEO 北京航空航天大学工科硕士、学士 • 羊城晚报——积累丰富名人资源和媒体运营经验 独家专访周杰伦、范冰冰、洪晃、蒋方舟等近百位名人明星，策划“汶川大地震送祝福”“广东高考作文大家写” 等多个选题。 • 广州亚运会组委会——统筹大型项目和政府公关 负责“亚洲之路”大型亚运推广活动，覆盖45个亚洲国家和地区，涉及多个政府部门、驻外使馆、公关公司、国内外媒体的协调统筹。 • 土豆网——探索社交网络推广，打造流量联盟系统 一年内带领土豆网官方微博粉丝数达到100万，全面提升品牌形象和媒体影响力；首创SNS流量联盟推广模式，带来日均4000万流量（占总体三分之一），树立行业领先地位，助力IPO冲刺。 • 爱奇艺——整合内容营销，拥抱移动时代 建立微博、微信矩阵，统筹协调公关、自制节目、站内外广告等各个环节，通过优秀的策划，成功打造《爱情公寓4》《来自星星的你》等经典案例；深度参与公司移动UGC战略，推动“啪啪奇”App的产品优化及运营推广，积累初期20万用户。 晨 晓 Chan Hsiao

  10. 微扬藤蔓 | VINE UP 微 扬 藤 蔓 VINE UP 管理团队 联合创始人&CMO 北京航空航天大学工科学士 • 多样化的职业经历和社会经验 房产机构中介，广告公司策划，保险公司销售，出版公司编辑， 独立玄幻小说作家 • 日本第二大贸易集团（汉和贸易进口红酒业务）——中国华北区总经理 成功运作智利第一位民选女总统米歇尔·巴切莱特的访华酒会。受总部委派，独立开拓华北区域市场，建立北京、天津、大连、太原4地分公司，12家专卖店，53处专柜，渠道大客户超过100家；建立完善的供销体系、财务制度和员工管理机制；历时两年，将营业额从零做到3000万元。 • 自主创业 2011年，成为传统行业与互联网结合的先锋，打造红酒“线上电商平台+线下专卖店+进出口公司”的整合供销链条，创下单品热销100,000瓶的佳绩，至2013年底营收突破600万元。 赵 微 Zhao Wei

  11. 微扬藤蔓 | VINE UP 微 扬 藤 蔓 VINE UP 管理团队 联合创始人&CTO 北京航空航天大学工科硕士、学士 • 领先的软件开发能力 • 7年图像处理算法和软件开发经历，作为中国空间技术研究院主管设计师， 参与国家高技术发展计划（863计划）、国家自然科学基金等大型软件的研发，涵盖Windows、Linux操作系统，精通C/C++、MFC、QT等编程语言，产品最终运行在多个卫星地面应用系统中，其核心处理算法处于国内外领先水平。 • 丰富的项目管理经验 • 获国家工信部权威颁发计算机信息系统集成项目经理认证，独立负责并完成超过12个项目的需求分析、设计、开发、测试和交付，日常管理10~12人团队，熟悉产品研发流程、管理和测试工具。 • 对移动互联网充满热情 • 关注移动互联网发展，广泛深入的研究最新移动产品，迅速熟悉Android和iOS两大主流开发系统；对移动互联网改变人类生活充满信心，渴望并积极转型投身此项事业，创造未来。 王亚超 Wang Yachao

  12. 微扬藤蔓 | Vine Up 微信：20012052 微博：@媒体人晨晓 邮箱：chanhsiao85@gmail.com

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